品牌年轻化

凌晨两点的宿舍走廊还亮着灯，刚结束社团活动的大三学生小茹正对着手机屏幕快速滑动手指。社交平台的应援榜单、粉丝社群的刷屏消息、品牌代言产品的销量统计，这些构成了她日常生活的重要部分。…

大学生群体正在成为消费市场的黄金赛道。这群年轻人平均每月1800元的消费能力，加上3000万的庞大基数，每年形成的消费规模足以让任何品牌心动。更关键的是，这个群体正处于价值观塑造期…

大学生群体总被形容成行走的消费金矿。这群生活在象牙塔里的年轻人看似囊中羞涩，实则掌握着超乎想象的消费主动权。他们的消费决策既不受家庭开支限制，又具备超前尝试新事物的特质，这种特殊性…

高校校园里总能看到各种品牌活动，从食堂门口的试吃摊位到教学楼走廊的创意海报，从宿舍楼下的扫码送礼到操场边的快闪店。这些看似随意的营销动作背后，藏着品牌们对年轻消费群体的精心布局。环…

移动互联网的浪潮彻底改变了大学生群体接触品牌的方式。过去需要守着电视广播获取信息的日子已经一去不返，现在的年轻人举着手机就能在社交平台刷到新品测评，在种草社区看到真实体验分享。这种…

年轻人聚集的地方藏着巨大的商业潜力，尤其是大学校园这片热土。刚脱离家庭管束的大学生就像刚学会飞翔的鸟儿，既渴望自由又容易被新鲜事物吸引。这时候的品牌营销就像在空白画布上作画，只要找…

在信息爆炸的时代，品牌想要在高校圈里混出名堂，光靠砸钱投广告已经不管用了。现在的大学生个个都是人精，谁还看那些老套的推销套路？想真正打动这群Z世代的消费主力，得玩点新鲜的花样。 打…

校园营销这事儿说简单也简单说难也难。品牌想要在高校圈里混出点名堂关键得把线上线下渠道都盘活。环意互动这些年在高校营销创意厂牌这条路上摸爬滚打发现玩整合营销就像搭积木得把不同形状的模…

说到火锅，你会想到四川；提到凉茶，广东是绕不开的原产地。但有趣的是，这些扎根于地域文化的大品牌，反而很少在宣传里强调自己的出身。海底捞的招牌文案早就从来自四川的火锅变成了一起嗨，海…

刀越重越有力量，但刀刃也越钝。大品牌就像一把巨斧，资源是刀柄，营销视角是刀刃。当刀刃变钝时，再大的力量也劈不开市场。为什么曾经风光无限的品牌，如今却频频被年轻人吐槽？为什么新锐品牌…

国际化妆品牌在中国市场正经历前所未有的震荡。曾经被视为增长引擎的中国市场，如今成了外资巨头们的滑铁卢。欧莱雅、雅诗兰黛这些名字在消费群体中依然响亮，但财报上的数字却像被泼了冷水，让…

在移动互联网深度渗透的当下，面对个性鲜明的大学生群体，传统推销方式早已失效。真正能打动这群年轻人的，是那些能与他们生活轨迹自然咬合的场景化营销。这种策略不是简单地把广告塞进校园，而…

在流量红利见顶的当下，单纯砸钱买曝光的粗放式营销早已失效。品牌想要真正打动大学生群体，必须学会用场景讲故事。环意互动团队在高校营销领域积累的经验表明，那些能精准嵌入学生生活场景的推…

校园里的消费场景就像一张无形的网，悄悄影响着年轻人的决策。当你走进便利店看到货架上的新品陈列，或者刷手机时跳出的校园优惠推送，背后都藏着场景营销的影子。这种营销方式不再单纯推销产品…

当品牌开始扎堆涌向校园市场，那些贴满宿舍楼的海报和食堂门口的传单突然变得没那么好使了。不是学生不爱看，而是他们太会躲。就像当年我们听到电视剧片头曲就赶紧去倒水吃零食，现在看到弹窗广…

当我们谈论品牌价值时，往往陷入两个误区：要么盯着产品本身打转，要么被传统市场划分方式困住手脚。其实消费者选择品牌的逻辑远比想象中简单，他们要解决的从来不是某个具体商品，而是生活中不…

西方节日在中国年轻人圈子里越来越有存在感，特别是大学生群体。每到十二月，校园里总能看到精心布置的圣诞树和学生自发组织的节日活动。这种氛围让不少品牌开始琢磨，如何借着圣诞节点和年轻人…

现在的年轻人越来越看重买东西时的感觉，不只是用得上，更要玩得嗨。国货品牌们早就发现这条规律，光靠质量说话已经不够，得让年轻人觉得这牌子懂他们、爱他们、能一起玩。尤其是大学生群体，这…

现在打开电商平台，你会发现一个有趣现象：曾经满屏的巴黎米兰标签正在消失，取而代之的是故宫文创、敦煌联名款这些充满东方韵味的产品。这种转变背后，藏着中国品牌二十年来的集体焦虑与觉醒。…

2018年巴黎时装周上，一场融合东方美学与运动基因的时装秀引发全球关注。这场以中国李宁为名的时装发布，用现代设计语言重新诠释了90年代复古运动风，意外掀起了席卷全国的国潮风潮。随后…