校园营销

讲故事这门手艺活儿，比咖啡因更能让人上瘾。看看瑞幸这家企业就知道，靠着编故事硬是把投资人忽悠得团团转。从财务暴雷到门店爆单，从美股退市再到卷土重来，这波操作看得人直呼过瘾。其实不光…

品牌故事不是挂在官网首页的装饰文案，而是能让大学生主动转发的鲜活记忆点。当满屏都是高端专业领先这类空洞标签时，真正能撬动Z世代注意力的，永远是那些让人感同身受的真实片段。环意互动在…

讲故事这事儿，从来不是嘴上说说那么简单。品牌想要在年轻人心里扎根，得先学会把自己活成一个有血有肉的角色。就像咱们小时候听的那些英雄传说，得有起承转合，有跌宕起伏，才能让人记住。 品…

人类对故事的痴迷就像鱼离不开水。品牌想在年轻人心里扎根，与其堆砌产品参数，不如把故事讲进心里。最近看到某洗发水品牌拍了部关于高考女生的纪录片，没加任何产品特写，反而让观众主动去搜索…

在营销圈混久了你会发现，品牌名字就像一张活名片，改得好能直接撬动用户的钱包。这两年不少老牌子突然玩起改名游戏，看似简单的文字游戏背后，藏着不少值得琢磨的门道。 场景化改名让产品自带…

市场推广里最烧脑的问题来了：品牌到底该不该给用户画年龄圈？有人死磕Z世代不放，有人却把年龄标签撕得粉碎。这事儿就像穿衣服，有人讲究场合穿搭，有人偏爱混搭风，关键得看怎么穿才最能吸引…

年轻人的消费习惯正在发生微妙变化。当一群人在社交平台晒出限定款奶茶时，另一群人正对着校园快闪店拍照打卡。这些看似零散的场景背后，藏着品牌们心照不宣的默契——校园营销正在成为撬动Z世…

最近总有人问我：品牌到底是什么？每次听到这个问题，我脑海里都会浮现德鲁克那句经典论断——利润不是企业存在的目的，而是衡量其存在合理性的标尺。这句话就像一把钥匙，帮我打开了理解品牌本…

在校园营销圈里混过的人都知道，Z世代群体洞察是门玄学。这群年轻人嘴上喊着要个性，转头就跟着网红买同款手机；今天还在吐槽品牌套路深，明天就为联名款排长队。这种矛盾性让无数营销人抓耳挠…

现在做品牌比以前难多了。随便打开手机就能看到一堆广告，学生们对营销信息越来越免疫，企业砸钱做活动反而像打水漂。很多品牌在高校市场折腾半天，到最后还是没能在年轻人心里留下印象。其实问…

在校园里做营销，最怕什么？花钱砸广告没人看，活动办完没人提。现在的大学生见多了套路，想让他们主动参与可不容易。但要是能让这群年轻人真正玩进活动里，效果可就大不一样了。 现在的传播环…

在校园里做营销这件事，正在发生根本性转变。以前品牌总想着怎么把产品塞进学生宿舍，现在更得琢磨怎么和年轻人坐到同一张课桌上聊天。这代大学生对营销的容忍度越来越低，但对有趣灵魂的接纳度…

消费者买不买账，关键看他们脑子里怎么想。当一个人突然想喝杯奶茶，或者需要换个手机，这时候脑子里最先蹦出来的绝对不是品牌名，而是奶茶手机这种大类。就像饿了不会直接喊必胜客，而是先想到…

很多品牌卡在某个阶段怎么都突破不了，其实背后往往藏着三个容易被忽视的底层逻辑。这些因素就像空气里的尘埃，平时看不见但持续影响品牌呼吸。 市场容量就像鱼缸大小，再大的鱼也游不出有限的…

理解品牌和品类的关系就像看懂一场心理博弈。真正厉害的品牌不会把自己困在某个品类里，而是懂得跳出框架去影响消费者的选择逻辑。环意互动观察到，很多企业总想着用销量数据或者品类标签打动年…

市场里品牌多得像早高峰的地铁，怎么让自家产品不被淹没？关键得先搞清楚自己站在哪块地盘上。红牛刚进中国那会儿，功能饮料这概念还没人提，现在大街小巷都能看见提神饮料，这变化背后藏着门大…

现在年轻人对品牌的态度越来越有意思了。00后们从小泡在互联网里长大，手机屏幕就是他们的生活界面。这代人既追求个性又重视实际，想要抓住他们的心思，得先搞清楚他们的独特之处。 真实感才…

现在这市场，消费者口味变着花样挑，产品多得让人眼花，品牌要是没点出圈本事，分分钟被挤到角落里。茶颜悦色在长沙火了七年突然杀进武汉，迪卡侬拉着天猫搞运动主题视频，钉钉靠着B站鬼畜视频…

品牌和消费者之间总隔着层看不见的膜，想要打破这层膜得先找准自己的角色定位。现在年轻人越来越看重品牌是不是真人，有没有能让他们产生共鸣的特质。说白了，品牌得先学会当个有趣的人，才能跟…

流量红利消退已是老生常谈，但真正找到破局点的品牌却寥寥无几。当我们拆解DeepSeek、霸王茶姬这些现象级案例时，发现一个共性规律：那些能持续增长的品牌，都在悄悄重构用户心智的占领…