Z世代

最近在校园里总能看到一个特别的现象，有人捧着咖啡杯驻足在海报前若有所思，还有学生围坐在草坪上讨论得热火朝天。原来这都是某咖啡品牌新推出的营销企划在发酵，他们把产品包装成解题工具，让…

当咖啡遇上白酒，这波操作让整个朋友圈都沸腾了。瑞幸和茅台联手推出的酱香拿铁，不仅把社交媒体刷出新纪录，更用五百万杯的销量和破亿销售额证明了年轻人的消费潜力。这种看似魔幻的组合，背后…

图书营销圈最近几年流行起一种奇怪的现象：买书送的赠品越来越贵重，甚至比书本身更吸引人。有人送猪肉，有人送行李箱，最夸张的是直接抽汽车使用权。这些看似离谱的操作背后，藏着出版行业对流…

当黏土捏成的糯米团子蹦跳着闯入现实世界，五芳斋用《小福气》短片在社交平台掀起了一阵温暖风暴。这支没有明星代言、没有硬核推销的视频，却让Z世代主动在朋友圈刷屏转发。看似简单的创意背后…

在广告行业里，有两种截然不同的打法。一种是直奔主题，把产品优势喊到路人皆知；另一种则像讲故事，把品牌理念藏在画面里。最近看到一支房地产广告，看完后完全没记住产品参数，却记住了镜头里…

当其他品牌还在用流量明星拍校招广告时，中国银联这次直接让道具当主角。没有俊男靓女，没有热血台词，只有一把椅子在城市街头游走。这种反套路操作，反而让这支《银联新人》短片在社交平台引发…

当凌晨三点的城市依然亮着零星灯光，有人在实验室调试数据，有人在画室勾勒线条，还有人在操场挥洒汗水。顾家床垫的最新营销动作，正悄悄改变着大众对睡眠产品的认知。这次他们没有强调弹簧材质…

在高校场景里做品牌传播，很多人都觉得得砸钱堆资源。但真正能打动年轻人的，往往是一张图配几句话就能引发共鸣。这种看似简单的操作背后，藏着校园营销的真功夫。 图片和文案的配合就像在校园…

水企龙头最近的日子不太好过。一瓶瓶看似清澈的矿泉水背后，折射出整个行业在年轻化浪潮中的生存焦虑。当品牌形象开始在社交媒体上频繁遭遇反噬，当产品安全标准被反复推上讨论桌，这场连锁反应…

当车企还在纠结短视频平台的流量成本时，有品牌已经把目光转向了更年轻的战场。高校场景正在成为品牌突围的利器，而一场看似普通的创意大赛，却藏着让品牌与Z世代同频共振的密码。 在流量红利…

最近在朋友圈刷屏的某场年终论坛让我想起件有意思的事。现在越来越多品牌开始重视高校场景的传播机会，但其实很多活动执行中藏着看不见的门道。就像那些看似轻松的圆桌讨论，背后藏着不少学问。…

在某个被灯光点亮的夜晚 体育场上空回荡着此起彼伏的欢呼声 有家中国品牌正经历着属于自己的高光时刻 当终场哨声响起时 大屏上的比分定格在胜利数字 这不仅是运动员的荣耀时刻 更是品牌营…

最近刷微博总能看到个有意思的现象：越来越多品牌账号开始学着当人。不是说它们之前像机器人，而是现在更像真人了。要说这里面玩得最溜的，老乡鸡绝对能排前三甲。 这品牌账号现在活脱脱成了网…

在高校场景里做品牌推广，最怕什么？明明产品够硬核，文案也改了十几版，可学生就是不买账。你有没有发现，那些能在朋友圈刷屏的校园营销案例，往往用一句话就能戳中Z世代的G点。今天咱们不讲…

在校园里总能看到这样的现象：有人张嘴就是直来直往的实在话，有人却能把每句话说得像春风拂面。这种差异在品牌和年轻人打交道时显得格外明显。环意互动观察到，那些能真正走进学生心里的品牌，…

有时候真觉得人挺有意思的，明知道熬夜伤身但还是刷手机到凌晨，明知道健身重要却连健身卡都懒得带。可要是有人跟你说熬夜掉发，立马就放下手机了；有人喊你健身完请喝奶茶，反而能坚持跑完五公…

去年春天有位做食品的创业者找到我们，说产品销量突然断崖式下跌。当时整个行业都在经历震荡，很多同行都开始裁员降本。我们聊到最后发现，其实只需要在产品包装上加句话就能破局。半年后这个改…

年轻人都爱说活出自我，但真正能接住这句话的品牌少之又少。当各大品牌还在绞尽脑汁研究00后到底喜欢什么颜色、什么明星时，有个老牌子早把做自己三个字玩出了哲学高度。这双诞生于1973年…

在快节奏的短视频江湖里，有人用三分钟拍下四季更替，有人用镜头讲述千年手艺。李子柒的回归让全网沸腾，不是因为她的视频变了，而是我们终于发现：那些被钢筋水泥困住的都市人，其实都在偷偷羡…

直播镜头前的男人涂着鲜艳口红，对着手机屏幕大喊OMG，这样的场景放在三年前可能没人会当真。但就是这个看似夸张的画面，却让无数品牌方连夜修改营销方案。当美妆行业还在争论男主播试色是否…