校园营销

下午三点的写字楼里，总有人对着手机屏幕嘀咕来杯奶茶吗，这不是单纯解渴需求，更像是当代年轻人的社交暗号。从街边三块钱的珍珠奶茶到商场里三十块的网红特调，这个看似普通的饮品行业，早就在…

奶茶这玩意儿现在快成了年轻人的续命水，逛街不拎杯奶茶都不好意思说自己是年轻人。新茶饮品牌这些年可没少在营销上动脑筋，排队三小时买一杯的场景背后全是精心设计的套路。喜茶、奈雪这些大牌…

茶饮圈最近流行起一股迷你风，奶茶杯突然集体缩水。有人花大钱买大杯送迷你杯，有人把常规奶茶分装成两杯小份，甚至有人剪断吸管玩起DIY。这波操作看似折腾，却让年轻人乐此不疲，社交平台上…

最近翻衣柜发现件怪事，现在的L码衣服腰围居然只有65。再看M码和S码的数据，62和59的尺寸让人直呼离谱。这哪是女装，分明是童装生产线跑出来的款式。更扎心的是，社交平台上总有人晒着…

三八节营销早已成为品牌争夺年轻群体的必争节点。在高校场景中，Z世代对个性化表达的需求愈发强烈，传统营销模式逐渐失效。环意互动观察到，今年各大品牌在高校场景的营销动作呈现出三大趋势：…

现在品牌都爱往女性话题上靠，毕竟这年头谁不关心性别平等呢？但真要说到怎么把女性营销做出彩，很多团队还是容易踩坑。你看每年三八节前后，总有品牌翻车翻得连道歉声明都写得手忙脚乱，这说明…

最近几年总能看到这种怪现象：有些品牌在女性话题上火得发烫，有些却因为说错话被骂上热搜。明明都是花钱做推广，差距咋就这么大呢？其实问题就出在品牌压根没搞懂当代女性真正想要什么。 市面…

当东京奥运会的圣火渐渐熄灭时，社交媒体上关于比赛的讨论热度却开始降温。比起品牌广告，人们更愿意盯着热搜榜看运动员夺冠瞬间，或是刷短视频平台里反复回放的高光片段。这种现象背后，藏着品…

四年一度的奥运盛会总能让品牌们摩拳擦掌。今年巴黎的塞纳河两岸热闹非凡，既有大牌砸重金抢占黄金广告位，也有新锐品牌用创意撬动流量。观察这些营销动作会发现，预算多少从来不是决定胜负的关…

四年一度的体育盛事总能点燃全民热情，这股热潮同样席卷了品牌营销圈。当全球目光聚焦赛场时，聪明的商家早已把营销战场延伸到年轻人聚集的角落。从街头快闪到线上互动，从产品联名到热点借势，…

巴黎奥运赛场上郑钦文捧起女单金牌的瞬间，社交平台的流量漩涡里卷进了十几个品牌。有人连夜把广告素材送上热搜，有人却像被按了静音键——这场商业价值争夺战，暴露了品牌营销的真功夫。 网球…

最近看到奥利奥的父亲节营销动作，突然发现这个百年品牌越来越会玩了。延续儿童节的亲子互动思路，这次他们又把品牌主张和家庭情感巧妙结合，用周杰伦的明星效应撬动年轻父母群体，让一块饼干变…

最近刷到LV的空气马甲又被翻出来讨论，评论区里一边喊着看不懂一边疯狂转发。这让我想起前阵子在校园里和学生们聊品牌年轻化时，他们提到的现在看奢侈品的脑洞就像在追连续剧，每次都有新剧情…

年轻人最近又多了一个新梗：拆盲盒比开彩票还刺激。这股风潮直接刮进了奢侈品圈，连LVMH和爱马仕都坐不住了。这些高高在上的大牌突然玩起盲盒，到底图什么？ 最近有个叫HEAT的平台火了…

说到电商营销，天猫这些年玩出的花样可真不少。这群文案策划像是摸透了年轻人的心理，总能把买买买这件事包装得特别有仪式感。特别是针对大学生和刚毕业的职场新人，那些广告词简直像长了钩子，…

电商平台的节日营销战早已不只是卖货比拼，更像是一场品牌创意的大型秀场。当三八节营销进入白热化阶段，天猫用一场充满想象力的跨界实验，把女性消费群体的注意力转化成了品牌增长的燃料。这场…

碳酸饮料这片江湖早就被圈定了地盘。两乐盘踞在山顶，国产老牌子守着各自的山头。冰峰在陕西、北冰洋坐镇北京、汉口二厂扎根武汉、哈尔滨的大白梨稳扎东北，这些品牌像老派武侠，守着祖传的招式…

大模型厂商们最近都在玩一种很新的营销套路——把广告直接怼到用户眼皮子底下。地铁站台的灯箱、写字楼电梯里的电子屏、短视频平台的弹幕区，到处都能看见AI产品的身影。这种近乎疯狂的投放节…

现在年轻人的注意力比风还飘，刷个短视频三秒换一个，品牌想在校园里站稳脚跟可不容易。环意互动这些年摸爬滚打下来，发现想抓住这帮Z世代的心，光靠砸钱买热搜根本没用，得把营销玩出花来才行…

当全域营销成为互联网巨头的标配话术，商家们却陷入选择困境。每个平台都在高喊全域概念，但各自的玩法差异让营销人摸不着头脑。这场由流量割裂催生的营销变革，究竟藏着怎样的商业逻辑？ 全域…