文化符号

老字号品牌想在年轻人地盘站稳脚跟，光靠资历压根不管用。五芳斋这些年干的事儿，倒是给传统品牌打了个样。这个粽子起家的老字号，愣是把自己整成了年轻人嘴边的节令美食代名词。 要说现在年轻…

服装广告想抓住年轻人的眼球，光靠模特摆pose早就不够看了。最近观察到几个有意思的广告形式，发现真正能让人停下手指的创意，往往藏着些共通的小门道。这些玩法不仅适用于服装行业，对做校…

春天的风刚吹开枝头第一朵樱花，各大品牌就开始摩拳擦掌。这个季节自带浪漫滤镜，消费者对新鲜事物的接受度明显提升，品牌自然不会放过这个和年轻人拉近距离的好机会。但问题来了，当满屏都是樱…

情人节这天，年轻人忙着约会送礼，品牌们也没闲着。每年这时候总能看到各种花式营销，但真正能让人记住的不多。最近有四个品牌的操作挺有意思，既没走寻常路又玩出了新花样，咱们来聊聊这些案例…

在流量越来越难抢的今天，品牌都在绞尽脑汁找新招。最近几年突然发现，那些能让人眼眶发热的怀旧梗，反而成了最容易戳中人心的营销利器。百雀羚用老上海风情刷屏社交平台，肯德基把三十年前的菜…

品牌想要真正走进年轻人心里，光靠产品功能远远不够。当代大学生群体对品牌的期待早已超越实用价值，更渴望在消费过程中获得情感共鸣。这种深层需求催生了全新的传播逻辑——通过文化原型构建品…

你可能纳闷，为啥曾经红得发紫的国潮营销突然就不香了呢？前两年大街小巷都在聊故宫联名款，李宁纽约时装周的爆款刷屏，连六神花露水都能跟鸡尾酒玩跨界。现在呢？品牌们集体陷入迷茫，连带着那…

国潮这词现在满天飞，走在街上都能看见汉服小妹踩着AJ提着国风帆布包。本土品牌靠着这波风潮翻身的案例不少，可当满大街都在喊国风的时候，想突围就变得特别难。李宁当年靠纽约时装周那波操作…

假期结束后的第一周，办公室里总能听见此起彼伏的笑声。有人对着手机屏幕笑出鹅叫，有人举着零食包装袋念叨这脑洞绝了。原来大家都在围观那些刷屏的沙雕短剧广告——这些自带日系漫画风的品牌营…

当数字世界的浪潮拍打着传统营销的堤岸，品牌们正在经历一场前所未有的身份重塑。区块链技术催生的NFT和数字藏品，原本只是加密圈的狂欢，如今却成了连接现实商业与虚拟世界的奇妙纽带。这场…

消费市场正在经历一场静默的变革。当年轻人走进商场不再直奔货架，而是先打开手机搜索测评视频；当奶茶店门口排队的人群不再讨论价格，而是举着手机拍摄产品包装——这些细节都在暗示，传统营销…

提到品牌这个词，很多人第一反应就是LOGO、广告语或者包装设计。但真正懂行的人都知道，这些只是品牌露出的冰山一角。品牌就像空气，看不见摸不着，却时刻影响着我们的消费选择。为什么同样…

互联网时代最残酷的真相是：没有IP属性的事物正在加速消失。这不是危言耸听，当你发现某个品牌只能靠打折促销维持存在感时，就能明白IP化才是品牌真正的护城河。 品牌IP化不是选择题而是…

说到品牌和消费者之间的关系，其实藏着很多看不见的密码。就像地铁站里那座会唱歌的楼梯，明明是鼓励环保出行，最后却让人主动选择爬楼。这种不动声色的影响力，才是营销真正的核心。 大脑喜欢…

最近有个创业者来找我聊天，说自己之前做水果生意攒了上百个微信群，听说现在做校园市场的品牌都挺热闹，就想搞个校园版拼多多。我听完只能摇头，这种想法就像看到别人盖高楼只盯着钢筋水泥，却…

每个在校园里喝过七喜汽水的人，大概都对那个顶着七根呆毛的小人儿印象深刻。这个诞生于餐巾纸上的卡通形象，跨越四十多年时空依然鲜活，背后藏着品牌与IP共生的深层密码。 当品牌试图通过I…

看电影时总有个奇妙体验，那些看似随意的道具或动作会突然戳中内心。就像《送你一朵小红花》里马小远在韦一航手背画的那朵花，明明只是简单几笔，却让无数人哭湿纸巾。这种直击人心的力量，正是…

你有没有发现最近朋友圈里总能看到些特别有意思的画面？有人晒着印着笑脸的米袋说这是生活调味剂，有人举着咖啡杯在樱花树下打卡，还有人排队等地铁时突然被开工节的标语戳中内心。这些看似随意…

说到节日营销这事儿，很多品牌一到春节中秋就热血沸腾，可真要落地到校园场景时却总踩不对节奏。其实年轻人对节日氛围的感知特别敏锐，关键得摸准他们的社交密码，用对方法才能让品牌真正融入他…

![网红品牌和KOL，两者之间的种草逻辑转变] 当年轻人打开社交软件不再单纯为了刷视频，而是带着找好物的任务时，消费市场的规则已经悄悄改写。曾经需要反复铺广告才能促成购买的路径，如…