品牌创新

最近在社交平台刷屏的内容里，总能看到簪花、马面裙、甲马版画这些传统元素。年轻群体正把非遗文化变成新的社交货币，而品牌们也早已把目光投向这些文化宝藏。当奶茶杯里飘出米酿香气，当快餐店…

营销圈最近流行一句话：流量像沙子，握得越紧漏得越快。这句话背后藏着个残酷现实——传统打法正在失效。当所有品牌都在比拼预算、堆砌资源时，真正能撬动年轻人的其实是另一种思维模式。 环意…

春节营销年年有，但能让人记住的却不多。当传统节日遇上品牌创意，如何既保留文化韵味又能戳中年轻人的嗨点，成了各大品牌绞尽脑汁的事儿。今年各大品牌在春节营销上使出浑身解数，有的把传统文…

国潮这股风已经刮了好几年，但热度始终没减。从故宫文创到大白兔奶糖，从李宁运动装到花西子彩妆，越来越多传统品牌通过国潮元素找到了第二春。这背后藏着什么门道？为什么这些看似过时的品牌突…

现在做品牌营销就像在钢丝上跳舞，既要让老板看到眼前的利益，又得为长远发展埋下伏笔。最近几年，不少公司都在调整品牌部门的架构，有人甚至直接砍掉了整个团队。这种现象背后藏着个残酷真相：…

最近几年，街头巷尾总能看到穿汉服拍照的年轻人，商场里古风主题快闪店排起长队，连手机游戏都开始用《千里江山图》做背景。这种现象背后藏着什么门道？其实不少品牌早就盯上了传统文化里的宝藏…

最近东方树叶的新春短片在社交平台上掀起了不小的讨论热潮，原本想借春节团圆场景传递品牌温度，结果一个加热瓶装茶的画面却让不少观众直呼看不懂。这事儿挺有意思，咱们今天就掰扯掰扯，为啥品…

在高校这片充满活力的市场里，品牌想要真正打动年轻人，需要把产品、认知和传播三个环节打磨得足够锋利。这三点就像三棱镜折射出的光谱，各自独立又相互关联，构成了品牌在校园场景下的核心竞争…

现在的大学生每天都在琢磨什么好喝的，奶茶店咖啡馆遍地开花，但真正能抓住这群年轻人的却不多。年轻人对饮品的要求早就不是解渴那么简单，他们要的是能代表自己态度的消费选择。校园这片市场就…

当人们还在争论新茶饮是不是门好生意时，某个品牌已经悄悄完成了从地方小店到全球连锁的蜕变。这个过程里没有神话也没有捷径，只有对产品近乎偏执的打磨，和对年轻群体需求的精准捕捉。或许我们…

现在的校园市场就像块刚出炉的蛋糕，谁都想咬一口。可问题是，大家递出去的营销方案越来越像流水线上下来的包装纸，颜色图案都差不多。学生们对这类套路早就看透了，想在高校圈里混出点名堂，品…

当下的校园市场就像一块等待雕琢的璞玉，表面平静实则暗流涌动。环意互动团队观察到，越来越多品牌在校园推广上陷入困局：预算砸下去像石沉大海，活动办完只剩朋友圈几张照片，产品明明不错却总…

今年的520过得格外安静。曾经铺天盖地的玫瑰花预售、巧克力促销、情侣套餐广告，现在却像被按下了静音键。社交媒体上讨论如何过节的声音少了，商场里也看不见往年那种爱意满满的装饰阵仗。这…