春节营销年年有，但能让人记住的却不多。当传统节日遇上品牌创意，如何既保留文化韵味又能戳中年轻人的嗨点，成了各大品牌绞尽脑汁的事儿。今年各大品牌在春节营销上使出浑身解数，有的把传统文化玩出新花样，有的用科技手段制造新鲜感，还有的抓住年轻人回家过年的痛点打出情感牌。咱们就来扒一扒那些让人眼前一亮的营销操作。
传统元素也能玩出国际范儿
老字号品牌在春节营销上总是格外活跃。有家饮料巨头连续二十多年用传统福娃形象做文章，今年直接把福娃形象玩出了花。不光把福娃印在瓶身上，还整出个AR互动玩法，扫一扫就能让福娃从手机里蹦出来拜年，顺带发个电子红包。这种传统与科技的混搭，既保留了年味儿又玩出了新鲜感。
电商巨头也没闲着，拍了支走心广告把红色玩出了新高度。从母亲的口红到孩子的红鞋垫，每个红色物件背后都藏着家人的牵挂。这种用具体物件传递情感的套路，比直白喊口号更容易打动人。
年轻人的梗也能登上春联
要说最会玩的还得是互联网公司。某翻译软件把英文单词和春节习俗来了个混搭，整出套英文春联。什么Skr款暴富、程序员限定款，这些网络热词配上英文语法，既接地气又有国际范儿。虽然语法可能让英语老师抓狂，但这种打破常规的创意确实让人耳目一新。
传统年兽变身萌宠
零食品牌这次把神话故事搬进了广告片。传说中凶神恶煞的年兽，在他们这儿变成了会撒娇的萌宠。通过全家团圆唤醒年兽的设定，既呼应了传统又玩出了温情路线。这种把传统元素年轻化的处理方式，特别容易引起Z世代的共鸣。
回家路上的暖心科技
回家过年是春节永恒的主题。有凉茶品牌整了个AI规划回家路线的H5，输入起点终点就能生成专属回家地图。这个创意既实用又暖心，让用户在规划路线的同时还能记录沿途风景。据说这个H5收集了全国3000多段回家路，足不出户就能云游祖国大好河山。
地图软件则把目光对准了恐归族。用真实到让人破防的对话场景，道出了年轻人回家的纠结。一句爱让我们回家，回家的路就在嘴边的slogan，把产品功能和情感诉求完美结合。
春节自救指南成刚需
面对亲戚的灵魂拷问，品牌们也纷纷支招。旅游平台联合青年媒体推出《过年和平条约》，让年轻人提前和父母达成共识。这种用H5签订协议的形式，既解决了实际问题又制造了社交话题。
电商平台更直接，整了个春节自救指南的H5。对付熊孩子的招数配上魔性表情包，让春节社交恐惧症患者找到了救命稻草。这种精准抓住用户痛点的创意，想不火都难。
红包大战玩出新花样
互联网公司的红包大战年年升级。支付平台的集五福活动已经成了新年俗，今年又整出个花花卡能全年帮你还花呗。这种把营销活动和实际福利结合的玩法，让用户参与起来更有动力。
短视频平台则用音乐红包玩出新高度。联合天后推出新年神曲，集齐7个音符就能瓜分红包。这种把音乐元素和红包玩法结合的创意，既应景又好玩，成功让全家老少都玩在了一起。
情感营销也能玩出反转
动画电影的预热短片堪称年度催泪弹。土味爷爷用土办法打造硬核佩奇的故事，把亲情牌打得又暖又戳心。这种用城乡差异制造冲突，再用亲情化解的叙事方式，成功让全网跟着剧情起伏。
快餐品牌玩起了身份互换的创意。城里精致青年变身乡村土味达人，父母偷偷变装的反差萌，把春节变身文化玩得淋漓尽致。前半段笑到肚子疼，后半段哭湿纸巾的节奏把控，精准拿捏了观众情绪。
科技年味也能很暖心
手机品牌把新品功能融入春节场景。用手机拍全家福、晒年夜饭这些日常操作，自然展示了产品性能。没有生硬的参数介绍，反而让人记住这些实用功能。
这些春节营销案例有个共同点：要么把传统文化玩出新意，要么用科技手段制造新鲜感，再就是抓住情感共鸣打动人。在校园营销领域，环意互动认为品牌年轻化需要找到传统文化与年轻群体的连接点。通过创意内容和互动形式，让Z世代在参与中自然接受品牌理念，这才是校园营销的正确打开方式。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 春节营销还能这么玩？这些品牌把年味玩出新花样。
