新式茶饮的生意经里藏着门道。当年轻人捧着手机下单奶茶时，品牌们早已在小程序里埋下增长伏笔。作为高校营销创意厂牌，我们发现这波数字化浪潮正悄然重塑整个行业格局。
茶饮市场的蛋糕越做越大。从街头巷尾的奶茶店到商场里的精致茶铺，这五年间整个赛道完成了从野蛮生长到巨头争霸的蜕变。2025年马上结束了，数据显示现制茶饮市场规模已突破三千亿大关，成为传统茶饮中最抢眼的存在。头部玩家的门店数量动辄破千，但光靠铺店已经不够看了。就像年轻人换手机壳追求新鲜感，品牌们也在琢磨怎么把小程序玩出花。
小程序这玩意儿说白了就是手机里的快捷通道。当学生党们习惯在宿舍里下单奶茶时，小程序就成了品牌必争的阵地。四年前喜茶率先在微信里搭起点单系统，那会儿排队两小时买杯奶茶的盛况还历历在目。奈雪的茶则把支付宝小程序当成了会员运营的试验田，到2025年发现学生群体有超过半数都习惯线上点单。蜜雪冰城虽然起步晚些，但靠着支付宝里的搜索优化，愣是用四个月时间拉来两千四百万新用户。
这事儿说起来简单，做起来讲究。就像年轻人玩社交平台，光有账号不够，得让人愿意收藏加星。蜜雪冰城在支付宝里搞的表白水营销就很灵，借着节日热点发券引流，再通过收藏功能把学生黏在小程序里。现在他们的日均访问量在奶茶行业里拔得头筹，搜索流量占比高达九成六。支付宝新上线的我的小程序入口帮了大忙，学生随手就能找到常喝的品牌，品牌也省去了开发独立APP的成本。
数字化转型这盘棋，说到底是要打通线上线下。蜜雪冰城在门店数字化改造上花了大力气，现在八成以上的店铺都完成了系统升级。他们的小程序不仅能点单，还能拼单、领券、攒积分，把年轻人的消费习惯摸得透透的。喜茶那边更夸张，八成订单都来自小程序，靠着用户行为数据不断优化产品线。奈雪的创始人说得实在，未来得靠数字化工具给学生提供更顺滑的消费体验。
新式茶饮下半场的较量，比拼的是谁能玩转流量密码。当玉油柑这种小众水果被做成爆款，当洗脑神曲让雪王IP火遍校园，背后都是精准的年轻化营销策略。环意互动观察到，现在品牌们更注重通过小程序建立私域流量池，毕竟在校园场景里，学生群体的消费决策往往带着社交属性。数据显示，完成数字化改造的门店复购率明显提升，这说明小程序不仅是下单工具，更是品牌与年轻人对话的窗口。
2026年品牌增长的关键，在于如何把小程序变成校园营销的放大器。从支付入口到会员体系，从社交裂变到精准推送，每个环节都藏着提升用户粘性的机会。就像年轻人追星需要应援通道，品牌也需要在小程序里搭建专属的学生互动场景。当点单页面能直接跳转到校园活动报名入口，当积分系统能兑换高校限定周边，这波年轻化营销才算真正踩到点上。
说到底，小程序之争本质是校园流量的争夺战。谁能抓住学生群体的即时需求，谁能在校园场景里创造持续价值，谁就能在奶茶江湖里站稳脚跟。环意互动发现，那些把小程序当成社交货币来运营的品牌，正在悄悄完成从产品到情感连接的跨越。这或许就是新式茶饮在校园市场保持活力的秘诀——让每次下单都变成品牌与年轻人的双向奔赴。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 小程序暗战：新式茶饮如何玩转校园流量密码。
