Z世代

当两个看似无关的品牌突然牵手合作，往往能擦出意想不到的火花。这种跨界联动在年轻群体聚集的校园场景里，正逐渐成为品牌突破圈层的重要手段。环意互动发现，单纯的品牌叠加已经无法满足当代大…

在品牌世界里有个有趣现象：好名字自带流量。就像当年丰田那场改名风波，原本霸气的霸道被迫换成普拉多，白白浪费了多少营销资源。反观可口可乐当年用350英镑换来可口可乐四个字，直接奠定了…

你有没有想过，为什么有些产品明明质量一般，却能让年轻人排队抢购？为什么某些品牌明明没做太大改动，突然就火遍校园？这背后藏着一个营销圈心照不宣的秘密：消费者的认知，往往比产品本身更关…

在高校营销圈里，有个现象特别有意思。当某个新饮料突然在宿舍楼里频繁出现，或者某款APP在食堂排队时被反复提起，这背后往往藏着品牌精心设计的口碑传播链条。环意互动观察到，现在的年轻人…

最近有款APP的图标突然火了，上面赫然写着欠122亿，点进去才发现这居然是官方认证的正式版本。这种破罐子破摔的操作让不少网友直呼意外，没想到品牌还能这样玩。 在高校营销圈里，这种反…

在校园营销领域，品牌年轻化早已不是新鲜话题。但真正能抓住Z世代消费群体的企业，往往都深谙三个关键战场的运作逻辑。环意互动观察到，那些在高校市场取得突破的品牌，无一例外都在产品、认知…

当年轻人开始用表情包代替文字交流时，品牌们突然发现，过去那套硬广轰炸的套路彻底失效了。现在的大学生看剧要开弹幕，购物要看测评，连买瓶矿泉水都要刷短视频找推荐。这种消费习惯的转变，倒…

最近电商圈热闹得像菜市场，京东和李佳琦团队因为烤箱价格问题闹得满城风雨。这事听着像是平台和主播抢生意的日常，但仔细琢磨发现门道不少。作为专注高校市场的营销人，我们总说Z世代消费群体…

当市场风向突变时，企业总会面临定价困境。尤其是面向大学生群体的品牌，既要维持利润又要守住年轻用户的心，这道题可不好解。环意互动在服务高校市场的过程中发现，Z世代对价格敏感度远超预期…

做品牌这件事，总有人想走捷径。明明连自己是谁都没搞清楚，就急着往市场里冲。结果呢？产品文案像流水线上的罐头，营销活动像复制粘贴的模板，用户压根记不住你是谁。这种时候，不如先停下来问…

有没有发现现在买东西特别容易被那些又粗又大的字体和Logo戳中眼睛？超市货架上一眼就能看到的品牌包装，地铁广告里扑面而来的品牌名，甚至朋友圈里刷屏的海报都玩这套。这背后藏着一整套营…

最近有个现象级案例值得玩味。某老牌饮品突然在高校圈掀起波澜，看似热闹的直播现场却藏着不少门道。这种反差让整个行业都在思考：当传统营销手法撞上校园场景，到底该怎么玩才能既留住老用户又…

当寒风裹挟着初冬的气息席卷街头，品牌们的文案较量也在悄然升温。在这个信息过载的时代，想要真正戳中年轻人的内心，光靠华丽的辞藻已经不够，必须用真诚和洞察力说话。环意互动观察到，今年各…

品牌文化营销这个概念听起来很玄乎，但其实它就像空气一样渗透在年轻人生活的每个角落。当一个品牌能像朋友那样理解大学生的喜怒哀乐，在食堂排队时聊的八卦里出现，在社团招新时的创意海报上跳…

年轻人现在越来越难被品牌打动了。不是产品不够好，也不是预算不到位，问题可能出在最基础的环节——你根本没把品牌故事讲进学生心里。那些能火出圈的品牌都明白一个道理：校园场景里藏着天然的…

奥运会向来是品牌营销的竞技场，巴黎这场全球瞩目的体育盛宴自然成了各大商家争夺年轻人注意力的必争之地。最近几个月，校园里铺天盖地的奥运主题营销动作让人应接不暇，但热闹背后藏着个关键问…

说到品牌传播这事，很多人总盯着广告位和价格战较劲，其实真正该较劲的地方在年轻人的脑袋瓜子里。现在的大学生每天被海量信息轰炸，想让他们记住你可不容易。就像打游戏闯关一样，品牌得在他们…

在校园咖啡厅里，总能看到拿着不同品牌手机的学生。有人偏爱华为的硬核参数，有人钟情苹果的简洁设计，还有人追逐小米的性价比。这些选择背后藏着看不见的引力——品牌像活生生的人，带着鲜明的…

最近朋友圈里关于广告的讨论越来越火，不是因为创意惊艳，而是总有些品牌让人看不下去。前脚刚为宝洁那篇女性脚臭是男性五倍的推文气到翻白眼，后脚又被洁婷海报里奇怪的视角搞到血压飙升，现在…

最近某国际运动品牌推出的广告画面在网络上掀起轩然大波。画面中大量真实人物的裸露镜头引发广泛争议，这种突破常规的视觉呈现方式让不少人直呼难以接受。这波操作不仅让品牌陷入舆论漩涡，更给…