校园营销

小红书这个平台正在改变年轻人的消费习惯。当用户想了解某件商品时，他们不再只是被动接收广告信息，而是主动翻笔记、看评价、比体验。这种从被种草到主动求草的转变，让品牌必须重新思考营销逻…

最近刷手机总能看到那只粉红小猪的身影，朋友圈有人晒佩奇手表，抖音里各种方言配音段子层出不穷，甚至街边小店的logo都悄悄被替换成小猪形象。这只原本给学龄前儿童看的卡通角色，怎么突然…

最近有支广告片在社交平台火得一塌糊涂。不是因为烧钱砸出的视觉震撼，而是靠着接地气的创意和满屏的欢乐让人欲罢不能。明明预算少得可怜，却愣是玩出了意想不到的效果，让不少同行看得既佩服又…

在超市货架前拿起两瓶洗发水，一瓶是国际大牌，一瓶是新锐品牌，你会怎么选？多数人会毫不犹豫地选择前者。这种看似简单的选择背后，藏着品牌营销最底层的生存逻辑。 大牌的护城河远比想象中深…

在品牌发展的路上，很多创业者都遇到过这样的困惑：明明产品不错，团队也很拼，可就是难以突破重围。这种时候，与其盲目跟风大品牌的打法，不如静下心来琢磨自己的独特价值。就像可口可乐早期没…

最近两年，年轻人的消费行为发生了微妙变化。曾经挤满星巴克的商圈门店，如今客流量明显下滑，而另一幕却格外热闹：灵隐寺的香火缭绕间，年轻人端着咖啡在红墙下拍照打卡，永福寺的咖啡窗口排起…

翻开宫崎骏的动画世界，那些看似天马行空的故事背后，藏着让品牌在年轻人中扎根的奇妙法则。吉卜力工作室的制片人铃木敏夫，用三十年时间证明：真正打动人心的营销，从来不是套路堆砌的产物。当…

年轻人把毛孩子当家人后，宠物消费开始全面升级。从年夜饭到春节套装，从智能设备到定制服饰，这些消费行为背后藏着品牌年轻化的密码。环意互动观察到，当Z世代把宠物当情感寄托时，校园市场正…

做实体店的都知道营销重要，但真要动手操作时总容易踩坑。有人一门心思想着找网红带货一夜爆红，结果投入大把预算却收效甚微。这种现象背后藏着个认知误区：把营销想成了魔法，以为只要找到某个…

商业世界里总有人试图用单一理论解释所有问题，定位理论就是最典型的例子。这个诞生于上世纪70年代的理论，至今仍在营销圈引发激烈争论。有人奉它为圭臬，认为只要找准定位就能战无不胜；也有…

价格这玩意儿看似简单，实则藏着大学问。在校园场景里，它甚至能决定一个品牌能不能活下来。环意互动观察到，很多企业总把定价看成算术题，成本加利润就完事了，但学生群体的消费心理远比这复杂…

价格这事儿就像空气，看不见摸不着却时刻影响着消费决策。在校园市场里，年轻群体对价格的敏感度远超其他人群。环意互动在高校营销创意厂牌的日常工作中发现，品牌想在Z世代群体中建立认知，定…

商业世界里最烧脑的事莫过于给产品标价。很多人觉得定价就是成本加利润 算个数学题就能搞定 其实真正的定价高手都懂得 数字背后藏着品牌在消费者心里的位置。就像你走进商场看到两件相似的外…

品牌标志这东西就像人的脸，一眼就能让人记住。最近有家叫完美日记的美妆品牌把自家标志换了新皮肤，这事在社交平台上炸开锅。有人觉得高级感扑面而来，也有人吐槽歪斜的字母看着硌牙。这种两极…

现在的年轻人每天睁眼第一件事就是刷手机，从微博抖音到小红书B站，信息触点比以前多出好几倍。这种碎片化传播环境让品牌很头疼——以前一条广告能直接跳转购买，现在各个平台互相设墙，怎么把…

商业的本质是表演，品牌要做的就是把消费场景变成沉浸式剧场。当Z世代成为消费主力，传统营销早已失效，只有把产品变成社交货币，让服务成为情绪载体，才能真正撬动年轻群体的心智。 娱乐化营…

现在这年头，连打点滴都能玩出新花样。最近刷到一支广告，开头就是老爷子躺在病床上输液，护士掀开被子一看——输的不是葡萄糖也不是盐水，直接整瓶AD钙奶往血管里灌。这画面看得人直呼离谱，…

最近有个话题在社交平台火了，一群妈妈们在露营地包饺子的视频让年轻人直呼上头。镜头里她们穿着花裙子跳KPOP舞蹈，拳击馆里挥拳的架势比年轻人还猛，这些画面让网友感叹：原来妈妈们骨子里…

每天睁开眼，各种广告就像潮水一样涌来。但能真正留在记忆里的广告少得可怜，更别说让人主动分享或者掏钱买单了。其实广告这事儿，从来不是看谁的预算多谁就能赢。真正厉害的广告，都是悄无声息…

在张园那场美妆分享会上，章小蕙转身时飘起的米白色衣角，意外成了整场活动最生动的注脚。台下此起彼伏的惊叹声里，藏着当代年轻人对消费选择的深层渴望——他们不再满足于货架上整齐划一的商品…