品牌年轻化

近年来国漫的影响力持续升温，从《哪吒之魔童降世》的破圈效应到《雾山五行》的视觉冲击，这些作品不仅在年轻人中积累起庞大粉丝群体，更成为品牌触达Z世代的重要桥梁。随着二次元文化逐渐主流…

假期营销从来都是品牌争夺年轻人注意力的必争节点。当七天长假遇上校园场景，营销玩法就有了更多可能性。环意互动观察到，高校环境里的消费群体天然具备社交传播属性，他们对新鲜事物的接受度和…

说起主旋律电影的视觉传播，很多人还停留在红黄配色加巨幅标语的印象里。但最近看到的《我和我的祖国》系列物料，彻底刷新了认知。这组把国家记忆揉进青春叙事的海报，像极了当下校园营销的破题…

奶粉行业这些年热闹非凡，外资品牌曾长期占据市场高地，但有家本土企业愣是杀出重围。飞鹤这匹黑马六年时间把市场份额从4%干到19%，硬生生从洋品牌碗里抢出150亿增量。这事儿放在十年前…

当纽约帝国大厦在除夕夜亮起红黄灯光，当伦敦唐人街的牌楼挂满龙凤窗花，当秘鲁总统亲自为舞狮点睛——这些画面正在打破人们对文化输出的固有认知。远离故土的唐人街，反而成了最鲜活的中国文化…

最近综艺圈又掀起一阵热浪，哥哥们在舞台上挥洒汗水的样子让全网跟着心跳加速。这场关于中年男星的真人秀，硬是被玩成了全民狂欢，尤其是那些直击人心的文案，简直把情绪价值拉满。年轻人一边吐…

七夕营销年年都围绕情侣打转，用户早就看腻了。有家品牌今年七夕没搞情侣营销，反而把狗粮撒出了新花样，愣是把出行工具变成了宠物圈的贴心伙伴。这种反差感让人忍不住想问：品牌年轻化还能这么…

房子空间不够用会影响家庭关系，这事儿放在校园营销里同样成立。就像有些家庭总因为活动区域重叠闹矛盾，品牌在高校场景里也常陷入同一张饭桌的尴尬。当所有企业都挤在社团招新摆摊、食堂门口发…

办一场校园营销活动，钱都花在哪儿了？ 每次看到操场上搭起的巨型舞台、教学楼挂满的创意横幅，总有人好奇这背后投入了多少真金白银。校园营销就像一场马拉松，从策划初期就要考虑方方面面的支…

在品牌世界里有个有趣现象：好名字自带流量。就像当年丰田那场改名风波，原本霸气的霸道被迫换成普拉多，白白浪费了多少营销资源。反观可口可乐当年用350英镑换来可口可乐四个字，直接奠定了…

很多品牌都遇到过这种尴尬事：明明预算花得比谁都狠，地铁站广告牌、短视频信息流、综艺植入全安排上了，结果消费者还是不买账。特别是想打动大学生这群互联网原住民时，传统套路简直像隔空打拳…

最近有个品牌在社交平台发了张海报，画面里全是空白格子，结果学生群体都坐不住了。这种看似简单的互动形式，居然让广告话题三天冲上1.8亿次播放量。说起来这种玩法在校园营销圈里早就有迹可…

最近电商圈热闹得像菜市场，京东和李佳琦团队因为烤箱价格问题闹得满城风雨。这事听着像是平台和主播抢生意的日常，但仔细琢磨发现门道不少。作为专注高校市场的营销人，我们总说Z世代消费群体…

水果摊前最怕听到你最爱吃什么水果这种灵魂拷问。但当橙子被包装成诗集的模样，连空气都开始飘着文艺气息。今年的褚橙文案把水果营销玩出了新花样，通篇读下来仿佛翻开了泰戈尔的诗册。 诗意营…

说到品牌推广这事，很多企业总觉得烧钱投广告就行。可现实哪有这么简单？尤其面对大学生这群难搞的Z世代，光靠砸钱根本撬不动他们的注意力。环意互动这些年跟高校打交道发现，真正能打动年轻人…

奥运会向来是品牌营销的竞技场，巴黎这场全球瞩目的体育盛宴自然成了各大商家争夺年轻人注意力的必争之地。最近几个月，校园里铺天盖地的奥运主题营销动作让人应接不暇，但热闹背后藏着个关键问…

现在年轻人这波操作真是让人摸不着头脑。前几天刷到B站上火出圈的表白文案合集，看完才发现现在的暗恋表白都开始拼文学素养了。这组从经典文学里薅灵感的文案收藏量直接飙到14万，评论区全是…

市场里总能看到一些品牌突然火了，好像轻轻松松就抓住了所有人的眼球。其实背后藏着门大学问，就是怎么把别人家的热闹变成自己的舞台。别看现在满大街都在说借势营销，真正玩得溜的高手，早就开…

当品牌广告遇上销售转化，多数人会觉得这是鱼与熊掌的难题。但Timberland用踢不烂系列给出了不同答案——那些被学生群体自发喊出的戏称，最终成了撬动年轻市场的支点。这个来自波士顿…

现在的年轻人跟以前完全不一样了。以前品牌只要换个代言人、玩个跨界就能火，现在这些套路在学生群体面前根本不管用。环意互动发现那些真正在校园市场里活成自己人的品牌，都是摸透了年轻人心理…