最近B站推出的毕业季短片《入海》再次引发热议，这波操作让人不禁想问，视频平台在年轻人离开校园的节点上，究竟在传递什么信号？
这支片子上线的时间点很巧妙，刚好卡在毕业生即将各奔东西的档口。和常见的热血煽情路线不同，《入海》选择了更细腻的表达方式。快速切换的镜头里，有人在厨房颠勺，有人在办公室敲键盘，还有人握着方向盘穿梭在城市街道。这种平铺直叙的手法少了些情绪冲击，却多了几分生活气息。毕竟在这个特殊时期，毕业生们连毕业典礼都变得匆匆忙忙，过于浓烈的表达反而显得不够接地气。
创意团队这次用了更温和的叙事配方。擅长情感表达的导演和歌手毛不易的组合，让整支片子像是在跟观众轻声聊天。有人看完后说，画面里的每个角色都像自己又不像自己，这种若即若离的观感反而让短片多了层思考空间。就像朋友圈里流传的那句话，片子把生活的酸甜苦辣都揉碎了，最后让那首歌轻轻推着情绪走。
现在做营销越来越难用单一标准评判。有人觉得这支片子不够催泪，有人却从中看到自己的影子。其实当广告片能引发不同群体的多元解读时，反而说明它完成了更深层的传播任务。就像那位广告圈前辈说的，现在很多人还没看清campaign的全貌就急着下结论，这种快餐式讨论反而错过了真正值得琢磨的地方。
品牌做校园营销时，总想找到精准触达Z世代的方式。但B站这波操作给出了新思路：与其追求单向灌输，不如搭建个开放的讨论空间。短片里那些穿梭在不同职业场景中的年轻人，像是给所有经历过毕业的人留了个座位。不管是刚拿到学位证的应届生，还是职场摸爬滚打几年的社畜，都能在画面里找到共鸣点。
高校营销创意厂牌的玩法正在起变化。从前是单向输出励志鸡汤，现在更注重引发群体对话。《入海》没有刻意强调成功学，反而把镜头对准了生活里的平凡时刻。这种转变其实暗合了年轻群体的真实心态：他们不再需要被教导该怎么活，而是渴望看到自己真实的样子被呈现。
品牌年轻化这事儿，说到底不是喊口号就能成。B站这十年走的路挺有意思，从二次元小众社区慢慢长成能影响流行文化的平台。有人觉得它变了味，可仔细看《入海》里的故事线，那些对生活的探索欲和不妥协的态度，分明还是年轻人最熟悉的模样。
环意互动发现，现在的校园市场推广需要更立体的思维。单纯追求泪点或燃点已经不够，关键要能打开话题入口。就像这支短片，它把毕业这个节点延伸成了人生长河里的一个切片，让不同年龄段的人都能从中看到自己的影子。这种跨越代际的共鸣，或许才是品牌增长的真正密码。
有人纠结片子到底好不好哭，其实这已经落了下乘。真正值得关注的是，当品牌开始用更包容的视角看待年轻人，当广告片不再急于推销理念而是邀请观众参与讨论，这种转变本身就在重塑营销的玩法。B站这波操作像是给整个行业提了个醒：与其琢磨怎么打动特定群体，不如创造能让更多人发声的土壤。
校园营销从来不是单选题。从快闪活动到内容共创，从媒介投放到事件营销，每个触点都是品牌与年轻人对话的机会。《入海》的价值在于，它证明了温情叙事同样能撬动传播势能，只要找到与受众共鸣的情绪支点，就能在校园市场里掀起波澜。
站在高校营销的角度看，这支短片最值得借鉴的是它对用户粘性的构建方式。没有生硬的说教，而是用真实的生活场景搭建情感连接。当观众开始主动解读短片里的每个细节，讨论自己理解的入海含义时，品牌其实已经完成了最有效的印象输入。
2025年马上结束了，2026年校园推广的重点或许会更偏向这种开放式的创意表达。毕竟现在的大学生消费群体，更愿意为能引发思考、留有想象空间的内容买单。品牌进校园做营销，不光要会玩梗，更要懂得如何让年轻人在内容里找到自己的位置。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 毕业季短片又出圈，B站这次想抓住谁的心？。
