IP联名

新消费品牌正在经历一场静悄悄的蜕变。那些曾经以颠覆者姿态出现的年轻面孔，如今在营销动作上展现出截然不同的状态。有人忙着布局线下渠道，有人开始玩转IP联名，还有品牌主动拥抱海外市场。…

现在的年轻人越来越难搞定了，他们手里攥着真金白银，眼光挑剔得很。品牌们想抓住这群Z世代消费者，光靠老一套根本行不通。联名营销这招倒是越来越受追捧，但要真能戳中年轻人的兴奋点，还得玩…

当李宁从体育器材供应商变身国潮符号，当瑞幸从争议漩涡冲上万店规模，当名创优品把十元店开成全球连锁，这些品牌都在做同一件事——用新玩法抓住年轻人的心。在这个信息爆炸的时代，品牌要突围…

当品牌们挤破头想跟年轻人套近乎时，IP联名成了最抢手的敲门砖。但真以为换个联名logo就能俘获Z世代的心？这事儿可没那么简单。环意互动在高校营销圈摸爬滚打这些年，发现太多品牌把年轻…

流量红利消退的当下，品牌都在琢磨怎么和年轻人玩到一块。环意互动观察到，那些在校园里混得开的品牌，都有个共同点：能摸准Z世代的脉搏。这群人成长环境特殊，消费观念跟前辈们完全不在一个频…

最近总能听到同行们感叹生意越来越难做，但仔细观察就会发现那些真正活得滋润的品牌，都在悄悄调整策略。他们不再执着于单纯的数据膨胀，而是把重心放在如何让增长带来真金白银。这种转变背后藏…

当货架上的商品不再只是商品，当包装瓶身能引发朋友圈刷屏，当购买行为变成粉丝应援，这意味着消费市场正在经历一场静默的变革。品牌不再满足于简单的标识设计，而是试图将自身转化为具有传播基…

现在的大学生早不是单纯买买买的角色，这群95后年轻人正用兴趣社交重构消费逻辑。数据显示这个群体占美妆消费总量的四分之一，线上增速更是领跑整个市场。当社交网络成为他们的生活必需品，品…

信息爆炸的时代里，谁能抓住年轻人的目光，谁就能掌握市场主动权。尤其在高校场景下，品牌想要真正走进大学生消费群体，光靠砸钱已经行不通了。环意互动观察到，那些在校园市场实现增长的案例，…

不知道你有没有发现，最近几年拆盲盒成了年轻人最上头的消费行为。那些外表看起来差不多的盒子，打开前永远猜不到里面装着啥，这种未知感就像挠痒痒一样让人停不下来。其实这种玩法早就渗透到各…

年轻人现在把潮玩当成了新社交语言。不管是拆盒时的心跳瞬间，还是收藏时的成就感，这种看似简单的玩具背后藏着大学问。数据显示潮玩市场这两年扩张速度惊人，像京东平台在618期间盲盒成交额…

最近看到个挺有意思的现象：名创优品居然把店开到了巴黎香榭丽舍大街，隔壁就是LV旗舰店。这让我想起前阵子《歌手2024》里老外歌手集体来中国打擂台的事，突然觉得这两件事有点像——海外…

站在岁末回望消费市场，年轻群体正悄然改变着商业世界的规则。当价格敏感与情感诉求同时存在，当实用主义与个性表达相互碰撞，这场由大学生消费群体主导的消费变革，正在重塑品牌与用户之间的关…

营销圈总在变，但抓住年轻人的心永远是核心。现在校园市场成了品牌必争之地，毕竟Z世代这群大学生可是未来的消费主力。环意互动在高校营销创意厂牌这条路上摸爬滚打这么久，发现今年的玩法越来…

Z世代大学生正用他们独有的方式重构社交规则。那些在社交平台频繁刷屏的表情包、满屏弹幕的互动梗、Cosplay造型的日常穿搭，背后都藏着同一个文化密码——二次元。当企业还在纠结怎么和…

在大学校园里，Z世代大学生的消费选择常常藏着不少痒点。就像买一杯奶茶，可能不是因为味道多特别，而是包装上印了校园的标志性钟楼；买一本笔记本，也许是因为封面上有喜欢的动漫角色；买一包…