品牌年轻化

现在的生意越来越难做了，很多商家明明产品不错，价格也合理，可就是卖不动。尤其是刚起步的小品牌，砸钱投广告连水花都看不到，推广预算像被黑洞吸走似的。这种焦虑在快消品行业特别明显，看着…

最近刷朋友圈发现个有趣现象，高德地图推荐旅行路线时开始玩起现代诗，杜蕾斯的文案像极了朦胧派诗人，连中国银联都在矿泉水瓶上印山区孩子的诗作。这些看似八竿子打不着的品牌，怎么突然都变成…

当我们谈论品牌竞争时，很多人会下意识想到市场份额、广告投放或者产品功能的较量。但真正决定胜负的战场，往往藏在消费者大脑最隐秘的角落——品类认知。这个看似简单的概念，实则掌控着消费决…

当代社会正经历着奇妙的错位：一边是品牌绞尽脑汁讨好年轻人，另一边却是老年人活得更久更有钱。这种看似矛盾的现象背后，藏着消费市场的深层密码。 当人均寿命突破80岁大关，传统的人生阶段…

最近发现个有意思的现象，很多品牌都在喊着要做IP，但问一圈下来发现大家说的根本不是一回事。有人说是吉祥物，有人说是每年固定的营销动作，还有人说是内容版权，搞得像在玩猜谜游戏。更离谱…

现在做品牌就像玩平衡木，要么玩出速度要么玩出味道。看看瑞幸、霸王茶姬这些品牌的动作，再观察Lululemon在运动圈的布局，其实能发现些有意思的门道。环意互动团队在高校市场摸爬滚打…

行业遇冷时总有人喊着要转行，但真正能活下来的都是那些把冷板凳坐热的人。当外部环境开始收紧，与其抱怨市场寒冬，不如先理清自己手里的牌。营销这行从来不是躺赢的赛道，但凡能熬过周期波动的…

在高校场景里做品牌推广，最怕什么？怕年轻人觉得你不够真。最近有个案例挺有意思，两个自带话题的IP联手，把情怀、文化、潮流玩出了新花样。这事让我想起环意互动常说的那句话：品牌年轻化不…

快餐巨头这次又搞出大动静了。原本只是儿童套餐里的随机赠品，结果全网都在为一只塑料鸭子疯狂。有人凌晨排队守着门店开门，有人跨城找代吃，二手平台价格翻了四倍还有人抢着买单。这只在宝可梦…

提到可口可乐，很多人脑海里浮现的不只是饮料，更是一种跨越时代的集体记忆。这个诞生于1886年的品牌，至今仍稳坐全球饮料行业头把交椅，它的营销套路里到底藏着什么秘密武器？在个性化消费…

你有没有发现，不管饮料市场怎么翻天覆地变化，可口可乐总能稳坐钓鱼台？明明每天都有新品牌冒头，它却像开了挂似的，把全球年轻人吃得死死的。要说它靠啥混到今天这个份上，答案就藏在那些让你…

双十一的倒计时已经开始滴答作响，品牌营销人又到了全年最紧张的时刻。当促销信息铺天盖地时，如何让自家的海报在信息洪流中脱颖而出？去年那些刷屏的创意或许能带来新思路，毕竟这场全民消费盛…

双11营销战火早已点燃，品牌们都在绞尽脑汁抢占年轻人市场。面对Z世代这帮精明的消费者，单纯砸钱买流量的老套路早就不灵了。环意互动这些年服务过不少想在校园市场搞事情的品牌，发现真正能…

在刷短视频时突然看到广告，大多数人会下意识划走。但有些创作者把广告做得让人愿意看完甚至主动转发，这种反差背后藏着品牌年轻化的关键密码。像papi酱这类头部内容生产者，早就摸透了年轻…

市场越来越热闹了，但品牌们反而愁眉苦脸。明明每个渠道都投了，转化率却像坐滑梯似的往下掉。这年头连楼下煎饼摊都在用短视频引流，大伙儿都练成了十八般武艺，结果发现大家都在同个擂台上打转…

日本零食品牌卡乐比最近在中国高校圈里掀起了不小的动静。这个从北海道走出来的食品巨头，用麦片配火锅蘸料的操作让年轻人直呼上头。看似反差的组合背后，藏着对Z世代消费心理的精准拿捏。 美…

旅游业复苏后，酒店行业迎来了春天。华住集团用一组数据证明了自己不光是行业参与者更是领跑者。最新财报显示，集团单季度营收冲上235亿，会员总数突破两亿大关，每十位中国人就有一位用过他…

十月营销该怎么做才能抓住年轻人？品牌们都想在这段时间里搞点动静，但真正能打动大学生的创意却不多。环意互动发现最近有不少品牌都在琢磨怎么借势节日做文章，其实只要抓住几个关键节点，再结…

现在的品牌营销早就不是单纯卖货那么简单了。年轻人每天被海量信息包围，想让他们多看一眼都得动足脑筋。这时候产品包装就成了品牌说话的新方式，不光要好看还要会聊天，得让每个摆上货架的包装…

豪车圈最近出了个大新闻，劳斯莱斯被推上风口浪尖。这事说来挺有意思，原本想借网红流量打开年轻市场，结果反而把老客户都得罪了。这背后藏着太多品牌营销的门道，咱们今天就掰扯掰扯这事到底怎…