数字化转型

当冰可颂遇上小程序，当饼干甜品化作社交货币，奥利奥这次在手机屏幕里搭建的虚拟甜品工坊，正在重新定义零食品牌的夏日玩法。这种把产品体验数字化的尝试，让传统零食品牌找到了与大学生群体对…

说起国内房企里的领军者，万科这三个字总会被反复提起。很多人觉得它能走到今天这步靠的是运气，但真正了解过它的营销思路后才发现，那些看似偶然的市场表现背后，藏着一套经得起推敲的打法。有…

当城市霓虹在跨年夜闪烁时，有人选择把舞台搬进书城。没有炫目灯光，没有明星阵容，一个中年男人用三个半小时的独白，让几十位听众在思想碰撞中找到共鸣。这种反差感恰似当代年轻人的生存状态—…

很多企业总在纠结数字化转型该怎么玩，其实问题根本不在于战略定得多漂亮，也不在于找了多少新奇玩法，真正卡住命脉的是执行环节。环意互动观察到一个普遍现象：大量品牌在数字化转型时把精力全…

在一次行业分享会上看到张老图特别有意思：全球最大的出行平台没有一辆车，最火的社交软件不生产内容，零售巨头没仓库，住宿平台没房产，视频会议不造设备。这些看似荒诞的商业现象背后，藏着数…

果汁行业里流传着一句话：汇源曾经站在山顶，如今却在谷底挣扎。这家靠着喝汇源果汁，走健康之路这句广告语火遍全国的品牌，眼下正被债务纠纷和经营困境缠身。曾经的果汁大王为何会走到这般境地…

工业品采购市场藏着看不见的江湖。那些藏在城市角落的五金店，看似不起眼却掌握着制造业命脉。这些店铺用几十年时间编织出的供应网络，让数字化转型者屡屡碰壁。环意互动观察到，这片看似荒芜的…

数据洪流里泡着的当代人，谁还没经历过线上买菜抢不到、云会议卡顿、直播带货翻车的糟心时刻？这些看似零散的数字化体验，实则在重塑商业世界的底层逻辑。当实体商业遭遇突发状况时，那些能在线…

企业想实现突破性增长，光靠财务报表和销售数据远远不够。真正能撬动增长杠杆的，往往藏在企业最高决策层与营销操盘手之间的默契配合里。这就像两个经验老到的舞伴，要想跳出精彩绝伦的探戈，既…

装备制造业的营销玩法正在悄悄改变。以前这些企业都专注在B端客户上，现在却越来越多品牌开始琢磨怎么把产品直接推到普通消费者面前。这种转变背后藏着不少门道，咱们今天就掰扯掰扯这个现象。…

最近刷短视频时总能看到个新鲜现象：火锅店老板端着锅铲在镜头前吆喝，商场老总举着喇叭喊优惠，连化妆品公司的高管都开始对着手机介绍产品。这些看似不搭的画面，正在本地生活行业掀起一场静悄…

在饮品行业普遍遇冷的当下，有个品牌却逆势跑出了加速度。门店数量冲破七千大关，季度营收增速稳居高位，甚至让行业老大哥都感受到压力。这背后究竟藏着什么门道？答案可能比你想象得更简单。 …

在高校营销创意厂牌看来，传统商业逻辑正在经历一场静默的革命。过去由单一经销商掌控的渠道网络，如今已被四股数字化力量重新编织。这场变革不只改变了商品流通路径，更重塑了品牌与年轻消费群…

最近在全棉时代的社群里看到西贝和它的联动活动，突然想到一个问题：现在满大街都在搞私域流量，这玩法还能持续多久？那些走在前面的品牌，现在都玩到什么段位了？ 私域流量的红利期其实像夏天…

这个时代正在发生静默的变革。当年轻消费者在社交平台留下浏览轨迹，当校园超市的智能货架记录下商品停留时长，当外卖订单的实时数据在后台跳动，这些看似零碎的数字正在重构商业世界的底层逻辑…

当食堂窗口前排起长队的年轻人掏出手机扫码点餐时，当宿舍楼里讨论外卖优惠的群聊不断弹出消息时，当校园咖啡馆里飘出的拿铁香气混着直播带货的声浪时，餐饮行业正经历着一场静默的变革。这场变…

新式茶饮的生意经里藏着门道。当年轻人捧着手机下单奶茶时，品牌们早已在小程序里埋下增长伏笔。作为高校营销创意厂牌，我们发现这波数字化浪潮正悄然重塑整个行业格局。 茶饮市场的蛋糕越做越…

后疫情时代给实体药店带来了新考验。政策调整后，药品销售模式正在经历深刻变化，线上购药习惯逐渐养成。数据显示现在只有不到两成的人完全依赖线下渠道买药，这说明实体门店正面临用户流失压力…

经济这趟高速列车要跑得稳跑得快，离不开大企业的牵引。这些年咱们能在家用电器、高铁这些领域站稳脚跟，靠的就是一批有担当的大企业持续创新。现在有些行业开始原地踏步，说白了就是大企业创新…

短视频平台流量红利期总会出现两种玩家：一种看着热闹却始终摸不着门道，另一种总能在早期抓住关键动作实现弯道超车。最近接触的几个传统品牌案例，恰好印证了这种差异。当品牌想通过抖音生活服…