Z世代消费趋势

疫情带来的冲击让整个广告圈陷入迷茫。当大多数从业者还在幻想年底能靠一波报复性消费翻身时，行业内部的真实情况却远比想象中复杂。那些拍着胸脯保证第四季度会回暖的说法，更像是自我安慰的借…

当信息获取变得触手可及时，传统大品类的厮杀越发惨烈。这时候聪明的品牌开始把目光转向那些看似不起眼的小赛道，用精准定位撬动用户心智。这些看似细分的市场其实藏着巨大能量，只要找对方法，…

茶饮圈最近流行起一股迷你风，奶茶杯突然集体缩水。有人花大钱买大杯送迷你杯，有人把常规奶茶分装成两杯小份，甚至有人剪断吸管玩起DIY。这波操作看似折腾，却让年轻人乐此不疲，社交平台上…

最近这段时间，电商大促的热闹劲儿还没完全散去，但不少提前下单的人已经开始懊恼。原本以为抢在预售阶段出手能占到便宜，结果发现价格反而比直接购买更高，这种体验让很多人直呼上当。 先说说…

现在的市场就像挤满选手的马拉松赛道，每个品牌都在卯足劲往前冲。但聪明人早就发现，与其在红海里厮杀，不如另辟蹊径。环意互动观察到，那些突然冒头的新品牌，往往都玩出了新花样——不是把老…

最近几年有个现象特别有意思，当某个品牌突然爆红后，总有人建议它赶紧借势推出高端产品。这种观点在鸿星尔克爆火后再次被热议，毕竟它在社交媒体上创造的热度确实罕见。但仔细想想，这种看似合…

当消费主义浪潮席卷各个角落，年轻人正用独特方式重新诠释生活价值。从快餐店的生日派对到批发市场淘衣记，从医院理疗到裁缝店改衣，这些看似接地气的选择背后，藏着年轻人对品质生活的精妙思考…

互联网原住民正在重塑商业逻辑。这群出生于1995年到2009年间的2.6亿人口，用他们独特的生存方式和消费习惯，让整个市场重新思考价值创造的方向。他们的月均消费能力达到3017元，…

说到大白兔奶糖，你是不是马上想到小时候攥着糖纸反复舔的场景？这个从1959年就开始陪伴中国人的品牌，这两年可太会玩了。润唇膏卖到脱销，奶茶店排长队，连牛奶都成了网红爆款。现在连衣服…

你有没有发现现在广告圈里最热闹的话题就是创意到底该怎么来？明明抄遍了各大平台的爆款模板，可客户还是说不够抓人。翻烂了奥格威和李奥贝纳的书，但那些经典案例放到今天就像隔了层保鲜膜，总…

这两年消费市场有点意思，前脚还在朋友圈刷屏的网红品牌，后脚突然就悄无声息了。有些品牌甚至刚在商场里支起摊位，转眼就贴出转让告示。这背后到底藏着什么门道？ 当年那些风光无限的品牌们，…

当品牌在校园里摆摊发传单时，年轻人已经用手机刷完了三篇测评笔记。这种代际间的认知错位，让传统营销模型在Z世代面前显得力不从心。在这个用户主权崛起的时代，品牌年轻化不再是选择题，而是…

流行从来不是被策划出来的，而是像野火般蔓延开的。就像十年前没人能预见跑步会成为全民运动，如今Z世代正在用他们的方式重塑消费规则。品牌想要在校园市场里掀起浪潮，得先看懂这套底层逻辑。…

当老字号遇上Z世代，一场跨越时空的对话正在上演。老品牌们不再拘泥于传统营销套路，而是用更鲜活的方式重新定义与年轻人的关系。这种转变不是简单的形式创新，而是对消费群体心理的深度洞察，…

当新消费浪潮席卷市场时，很多人还在用老黄历看新问题。有人鼓吹极致低价能打天下，有人觉得中间商可以一脚踢开，还有人迷信新媒体能带来永久红利。这些观点听起来很带劲，但仔细一想全是泡沫。…

在年轻人聚集的消费市场里，总能看到某些单品突然火遍校园。有人觉得这是运气好，但仔细观察会发现这些产品背后都藏着相似的成长密码。环意互动观察到，真正能带动品牌快速崛起的单品，往往具备…

现在年轻人的注意力比WiFi信号还飘忽不定，品牌想靠跨界联名抓住他们可不容易。看着别人家的联名款卖到脱销，自家却总翻车成表情包，问题到底出在哪儿？其实答案就藏在三个看似简单的合作逻…

当街头潮牌开始用虚拟偶像代言，当奶茶店排队人群清一色举着手机直播，我们突然意识到这届年轻人正在重塑商业规则。这群被称作Z世代的年轻人，正用他们独特的消费方式改写市场格局。他们不是单…

年轻人群的消费图谱正在发生剧烈变化。当95后陆续成为职场主力，00后占据校园主体，他们的消费决策机制已经完全不同于传统认知。这群数字原住民构建起独特的社交生态，让品牌传播呈现出前所…

当年轻人开始为一件商品同时考虑性价比和个性表达时，市场规则就变了。这群在数字时代长大的消费群体，正用他们独特的消费逻辑重塑商业版图。高校营销创意厂牌发现，现在的品牌想要打动这群人，…