Z世代共鸣

最近朋友圈里都在刷一个视频：一个外国人皱着眉头说着瑞幸yyds，配上浮夸的表情和动作，原本正经的咖啡广告愣是被玩成了行为艺术。更夸张的是，这视频在B站刚上线就突破百万播放，微博话题…

当品牌们扎堆在双十一这个流量池里抢滩登陆时，总有些玩家能玩出新花样。从科技巨头到新消费品牌，都在绞尽脑汁地琢磨怎么把产品卖点变成年轻人爱看的故事。这种营销思路的转变，恰恰印证了校园…

体育圈里有个有趣现象，女排姑娘们总能收获掌声与鲜花，而男足队伍却总让人摇头叹气。这种反差在2020年开年显得格外明显，当电影《中国女排》即将上映时，肯德基却选择用主教练郎平的眼泪，…

大暑节气带来的不仅是高温天气，更是一次与年轻人建立情感链接的绝佳机会。当热浪席卷各大高校，品牌如何通过创意内容引发Z世代共鸣，成为当下校园营销的重要课题。环意互动观察到，今年各大品…

你有没有发现同样的东西换个说法就能让人眼前一亮？就像街边的砂锅米线改叫云南过桥米线突然就有了故事感，健身餐的鸡胸肉盖浇饭换个青柠鸡胸套餐的名字就显得更健康。这种现象背后藏着品牌和年…

最近华为放出一支广告短片，把广告圈的日常拍得比电视剧还带劲。片子里面甲方乙方的互动简直像极了现实中的我们，熬夜改方案、会议室吵架、反复推翻创意这些画面，让不少同行看得眼眶发红。说实…

广告轰炸的时代正在失效。当年轻人每天接触的信息量超过八百次品牌触达，单纯重复slogan的传播方式已经很难撬动他们的注意力。更致命的是，这种单向输出的模式正在加速消耗品牌资产，数据…

当城市霓虹灯下挤满投简历的年轻人，当急诊室走廊里医生握着病人的手发抖，当演奏厅里大提琴手攥着通知信的手指发白——新华三这支《生长》短片像一记重拳，砸碎了当代青年的生存困境。 三个故…

校园里总能看到这样的场景：有人举着传单发呆，广告牌上的文字密密麻麻，路过的学生却视若无睹。直到某个创意团队在海报上写下图书馆的插座永远不够用，突然间所有人都停下脚步掏出手机拍照。这…

汽水瓶盖一拧开，不只是碳酸气泡在跳舞。当可口可乐把城市性格装进瓶身时，这场持续多年的创意游戏早已超越了产品包装的范畴。最近发现他们在台湾推出的十款城市瓶，用设计师Noma Bar的…

手机品牌扎堆讲情怀的当下，OPPO用一部零文案的18周年品牌片，把观众的眼眶哭湿了。这支叫《从第一次，到每一次》的短片，全程没有旁白，却让无数人边看边念叨这不就是我嘛。 画面里那些…

打开社交平台刷到珀莱雅的长文案时 我突然觉得广告这东西确实有魔法。那些被网友翻来覆去讨论的句子 不是简单地喊口号 也不是生硬地推销产品 而是像朋友聊天一样 把品牌想说的悄悄话变成了…

说到品牌推广，大多数人想到的都是砸钱投广告。但有个人偏偏反着来，把个人形象变成品牌最锋利的武器。他的公司不请明星代言，不做传统广告，却让产品自带流量光环。这个人就是马斯克，而他手里…

说起汽车广告文案的硬派风格，Jeep绝对能排进前三甲。这个品牌从诞生起就带着股不服输的劲儿，连名字都透着股倔强，现在连字母组合都能让人感受到它的硬朗气质。 从骨子里透出的硬气 这个…

九月的校园里，桂花香裹着新学期的朝气扑面而来。这个被称作品牌年轻化营销黄金期的月份，藏着不少值得深挖的传播密码。环意互动观察到，当品牌把创意触角伸向传统节日、特殊纪念日和节气时，往…

说实话，这支广告让我起鸡皮疙瘩了。最近刷到耐克在奥斯卡期间推出的《Dream Crazier》，看完之后整个人像被电到了似的。小威的配音配上那些运动员的真材实料，愣是把疯了这个词玩…

节日营销正在变成一场集体焦虑。当所有品牌都在追逐相同热点时，那些精心设计的营销动作往往沦为无效的流量内耗。想要真正打动Z世代，必须跳出传统套路，找到与年轻群体深度对话的路径。 大众…

最近刷到网易云音乐和吉卜力的合作活动，发现他们又把动画迷们撩动起来了。那些年在宫崎骏动画里听过的旋律，现在能完整收藏在音乐平台，这种情怀杀确实戳中了年轻人的软肋。不过更让人好奇的是…

现在打开手机刷社交平台，总能看到一些品牌突然变得特别会玩。像那些老牌国货突然冒出新鲜梗，或者新品牌刚上线就刷屏朋友圈，背后到底藏着什么门道？其实品牌和年轻人之间的互动早就不是单向推…

最近刷短视频总能看到各种猫猫表情包在企业账号里乱窜，明明是品牌广告却让人忍不住看完。这种看似无厘头的营销方式背后，藏着中小企业在流量困局里的挣扎与智慧。 品牌年轻化的新路子 社交媒…