校园营销

每年农历七月七日都藏着不少品牌营销的机会。当年轻人开始用现代视角重新解读传统节日，私域社群这个近距离触达消费群体的渠道，自然成了兵家必争之地。品牌们在这片场域里各显神通，有的用福利…

七夕这天总有人把玫瑰和巧克力当营销标配，但真正会玩的品牌早就摸透了年轻人的小心思。与其千篇一律地喊口号，不如跟着高校营销创意厂牌的思路，把传统节日玩出新鲜感。 节日营销最怕生搬硬套…

现在做餐饮生意，光靠门口排队的人流肯定不够。有家叫山顶沙河粉的店，愣是靠着一盘招牌菜把上万人拉进了私域流量池。这事儿听起来像神话，但背后藏着不少值得琢磨的门道。 先说说他们怎么把线…

你有没有发现，超市货架上那些饮料瓶越来越会说话了？明明只是口渴买水，结果却因为瓶身上的一句话、一幅画、一个创意设计，让人忍不住多看几眼，甚至掏钱买单。这背后藏着品牌们的小心机——把…

说起中国饮料界最会玩营销的老板，钟睒睒绝对能排进前三。他手里的农夫山泉就像开了挂，明明是卖水的，却总让人觉得是广告公司转行。从广告语到包装设计，从品牌理念到公益行动，这个品牌把营销…

当货架上的商品不再只是商品，当包装瓶身能引发朋友圈刷屏，当购买行为变成粉丝应援，这意味着消费市场正在经历一场静默的变革。品牌不再满足于简单的标识设计，而是试图将自身转化为具有传播基…

酒水行业寒冬里，总有些品牌像倔强的野草般疯长。三得利威士忌的逆袭故事，藏着太多值得琢磨的细节。当整个行业都在为库存发愁时，这个日本品牌却用二十年时间，把威士忌从老年人的专属饮品变成…

在快消品的世界里，能让人记住的往往不是产品本身，而是它传递出的生活态度。喜茶用了十年时间证明，当一个品牌学会用年轻人的方式说话时，连杯子里的茶香都能变成社交货币。 原料里藏着品牌密…

见过专门去拍网红墙的，但你见过有人特意去拍广告牌吗？大阪道顿掘那块奔跑的小人广告牌，每年吸引数万游客打卡，周边商圈因此多赚十几个亿。这个看似简单的创意背后，藏着品牌年轻化营销的底层…

品牌想在校园里混出名堂，最狠的武器不是铺天盖地的海报，也不是请流量明星站台，而是那句能钻进学生脑子里的超级口号。别看它短得像条短信，这玩意儿可是能让人记住二十年的狠角色。环意互动这…

中国消费市场正经历着前所未有的代际更迭，一群自带互联网基因的年轻人正在重塑商业规则。这群规模高达2.6亿的Z世代群体，用他们的消费选择在商业版图上刻下鲜明印记。当这个群体掌握超过万…

现在年轻人的注意力都在哪？数据显示每四个年轻用户里就有一个活跃在B站。这个曾经的小众社区已经成长为年轻人文化的核心阵地，而品牌想要抓住这代人的消费潜力，必须重新理解这里的玩法。 Z…

当下的年轻人到底在追什么？这个问题让不少品牌挠头。作为互联网原住民的Z世代，他们的兴趣圈层像万花筒般多变，但总能找到规律。环意互动发现，想要真正打动年轻人，品牌需要深入理解他们的社…

当熬夜追剧的年轻人开始研究玻尿酸分子量，当宿舍里堆满八色眼影盘的女生讨论欧美妆和日系妆的差异化手法，这代年轻人的爱美之道早已突破传统框架。他们用消费数据重新定义美妆市场，用个性审美…

互联网原住民这个词总让人觉得Z世代是群难以捉摸的生物。他们用着和我们完全不同的语言体系，追捧着让人摸不着头脑的社交产品，甚至对未来职业的想象都和前辈们大相径庭。但与其说他们神秘莫测…

Z世代正成为消费市场的香饽饽。这群95后和00后组成的群体，人数已经超过2.6亿，消费能力占到整体市场的四成。他们既愿意为兴趣买单，又热衷分享传播，谁能抓住他们的心，谁就能在竞争中…

互联网江湖里总有些奇妙时刻。当传统平台还在用明星阵容轰炸跨年档期时，一家以二次元起家的视频网站却用动漫歌曲串烧和游戏区UP主表演抢了风头。这场看似小众的晚会不仅让《人民日报》破天荒…

当00后开始在社交平台刷屏小时候看的动画片回来了，当95后对着某款童年零食的包装露出恍惚笑容，当大学生们为一场复刻老式游戏厅的校园活动排起长队——这些信号都在说明，怀旧元素正在成为…

现在谁都知道年轻人是消费市场的关键，但真正能抓住他们心思的品牌却不多。这群在互联网环境下成长起来的群体，对品牌的要求可不止看起来顺眼这么简单。他们要的是能产生共鸣的体验，要的是能融…

最近几年在高校圈里流行起一种新玩法——种草。这可不是什么农业技术活儿，而是品牌在年轻群体里埋下认知种子的关键动作。现在大学生们刷手机时，看到的那些看似随意的分享帖、测评视频，背后都…