最近有支视频在朋友圈疯狂刷屏，画面里一本正经的播音腔说着这块圆滚滚的糕点没有手没有脚，但偏偏能让人一口入魂。你可能已经猜到，又是那个把广告拍成连续剧的百年老店搞的鬼。这次他们把月饼的前世今生玩出了新花样，活生生把传统节日营销玩成了全民追更的喜剧大片。
品牌年轻化这道题总有人答错，但总有人答得妙。当其他老字号还在纠结怎么把产品拍得高大上时，这家老字号已经摸透了年轻人的笑点密码。最近这支《走近科学走进月饼》的短片，用教科书式的沙雕手法，把传统美食拍成了自带弹幕的魔性纪录片。从甲骨文时代的太师饼到现代职场画饼文化，从张骞出使西域到江脐极迁徙成甜甜圈，整支片子像是把历史课本和网络热梗塞进搅拌机，搅出了一杯让人欲罢不能的创意特调。
品牌和消费者之间隔着的从来不是产品，而是对话方式。这支短片最绝的地方在于把月饼发展史拆解成了当代年轻人的生活切片。当明代饼师画大饼的典故遇上现代职场PUA，当民国分期付款的月饼票和当代消费主义产生化学反应，这些看似荒诞的嫁接反而让传统节日找到了新的情感共鸣点。那些被社会毒打过的糯米、要咬我的调皮文案，每个细节都在用年轻人的语言体系说话。
传统品牌总想方设法证明自己懂年轻人，但真正走心的营销从来不是单方面输出。这支片子像是给所有老字号递了份满分答卷：与其板着脸说教，不如放下身段和年轻人玩在一起。那些被网友调侃五芳斋又在拍连续剧的评论，恰恰说明品牌已经成功打破次元壁，用幽默感在年轻群体中建立了新的认知锚点。
要说这支片子的出圈密码，还得看它把历史冷知识变成了社交货币。当视频里突然蹦出休息一下马上回来的伪广告插播，当李白杜甫和杨贵妃成了弹幕主角，这种打破第四墙的创意手法，让观众瞬间从旁观者变成了剧情参与者。更绝的是用B站观感类比宋代赏月场景，用emoji纹身解构月饼图案，这些看似离谱的设定反而让传统文化变得触手可及。
视觉语言和叙事节奏的拿捏同样精准。复古海报里泛黄的录像带和小灵通手机，像极了年轻人手机里的怀旧滤镜。不同年代场景的无缝切换，配合字正腔圆的播音腔，这种反差萌的搭配让人忍不住想继续看下去。品牌信息的植入更是润物无声，四层流心糯月饼的卖点被包装成被社会毒打的糯米，这种自嘲式营销比硬广不知道高到哪里去了。
现在回头看那些成功的品牌年轻化案例，核心逻辑都是相通的：找到和目标人群的共同语言，用他们熟悉的表达方式传递品牌价值。五芳斋的这支片子证明了传统节日营销完全可以跳出套路，用创意重新定义节日氛围。环意互动认为，当品牌愿意用年轻人的视角看世界，那些看似不正经的营销玩法，反而能成为最有效的沟通桥梁。
这种营销思路的转变背后，藏着更深层的品牌进化逻辑。从单向输出到双向互动，从文化传承到创意再造，老字号们正在用年轻人的方式讲述自己的故事。毕竟在这个注意力稀缺的时代，能让年轻人笑着记住的，往往比苦口婆心的说教更有生命力。就像这支片子结尾说的：来咬我啊，这哪里是在卖月饼，分明是在邀请年轻人开启一场跨时空的对话。
传统节日营销的正确打开方式，或许就藏在这看似不正经的创意里。当品牌学会用年轻人的梗讲自己的故事，当百年老店也能玩转当代流行文化，这种打破次元壁的碰撞本身就值得被记住。毕竟在这个信息爆炸的时代，能让观众主动搜索五芳斋又出什么幺蛾子的营销，就是成功的营销。
高校营销创意厂牌始终相信，真正的品牌年轻化不是换个代言人那么简单。它需要深入理解Z世代的思维方式，用他们熟悉的语言体系重构品牌叙事。这支中秋广告片的走红，恰恰印证了创意营销在校园市场中的无限可能。当老字号们还在纠结要不要年轻化时，早有一批品牌开始思考怎么年轻化得更高级。
从内容创作到传播策略，这支短片给所有想打动大学生消费群体的品牌上了生动一课。它证明了传统元素和现代创意的结合不是妥协，而是重构；不是迎合，而是对话。这种营销模式或许能给正在探索品牌增长路径的从业者们带来新的启发，毕竟在这个追求用户粘性的时代，能让年轻人会心一笑的创意，就是最有效的营销。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 老字号的广告怎么又上热搜了？这支月饼历史片笑到打鸣。
