品牌管理

在餐饮行业里，西贝这波操作算是给所有品牌敲响了警钟。预制菜争议引发的连锁反应，暴露了品牌与消费者之间最核心的问题：当沟通变成单方面输出，企业还能指望消费者买账吗？ 企业发声的底层逻…

品牌这东西就像空气，你每天都在接触却未必察觉它的存在。但你有没有想过，为什么可口可乐的红色能让人一眼认出？为什么耐克的勾子能让人产生莫名的信任感？这些看似简单的符号背后，藏着近两百…

很多人从执行岗转管理岗时都会犯迷糊：以前专注把活干好就行，现在突然要操心一堆看不见摸不着的事。品牌管理这事就像打麻将，既要盯住自己手里的牌，还得留意桌上其他人怎么出牌，最后得算清楚…

最近收到两个扎心的问题。一位从业七年的品牌负责人说，失业大半年发现岗位好像突然消失了。另一位传统企业老板困惑，花重金请来的品牌总监除了改改logo，似乎没带来什么实际价值。这两个问…

生活中处处都有品牌但每个人对它的理解都不太一样。市面上的品牌理论多得数不清但品牌的本质其实一直没变。有人把品牌当成万能工具箱有人觉得品牌能随意包装但真正能让品牌长久发展的始终是那些…

说到品牌这两个字，很多人脑袋里冒出的可能是大公司的logo，或者是电视上天天刷的广告。但要是真让你解释清楚到底啥是品牌，估计很多人都会卡壳。其实这事儿没那么复杂，咱们就从三个最实在…