文化符号

当品牌不再只是商标而是种文化符号时，就像苹果手机不再只是通讯工具，耐克不只是运动装备，这种认知跃迁正是所有品牌梦寐以求的状态。现在年轻人聊起喜欢的品牌，已经习惯用这个产品很苹果或者…

当电梯里突然响起你爱我我爱你的旋律，当便利店飘出再来一包卫龙的叫卖，这些反复在耳边盘旋的广告词，就像被施了魔法般刻进记忆。不同年代的人群脑海里，都藏着专属的广告语密码，这些简单直白…

在流量红利见顶的当下，单纯依赖效果广告的玩法正在失效。数据显示全球头部品牌价值连续下滑，企业主们开始重新审视品牌建设的价值。当价格战成为市场标配，真正的突围机会反而藏在那些看不见摸…

在这个信息爆炸的时代，想要抓住年轻人的注意力比登天还难。每天有无数品牌在校园里花样百出地刷存在感，但真正能让人记住的却寥寥无几。作为专注高校营销创意厂牌，我们观察到那些成功打入学生…

在校园营销这片战场上，品牌想要真正走进学生群体心里，光靠砸钱打广告远远不够。环意互动观察到，很多品牌在推广时总爱盯着产品参数和功能亮点，却忽略了更关键的事——年轻人怎么看待你。定位…

人类对品牌的需求远比商业史更悠久。当原始人用贝壳装饰身体时，这不仅是装饰，更是群体身份的标记。现代品牌营销看似是商业行为，实则是人类本能需求的延续——既要与同类建立联系，又要与不同…

最近几年，品牌们好像突然找到了新玩法。周黑鸭推出口红，老干妈设计卫衣，大白兔做起了润唇膏，这些看似不搭边的产品组合，却总能在社交平台引发热议。星巴克的猫爪杯当年一上市就被抢空，闲鱼…

当代年轻人的快乐到底值多少钱？当各种自律才能自由的鸡汤刷屏时，有人偏偏要给紧绷的神经松绑。乐乐茶这支品牌片就像突然闯进咖啡馆的滑稽演员，用满嘴牢骚把年轻人憋了三年的情绪全倒了出来。…

品牌建设这件事儿，最近几年突然成了企业高管们挂在嘴边的高频词。不管是开战略会还是做市场预算，总能看到品牌负责人被不同部门追问：这个动作对品牌有什么好处？我们该怎么衡量品牌价值？其实…

酒水行业寒冬里，总有些品牌像倔强的野草般疯长。三得利威士忌的逆袭故事，藏着太多值得琢磨的细节。当整个行业都在为库存发愁时，这个日本品牌却用二十年时间，把威士忌从老年人的专属饮品变成…

电影市场总能给品牌营销带来意外惊喜。今年暑期档有部影片让全球品牌集体陷入疯狂，原本被看作翻拍雷区的改编作品，上映之后全球票房轻松突破十亿大关，导演更是一举登上全球票房女导演榜首。更…

最近追完《繁花》发现个有意思的现象 有些广告观众看完就划走 有些却让人边看边感慨 这差别到底从哪来的 目录 插播广告的尴尬处境植入广告的高阶玩法文艺与商业的微妙平衡Z世代的共情密码…

广告行业总在寻找破局时刻。当观众看到片头就急着切台，品牌方砸下重金却收获寥寥，这种困境倒逼创作者们不断尝试新形式。最近雀巢在香港推出的日漫风短片意外走红，用细腻笔触还原了都市人的奋…