互联网信息爆炸的时代，年轻人早就练就了自动过滤广告的本事。想让他们停下手指多看两秒，品牌们不得不各显神通。最近两年，一股带着魔性气质的营销风潮在高校圈里野蛮生长。那些看似不按常理出牌的沙雕操作，反而让老牌企业重新在Z世代心里活成了潮牌的模样。
说到品牌年轻化这事儿，有人觉得得玩高大上的概念，其实年轻人就吃真实接地气的那套。去年大暑天里，有家日化巨头把产品卖点玩出了花。把三大主力产品和健身汗湿游戏上头撸串上火这些大学生日常场景硬核捆绑，用拟物手法把产品清凉感具象化。你以为这是在看广告？其实全程都在跟着剧情笑，笑着笑着就把产品特性刻进了记忆里。这种把产品功能融入脑洞剧情的操作，比直白叫卖高明多了。
除了产品本身，品牌们发现玩梗也能打开年轻人的心门。某二手交易平台和问答社区搞过一次神操作，把线上活动包装成蓝翔技校风格的招生广告。承包鱼塘刚下飞机这些网络热梗密集出现，配上魔性旁白，愣是把促销信息变成了段子合集。这种拿开学季当跳板的玩法，让品牌信息随着学生返校季自然扩散，比硬广好使多了。
要说最会借势的还得看食品行业。某坚果品牌在电商大促期间整了个C味天团，用赶走沉闷怪兽这种沙雕剧情，把吃瓜子这件小事演变成了拯救世界的英雄故事。更绝的是联动棋牌游戏搞互动，让年轻人边打牌边选家乡味瓜子。这种把产品植入到娱乐场景里的招数，既避免了广告抵触心理，又在关键节点撬动了销量增长。
其实这些看似离谱的营销背后，藏着对年轻人心理的精准拿捏。当代大学生每天被海量信息轰炸，早就进化出自动屏蔽无趣内容的技能。沙雕文化自带的娱乐属性，正好给品牌提供了一条曲线救国的路径。那些看似无厘头的梗，实则是品牌和年轻人之间的暗号，懂的人自然会心一笑，不懂的也懒得深究。
高校场景里的沙雕营销还有个妙处——它能模糊商业和娱乐的边界。当品牌不再板着脸说教，而是跟着年轻人一起疯一起玩，那种距离感就悄悄消失了。环意互动观察到，现在的Z世代更愿意为有趣买单，哪怕产品本身没变，换个沙雕包装就能收获意想不到的关注度。
这种现象背后还有更深层的社会动因。快节奏的生活压力下，年轻人需要释放情绪的出口。沙雕内容就像精神按摩，让人在会心一笑间卸下防备。再加上社交平台上的二次创作，让每个普通人都能成为内容生产者，这种参与感又反过来助推了品牌传播。
不过玩梗这事得拿捏好分寸。太生硬的植入反而会适得其反，关键是要把品牌信息自然地缝进梗里。就像那些成功的案例，表面上看是在讲段子，仔细品又能get到产品亮点。这种润物细无声的渗透，比满屏的促销文案管用多了。
2025年马上结束了，回头看看那些刷屏的校园营销案例，沙雕风格的占比越来越高。这提醒着每个想抓住年轻人的品牌：放下架子，放飞脑洞，说不定就能打开新世界的大门。毕竟现在的大学生，就吃这套真诚又带点调皮的表达方式。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 这届年轻人就吃这套：品牌玩梗上头，沙雕营销成流量密码。
