品牌年轻化

疫情之后的运动热潮正在悄然改变校园营销的玩法。东京奥运会延期、欧洲杯缩水这些意外事件，反而让品牌意识到传统体育营销模式已经触顶。环意互动观察到，大学生群体对运动的热情不再局限于赛场…

当国际大牌还在为争夺一二线城市市场较劲时，一批价格亲民的国产彩妆品牌突然杀出重围。稚优泉、VNK这些名字突然在社交平台刷屏，美康粉黛、韩熙真等品牌也迅速占领货架。更让人意外的是，这…

当童年记忆里的零食开始玩转社交媒体时，这场跨越时代的对话才真正变得有趣。那些曾经靠电视广告攻占我们童年餐桌的品牌，现在正用数字技术重新定义与年轻人的相处方式。在这个过程中，高校营销…

快消品牌现在都愁啥？明明广告天天刷屏，产品销量却像被施了魔咒。市场部把预算砸在各种曝光上，结果呢？要么路人看完就忘，要么圈内人夸创意牛但消费者不买单。这事儿说到底，还是老套路玩不转…

当一个品牌在市场上站稳脚跟后，往往会陷入某种困境。就像老友记里那句台词：你永远不知道下一秒该说什么。这时候的传播策略需要重新校准，不能再用老办法对着新用户重复念叨。农夫山泉早些年用…

年轻人聚集的小红书正成为品牌营销的必争之地。当传统品牌还在纠结要不要入驻时，已经有同行靠着接地气的运营策略在平台上玩得风生水起。这种现象给校园营销带来了重要启示：想要真正触达Z世代…

市场环境就像天气预报，永远充满变数。当品牌把营销当治病的药方，恨不得今天砸钱明天见效，这条路可能一开始就走偏了。最近跟踪了80多家企业的营销路径，发现活得好的品牌都有个共通点：把顾…

最近参加高校营销策划会时听到个有趣现象：几个大学生直接表示看到明星代言广告就跳过。这种态度让团队重新思考传统代言模式的有效性。现在年轻人对明星营销的抵触情绪越来越明显，这背后藏着品…

美妆赛道的国货品牌崛起故事里藏着太多值得复盘的商业密码。当花西子用三年时间把年销售额从零推到近30亿时，整个行业都在追问这背后的推动力到底是什么。如果我们把视角转向校园市场，会发现…

春天总让人忍不住想些长远的事。最近总在琢磨，疫情过后品牌和年轻人之间那些看不见摸不着的连接，到底会变成什么模样？用户习惯变了，沟通方式变了，连消费时的心理活动都和以前不太一样。这些…

运动类广告通常都在传递积极向上的能量，但这次京东体育的创意却让人眼前一亮。他们没有继续喊口号，反而用反向操作掀起讨论热潮。最近这支《不运动，说什么爱运动》上线后，社交平台上的争议就…

综艺植入这片江湖向来热闹非凡，但能在一堆品牌里脱颖而出的却少之又少。最近京东和《向往的生活》联手搞出的声音营销，倒是让人眼前一亮。这支没有一句人声的广告片，愣是用虫鸣鸟叫、风吹麦浪…

年中购物狂欢季又来了，这场由电商平台掀起的消费热潮已经走到第17个年头。当促销周期从单日拉长到整个初夏，当超级符号的吸引力逐渐减弱，品牌们都在绞尽脑汁寻找新的破局点。今年的京东显然…

在这个营销手段层出不穷的时代，品牌们总在追逐各种新潮玩法。但真正能穿越周期的头部品牌，往往藏着一个朴素真相：产品本身才是最硬的护城河。那些被学生群体热烈追捧的消费品牌，无一不是在产…

广告圈里总在争论到底该用卖点轰炸还是情感共鸣打动人心。当你发现货架上同类产品长得像复制粘贴的孪生兄弟时，单纯堆砌参数就像在菜市场吆喝新鲜便宜，根本掀不起消费欲望。这时候品牌需要换个…

很多创业者总觉得产品必须做到极致才能谈品牌建设，但现实情况是大部分初创团队根本没条件打磨到完美。这种认知误区让不少品牌错过了最佳成长窗口期。其实只要抓住几个关键点，即便产品存在瑕疵…

这年头想打动年轻人光靠喊口号没用，得摸清楚他们心里那套独特的游戏规则。现在年轻人圈子里流行的东西，很多都是主流视野之外的小众文化。这些文化圈子像是一张隐形的网，把有着共同喜好的人牢…

老字号品牌想在年轻人地盘站稳脚跟，光靠资历压根不管用。五芳斋这些年干的事儿，倒是给传统品牌打了个样。这个粽子起家的老字号，愣是把自己整成了年轻人嘴边的节令美食代名词。 要说现在年轻…

假期前夜，高校围墙内外正上演一场静悄悄的营销暗战。当年轻群体在社交平台刷屏放假通知时，各大品牌早已带着精心设计的劳动节传播方案叩响校门。这场没有硝烟的争夺战里，有人用复古风海报唤醒…

现在公司招人早就不是单纯发岗位信息了，有意思的招聘广告既能传递需求，又能把品牌特点讲得明明白白。最近几年，各大互联网公司都在想方设法用创意内容吸引年轻人，尤其是那些刚毕业的大学生群…