消费心理

现在打开手机刷朋友圈，大学生的朋友圈里不是拼团链接就是各种优惠券，校园营销早就从线下转到线上了。那些贴在宿舍楼道的传单早没人看了，想抓住年轻人的心，得玩点新鲜的。 环意互动观察到个…

做校园营销的人都知道，现在的大学生比钱更难赚。他们手里的选择太多，注意力又太短，品牌想在高校里站稳脚跟，光靠投广告早就不管用了。环意互动这些年跟高校市场打交道，发现那些能真正抓住年…

大学生群体天生就带着种奇怪的执着——越是得不到的东西越想要。这种心理在社交网络高度渗透的今天被无限放大，朋友圈刷屏的同款球鞋、室友都在追的限定周边、突然消失的网红奶茶……

品牌营销这场游戏里，季节限定就像自带流量的魔法道具。春夏秋冬四个节气轮流转，每个品牌都在绞尽脑汁把产品和季节特征挂钩。普通人眼里不过是自然更替的时令变化，在营销人手中却成了撬动市场…

说到电商营销，天猫这些年玩出的花样可真不少。这群文案策划像是摸透了年轻人的心理，总能把买买买这件事包装得特别有仪式感。特别是针对大学生和刚毕业的职场新人，那些广告词简直像长了钩子，…

现在校园里那些花大钱投的广告，学生压根不买账。不是产品不行，是整个传播环境变了。现在的00后大学生从小泡在信息堆里，见惯了各种营销套路，注意力早就碎成渣。你要是还用十年前那套轰炸式…

现在的品牌都在喊着要年轻化，但真正理解年轻人需求的却不多。这代年轻人从小泡在互联网里长大，他们的消费习惯和价值观跟前几代人完全不同。就像现在大学食堂的饭菜，既要健康又要拍照好看，这…

现在的年轻人到底在想什么？这个问题困扰着无数品牌方。当校园市场成为兵家必争之地，读懂Z世代的消费心理成了关键课题。这群生长在数字洪流里的年轻人，正在用他们的消费选择重塑商业逻辑。 …

年轻群体的消费习惯正在改写商业规则。当00后成为大学生主力人群，这个拥有2亿人口的庞大市场正在催生全新的营销模式。高校营销创意厂牌观察到一个有趣现象：传统品牌推广路径在校园场景中频…

当一个品牌突然被推上舆论顶峰时，往往需要面对最艰难的选择。鸿星尔克的意外走红揭示了当代消费市场最深层的矛盾——人们既渴望用钱包投票支持良心企业，又期待品牌能持续提供情感价值。这种微…

在高校场景里经常能看到这样的现象：学生群体明明预算有限，却总在追逐某些高价商品。这种看似矛盾的消费行为背后，藏着一个有趣的经济学规律——凡勃伦效应。美国经济学家托斯丹·凡勃伦发现，…

符号这玩意儿，看似简单却藏着大学问。品牌们对logo、颜色、形状这些元素的执着，背后其实有一套完整的逻辑。就像最近几年不少品牌改logo的举动，看似随意调整，实则暗藏玄机。这种变化…

在品牌年轻化浪潮席卷市场的当下，校园营销已成为企业争夺未来消费主力的核心战场。但现实情况是，不少品牌在高校场景里投入大量资源后，却始终难以撬动大学生群体的消费热情。这种困境背后究竟…

最近餐饮圈炸开锅的那件事，让不少人看懂了品牌和年轻人打交道的门道。海底捞那波先涨价再道歉的操作，表面看是进退失据，仔细琢磨才发现全是套路。这事要是放在传统品牌身上可能就翻车了，但放…

说到校园推广这事，很多人总觉得只要把产品摆到学生面前就能见效。可实际情况远没这么简单。大学生群体看似统一，但不同学校不同专业甚至不同宿舍楼里的消费习惯都可能天差地别。想真正打开这片…

在电商平台随便翻翻就能发现，一支普通雪糕的身价能翻出十倍不止。有人质疑这种定价策略，也有人好奇为何年轻人愿意为高价买单。当我们拆解钟薛高的成长轨迹时，会发现这个品牌的崛起远比表面看…

品牌这东西，说到底就是让人记住然后掏钱。但怎么让人记住？怎么让掏钱？不同时代玩的路子可差得远了。就像现在年轻人谈恋爱，以前是写信送花，现在直接短视频表白，品牌营销这事儿也跟着时代变…

我们总说买东西要看看评价，但有没有发现当所有评论都夸得天花乱坠时，反而会让人犹豫要不要下单？就像相亲对象简历完美到像AI生成的，那种不真实感会让人下意识想躲开。网购时那些被红包返现…

茶饮圈最近流行起一股迷你风，奶茶杯突然集体缩水。有人花大钱买大杯送迷你杯，有人把常规奶茶分装成两杯小份，甚至有人剪断吸管玩起DIY。这波操作看似折腾，却让年轻人乐此不疲，社交平台上…

当超市货架上出现印着表情包的米袋，当米粒从斗笠量杯里簌簌落下，这种生活场景的微妙改变，正在重塑当代年轻人的消费逻辑。这种被称作仪式感的营销手法，早已渗透到校园市场的每个角落，成为连…