Z世代共鸣

最近刷到广汽Acura的新作品，看完后心里有点堵得慌。片子讲的是父子俩每天上学路上的日常，爸爸坚持步行送儿子，自己却开车去上班。这在现在满大街接送孩子的车流里，确实显得格格不入。 …

每年这个时候，校园里的空气里都飘着栀子花的香气和离别的感伤。大学生们忙着拍毕业照、吃散伙饭，品牌们也没闲着，都在琢磨怎么把这份珍贵的情感变成打动人心的营销动作。环意互动观察到，那些…

十一月的风裹挟着寒意吹进校园，这个看似平淡的月份实则藏着不少营销机会。品牌想在这个节点抓住年轻人的目光，光靠堆砌促销信息可不够，得学会玩转节日热点和节气文化。环意互动观察到，那些真…

在这个信息爆炸的时代，年轻人每天要接触上百个品牌信息。真正能让人记住的，往往是那些让人感觉真实的品牌。环意互动在高校营销创意厂牌的定位下，发现当品牌放下过度包装，回归原始状态时，反…

做品牌营销这行久了会发现个怪现象：很多同行嘴上喊着要提升品牌价值，但实际操作时总像在玩碰运气的游戏。环意互动观察到，真正能把目标拆解清楚的品牌管理者不到一成，剩下九成都在用模糊的概…

品牌理念这东西说起来很玄乎，明明是团队绞尽脑汁想出来的金句，发到学生群体里却像隔了层毛玻璃。那些精心雕琢的文案在校园里转一圈回来，不是被当成营销套话，就是变成朋友圈里调侃的梗。问题…

很多人总觉得品牌和IP差不多是一回事，反正都能让人记住名字还能卖货。但要是把两者混为一谈，可能就会错过真正能打动年轻人的机会。品牌IP化现在特别火，但很多人理解还停留在卡通形象或者…

公益营销这事儿，现在越来越考验品牌们的真功夫。单纯掏钱做慈善的路子，早就被年轻人看透了。现在的消费者更想看到的是品牌在公益这件事上能玩出什么新花样，既能解决实际问题又能和自身业务产…

最近刷到一支广告，看完后整个人都不自觉嘴角上扬。钟薛高这次把新品推广玩出了新花样，直接把牛顿、爱因斯坦、李白这些历史名人请来，让他们用专业特长说情话。这种反差感带来的新鲜劲儿，让人…

当整个互联网被购物车清空提示音淹没时，五芳斋用一支动画短片悄悄撬开了成年人的心防。这支名为《软点好》的作品，没有展示粽叶如何包裹糯米，也没有追溯百年工艺，却让无数人在深夜刷手机时突…

综艺植入这片江湖向来热闹非凡，但能在一堆品牌里脱颖而出的却少之又少。最近京东和《向往的生活》联手搞出的声音营销，倒是让人眼前一亮。这支没有一句人声的广告片，愣是用虫鸣鸟叫、风吹麦浪…

你发现没？现在的品牌取名越来越放飞自我了。前有可口可乐和蒙牛联手搞出可牛了，后有阿里直接注册京西跟京东隔空互呛。这些看似随意的商标背后，藏着品牌和年轻人套近乎的小心思。 天眼查最近…

选秀圈那个总想下班的利路修，最近又出现在大家视线里。这波看似被动的营业，反而让他的热度持续发酵。要说最会玩梗的品牌，瑞幸咖啡这次的操作绝对值得说道。 从选秀舞台到品牌广告，利路修的…

最近有件事挺有意思，春节档期刚过，整个行业都在讨论同一个话题：怎么才能把IP联名玩明白？要说这场营销战役里最亮眼的选手，蒙牛绝对能排前三。这次合作带来的效果确实够硬，旗下产品销量直…

信息爆炸的传播环境里，企业掌舵人的形象管理正变得比任何时候都重要。当传统广告投入产出比持续走低，那些能和消费者同频共振的老板反而成了最稀缺的营销资源。特斯拉的推特狂人和小米的劳模创…

最近有支视频在朋友圈疯狂刷屏，画面里一本正经的播音腔说着这块圆滚滚的糕点没有手没有脚，但偏偏能让人一口入魂。你可能已经猜到，又是那个把广告拍成连续剧的百年老店搞的鬼。这次他们把月饼…

当鲍尔默在Windows广告里激情澎湃地喊出买它买它时，没人想到三十年后这种营销方式会席卷全球。如今直播间里此起彼伏的叫卖声背后，暗藏着品牌年轻化的深层博弈。在流量红利见顶的当下，…

最近B站推出的毕业季短片《入海》再次引发热议，这波操作让人不禁想问，视频平台在年轻人离开校园的节点上，究竟在传递什么信号？ 这支片子上线的时间点很巧妙，刚好卡在毕业生即将各奔东西的…

这两年你可能也发现了，越来越多企业开始琢磨怎么把公益和品牌推广结合起来。说白了，大家心里都清楚，现在光靠产品好用已经不够了，得让消费者觉得这个品牌有温度、有担当。就像前阵子看到的那…

在信息爆炸的今天，单纯投广告已经很难打动年轻人。品牌们发现以前电视广告一播就见效的日子一去不返，手机屏幕上的信息流广告反而让人越看越烦。这种转变让很多企业意识到，想要在校园市场里抓…