品牌这东西，说到底就是让人记住然后掏钱。但怎么让人记住？怎么让掏钱？不同时代玩的路子可差得远了。就像现在年轻人谈恋爱，以前是写信送花，现在直接短视频表白，品牌营销这事儿也跟着时代变戏法。
要说最早那拨品牌，那真是简单粗暴。电视一响，黄金万两不是吹的。那时候谁家要是能在央视黄金时段砸广告，那简直就像现在在朋友圈发广告被置顶。有家公司专门研究出公式：请个明星+狂投电视广告+铺满货架，这三板斧下去，品牌立马就能火。你看那些年突然冒出来的酒厂、保健品，哪个不是这么干的？不过这招也有风险，就像走钢丝，广告一停立马往下掉。为啥？因为那时候消费者就认电视，广告没了信息就断了，跟现在刷短视频不一样。
后来互联网起来了，玩法就变了。品牌开始玩互动，搞话题。有个服装品牌找了两个年轻人当代言人，结果网友自己编段子玩梗，品牌反而火得一塌糊涂。这时候发现光砸广告不管用，得让消费者参与进来。就像现在发朋友圈，光发照片没人看，得整点能让人评论转发的料。这时候品牌开始讲究社交货币，广告语都得带梗，不然没人搭理你。
现在更厉害了，手机成了人体器官，品牌得跟人谈恋爱。你看那些做得好的品牌，都在搞内容共创。有个运动品牌拍了个超长广告片，全是创始人唠嗑，结果一堆人跟着感动。这时候品牌不再是单方面喊话，而是跟消费者一起玩。就像现在年轻人追星，不是光看演唱会，还得参与应援，品牌也得让粉丝有这种参与感。
说到底，品牌本质就是跟着媒介变。电视时代是单向传播，互联网时代变成双向沟通，现在得玩社交共生。就像谈恋爱，从写信到打电话再到视频聊天，方式变了，但核心还是得让对方记住你、喜欢你。
现在做校园营销也得跟着变。以前发传单贴海报就行，现在得整点有意思的互动。环意互动那帮人就琢磨，怎么让学生们主动参与进来。他们发现现在的年轻人就吃这套：不是你告诉我这东西好，而是我们一起玩出点花样来。
说白了，品牌这事儿就是跟着时代变脸。谁要是还用十年前的方式做营销，就跟用诺基亚手机发微博似的，根本玩不转。关键是得摸清每个时代消费者的心思，找到他们最习惯的沟通方式。就像现在年轻人谈恋爱，都讲究灵魂共鸣，品牌也得玩出感情来。
这事儿吧，说难也难说简单也简单。关键是要明白：现在不是品牌选消费者，是消费者选品牌。就像现在找对象，不是你说自己多好就行，得让人家真觉得你靠谱。品牌也一样，得让消费者觉得这品牌跟自己是一路人，这买卖才算成了。
所以现在做品牌，得把自己当成个活生生的人。在电视上喊话那是过去式，现在得学会在朋友圈发状态，在直播间唠嗑，在短视频里整活。让消费者觉得这不是个冷冰冰的logo，而是个有血有肉的朋友。这路子走通了，品牌想不火都难。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 揭秘品牌进化史：从单向传播到社交共生的三大跃迁。
