最近东方树叶的新春短片在社交平台上掀起了不小的讨论热潮，原本想借春节团圆场景传递品牌温度，结果一个加热瓶装茶的画面却让不少观众直呼看不懂。这事儿挺有意思，咱们今天就掰扯掰扯，为啥品牌在节日营销里总爱往坑里跳。
场景嫁接为何让人浑身难受
这支短片拍得确实挺讲究，暖黄灯光下祖孙三代围坐，窗花剪纸一应俱全，连茶具摆放都透着老讲究。可当镜头转向把瓶装茶倒进茶壶加热的瞬间，画风突然就歪了。不少网友吐槽这操作像极了预制菜，明明是热热闹闹的团圆饭，硬生生整出股工业流水线的味儿。
这事儿得从茶文化说起，泡茶讲究火候讲究手法，讲究那股子烟火气。瓶装茶饮主打的就是方便快捷，地铁上公交站随手一拧就能解渴。可品牌偏要在春节这个讲究仪式感的节点，把工业制品往传统茶道里硬塞，这就跟拿自动麻将机打血流一样，总觉得少了点人情味儿。
消费者为啥对创新过敏
其实加热瓶装茶这事儿在南方湿冷的冬天早有人试过，社交平台上还有不少人晒过体验心得。但问题出在时间节点选错了，春节这档口大家都盼着热腾腾的年味，突然冒出来个工业化的操作，就像年夜饭桌上摆瓶可乐配饺子，总让人觉得哪儿不对劲。
品牌可能觉得这是在创造新生活方式，但消费者更在意的是情感共鸣。一家人围炉煮茶的场景里，茶香混着柴火气才是正经事。突然冒出个倒瓶装茶的动作，就像看武侠片突然蹦出个机甲战士，瞬间出戏。
节日营销该踩哪些雷区
这事儿给所有想蹭节日热点的品牌提了个醒。传统文化这潭水深得很，稍有不慎就容易翻船。就拿茶文化来说，从陆羽《茶经》到如今，每个动作都有讲究。品牌想玩创新没问题，但得先摸清消费者的心理底线。
像这种把即饮茶硬套传统茶道的操作，本质上是混淆了产品定位。瓶装茶的优势在便携解渴，非要往仪式感上靠，就像让外卖小哥穿长衫送餐，看着别扭。其实年夜饭桌上直接倒瓶装茶的画面就很自然，非要整出个加热环节，反而弄巧成拙。
年轻化营销该怎么玩
现在品牌都爱提年轻化，但年轻化不等于瞎折腾。拿大学生群体来说，他们追求新鲜事物没错，但对传统文化的尊重同样重要。像环意互动这样的高校营销创意厂牌就深谙此道，知道怎么把现代产品自然融入传统场景，既不失新意又不伤感情。
关键还是要抓住产品本质。瓶装茶饮的优势在方便快捷，与其强行制造仪式感，不如把这点放大。比如在短片里展示拎着茶饮走亲访友的场景，或者年夜饭桌上直接开瓶的瞬间，这些画面反而更接地气，也更容易引发共鸣。
说到底，营销这事急不得。品牌总想着创造新场景，却忘了消费者最熟悉的才是最有温度的。就像那句老话，好茶不怕细品，好营销也经得起推敲。东方树叶这波操作虽然翻了车，但给所有品牌提了个醒：创新可以，但得先学会尊重传统。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 东方树叶短片翻车：春节营销为何碰瓷传统茶文化？。
