Z世代消费

聊营销这事，总有人把品牌和卖货当对立面。其实这两者就像火锅底料和食材，搭配得当才能煮出好味道。现在年轻人对品牌的要求越来越高，光靠打折促销早就不顶用了，但要是只顾着讲故事不卖货，企…

消费市场总在变，但年轻人始终是块香饽饽。这年头谁能抓住00后的注意力，谁就能在竞争里占得先机。这群从小泡在互联网里的新消费主力，早就把购物车和娱乐八卦混成一锅粥，边刷短视频边下单成…

最近看到两个令人揪心的新闻。一个是某饮品品牌被曝数据造假，另一个是育儿机构因错误指导导致意外发生。这两个事件背后都指向了同一个问题：品牌在追逐利益时彻底丢失了初心。这让我开始思考，…

打开手机刷短视频时，你有没有发现那些曾经响当当的品牌越来越难见到？有些人觉得是广告不够花哨，或者营销手段不够新潮。但事情真有这么简单吗？这背后藏着更深的门道。 在高校营销创意厂牌的…

现在打开手机刷短视频，满屏都是奶茶新品、国潮运动鞋、元宇宙概念包装的饮料。品牌们突然发现，十年前还能靠传统渠道躺着卖货的日子一去不返。当Z世代成为消费主力，那些挂着老字号招牌的品牌…

在信息爆炸的当下，品牌想要在高校圈里混出存在感，光靠砸钱买曝光早就不管用了。现在的大学生群体更看重真实互动和情绪共鸣，这就要求营销内容既要短平快抓眼球，还得在情感层面产生化学反应。…

当黑天鹅事件成为常态，品牌营销逻辑正在经历根本性重构。环意互动观察到，那些能精准捕捉Z世代消费心理的品牌，往往能在预算紧缩的困境中实现逆势突围。高校营销创意厂牌的实战经验表明，校园…

在信息爆炸的时代里，年轻人每天被无数广告信息包围，真正能让他们停下脚步的往往不是精心设计的营销话术，而是身边同龄人的真实反馈。这种自发形成的群体认知就像无形的磁场，持续影响着Z世代…

口碑这东西就像空气看不见摸不着，但真要出了问题马上就能察觉。最近跟几个做传统生意的朋友聊天，发现大家都开始琢磨怎么让年轻人记住自己。这让我想起前些日子在咖啡馆看到的场景：几个大学生…

最近总能发现身边朋友手机里藏着十几个神秘群聊，点开后满屏都是各种商品优惠信息和二手交易动态。这些看似杂乱的群组背后，藏着当代年轻人消费观念的深层转变。他们不再盲目追求品牌溢价，而是…

互联网原住民的标签让很多人以为Z世代只认数据说话，但事实远比数字更复杂。这代年轻人既能在外卖平台算计到分毫优惠，又会为爱豆演唱会砸下半个月生活费；看似泡在二次元里不问世事，却把考证…

现在新消费品牌都在喊着要搞品牌建设，可一到具体操作就只剩刷屏广告和价格战。环意互动作为高校营销创意厂牌，这些年接触过不少初创品牌，发现个有意思的现象：那些真正在年轻人心里留下烙印的…

现在做品牌推广就像在玩生存游戏，流量池越来越见底，各大平台都在抢夺用户注意力。很多企业还在用老办法搞社群运营，以为把用户拉个群发发红包就能搞定。但环意互动发现这种依附式玩法就像寄生…

最近总能听到同行们感叹生意越来越难做，但仔细观察就会发现那些真正活得滋润的品牌，都在悄悄调整策略。他们不再执着于单纯的数据膨胀，而是把重心放在如何让增长带来真金白银。这种转变背后藏…

元宇宙这个词最近几年火得不行，但很多人还在琢磨它到底能给品牌营销带来啥真金白银的改变。其实这事儿挺简单，就像当年短视频刚冒头时，谁先拍谁就能抢到流量红利。现在元宇宙就是新的流量池，…

最近常有品牌方拿着新品找我们聊，总爱问：这东西明明比大牌还好用，怎么就卖不动呢？其实产品好不好，不是创始人自己说了算。就像谈恋爱，你说自己多优秀没用，得看对方认不认可。尤其面对大学…

现在的品牌都明白，抓住年轻人的心等于抓住未来。尤其是那些刚冒头的电商平台，都盯着校园里这群00后和95后。这群年轻人的消费习惯和上一辈完全不一样，他们更在意体验感和参与感。京东这些…

买东西时你有没有发现，很多时候我们掏钱买的不是产品本身，而是它带来的某种感觉。就像年轻人排队三小时买网红奶茶，喝的不只是茶饮，更是打卡社交的谈资。这种消费心理正在重塑整个商业逻辑，…

最近网上又开始疯传喜茶的抽奖趣事，话题热度突破7亿次浏览。每次开奖总能抽中竞争对手的忠实用户，这事儿被网友调侃成错付专业户。有人觉得是品牌故意制造话题，也有人说是真实存在的操作失误…

最近看到一个挺有意思的现象，很多企业总想着靠降价抢市场，结果越降价越难活。反倒是那些敢涨价的品牌，反而活得风生水起。这背后到底藏着什么逻辑？ 二十年前的空调行业就挺能说明问题。当时…