品牌建设

你有没有发现现在的市场越来越难打了？明明产品不差，价格也有优势，可就是卖不动。这事儿老贼琢磨了好久，直到翻到叶茂中那本实战手册才恍然大悟。这位广告界老炮儿总结的18条铁律，全是掏心…

最近有个现象级事件在社交平台刷屏，某地摊风主播在直播间被网友疯狂整活，原本正经的带货过程演变成大型脱口秀现场。这种看似荒诞的互动模式，却意外戳中了年轻群体的嗨点，相关视频播放量轻松…

做电商平台的真相比想象中残酷 很多创业者总想着复制淘宝京东的成功，但现实是每年都有成百上千个平台倒下。那些还在坚持做综合类电商平台的团队，90%以上连基本生存线都够不着。与其在红海…

最近遇到位电商圈老友，聊天时他突然抛出个问题：你说品牌到底该怎么玩？这哥们儿在圈内摸爬滚打十几年，从淘宝店做到上市公司品牌操盘手，按理说运营能力没得挑，可现在却为品牌建设犯了难。 …

最近总有人问我：现在做品牌是不是只要砸钱上小红书抖音就行？看着满屏的爆款笔记和种草视频，好像真能一夜爆红。但我要说句实话：这种红得发紫的品牌，多数都活不过三个夏天。 三年前我认识个…

最近发现个有意思的现象，年轻人对网红品牌越来越冷淡了。明明那些产品还在各大平台疯狂刷屏，可实际进店的人却越来越少。这种反差背后藏着不少值得琢磨的事儿。 现在市面上很多爆款都像流星划…

直播带货现在确实成了香饽饽。主播们动动嘴皮子就能卖出天价商品，品牌们也纷纷挤进直播间抢资源。但有意思的是，即便直播间热闹非凡，品牌在传统广告上的投入却丝毫没减。这事儿听起来有点矛盾…

现在圈里都在说品牌这事，但很多人嘴上喊着做品牌，实际干的还是卖货的活儿。要我说啊，光看销量和增速的热闹，跟看烟花差不多，热闹完了啥也没留下。真正值钱的不是数据有多炸裂，而是品牌在消…

在流量为王的时代，打造一款爆款似乎变得越来越简单。只要找准热点、包装吸睛、投放精准，产品很快就能登上热搜。但问题也随之而来：这些爆款往往昙花一现，短则几天，长则数月，就会被新的流量…

当直播带货刷屏社交平台，当私域流量成为营销圈热词，很多品牌突然发现：曾经躺着也能涨的流量红利，现在怎么越跑越吃力？这个问题背后藏着更扎心的真相——市场正在淘汰那些只懂追逐风口却忽视…

当流量像潮水般涌动时，品牌是不是正在被冲得七零八落？有人觉得只要能卖货就行，品牌早该进博物馆了。可现实真是这样吗？让我们掰开揉碎了说说这个事。 品牌这东西到底从哪来的 翻看历史就能…

开篇先泼一盆冷水：很多创业者嘴上喊着要做品牌，但压根没搞懂品牌到底是什么。有人把品牌当装饰品，觉得等公司站稳脚跟再考虑；有人把品牌当烧钱游戏，认为没预算就别碰这玩意。这些想法就像穿…

在高校这片充满活力的市场里，很多品牌还在用老套路打广告。但现实情况是，当所有企业都在喊优质专业的时候，学生群体早已对这些空洞的词汇免疫了。真正的校园营销高手，早就开始用品牌年轻化策…

在高校场景里做品牌推广总要面临一个关键抉择：是扎扎实实打造年轻化形象还是上来就搞促销转化？最近观察了两个不同风格的校园营销案例，发现他们的打法截然不同。 纯刻这个品牌刚进校园市场时…

最近跟不少初创品牌打交道，发现两种极端状态特别常见。有人一上来就想着要搞大事件，结果账上现金烧得哗哗响；也有人死盯着眼前出货，连品牌价值都忘了积累。这两种思路其实都有问题，关键得找…

短视频平台造就了无数爆款神话，但这些在流量漩涡中诞生的品牌，往往像划过夜空的流星般转瞬即逝。当商家们投入重金追逐流量红利时，却发现品牌价值如同指间沙，越是紧握越难留存。 流量狂欢下…

小时候家里有个小院子，有块空地一直荒着。有天我妈突然说，你不是爱吃扁豆吗？干脆把这块地利用起来。我兴奋得连夜把土翻好，搭好竹架子，第二天一早种子刚撒下去就盼着发芽。结果天还没亮就蹲…

说起品牌建设这回事，很多人总觉得只要砸钱就能一夜成名。可现实往往啪啪打脸，那些靠广告轰炸和补贴冲出来的品牌，大多像夏天的蝉鸣，响一阵就悄无声息了。反倒是那些闷头打磨的老牌子，能在消…

开篇先泼一盆冷水：很多创业者嘴上喊着要做品牌，但压根没搞懂品牌到底是什么。有人把品牌当装饰品，觉得等公司站稳脚跟再考虑；有人把品牌当烧钱游戏，认为没预算就别碰这玩意。这些想法就像穿…

商业世界里总有人试图用单一理论解释所有问题，定位理论就是最典型的例子。这个诞生于上世纪70年代的理论，至今仍在营销圈引发激烈争论。有人奉它为圭臬，认为只要找准定位就能战无不胜；也有…