Z世代

内容生态正在经历一场静默的洗牌。当流量红利见顶，那些曾经靠着热点蹭流量、靠标题博眼球的校园KOL，正加速跌出赛道。这场淘汰背后藏着三个核心变量：品牌变得更精明，学生群体更挑剔，内容…

现在年轻人越来越难搞定了对吧？尤其是学生群体，他们每天接触的信息量爆炸，对广告的免疫力比成年人还强。但偏偏这群人又是品牌最想抓住的未来消费主力，毕竟谁不想让自家产品在校园里生根发芽…

在品牌年轻化这条赛道上，链家最近玩出了新花样。当房产服务企业开始和大学生玩起短视频创作，这场看似跨界的合作背后，藏着对校园营销的深度思考。通过我见不凡校园视频挑战赛，链家不仅搭建起…

你有没有发现，刷朋友圈时总被各种广告突然袭击？昨天刚看到某品牌新品海报，今天就被种草了。这可不是巧合，微信生态里正悄悄发生一场营销变革。环意互动观察到，Z世代在朋友圈的活跃度持续走…

年关将至，各大品牌又开始在春节营销里疯狂堆砌回家团圆眼泪这些老掉牙的元素。说实话，这种套路已经像超市里永远在打折的临期食品一样让人提不起兴趣。年轻人早就对强行煽情免疫了，与其跟着大…

在快节奏的消费市场里，品牌想抓住年轻人的心思比冲泡一杯意式浓缩还要讲究。星巴克这家咖啡巨头既不砸重金拍广告，也不搞夸张促销，却总能用些看似不起眼的小动作，在校园市场里掀起不小水花。…

你有没有想过为什么一瓶水换个明星代言就能翻倍涨价？为什么年轻人抢限量款球鞋像抢春运火车票？这背后藏着一个消费市场的铁律：名人效应才是品牌价值的终极放大器。环意互动观察到，真正能撬动…

最近有个现象挺有意思，不少品牌砸重金请来顶流明星站台，结果年轻人压根不买账。明明是想蹭热度拉近和学生群体的距离，怎么反而让人觉得更远了？环意互动观察到，这种不搭感在校园市场特别常见…

随着高校陆续开学，校园里又飘起了泡面香气。这批即将突破四千万的Z世代群体，正用他们的消费习惯重塑整个快消市场。数据显示超过八成的00后会理性消费，他们追求的不是盲目跟风，而是能戳中…

外卖平台的崛起彻底改变了人们的用餐习惯。当写字楼里的加班族拖着疲惫身躯回家，手机点餐早已取代了泡面煮面的烟火气。这种变化让方便面市场遭遇寒冬，康师傅这样的行业龙头也不得不重新思考生…

年轻人正在重塑商业规则。这个群体用消费表达态度，把购物变成社交语言，让品牌成为身份标签。当Z世代站上消费主舞台，市场格局正在发生根本性转变——传统品牌认知体系逐渐瓦解，新锐势力正以…

新茶饮赛道最近又热闹起来了。有人靠洗脑旋律的短视频狂揽流量，有人拿到数亿融资加速扩张，还有品牌直接冲上港股敲钟。这片红海市场里，谁能真正抓住年轻人的心？答案可能藏在消费群体、产品创…

当下的年轻人越来越难被传统广告打动了。你有没有发现，那些能引起大学生共鸣的品牌，都在用一种特别的方式和他们对话？与其说是在卖产品，不如说是在创造共同体验。这种变化背后其实藏着不少有…

当互联网行业陷入同质化竞争的泥潭时，消费品市场却像被按下加速键。那些曾经在写字楼里敲代码的互联网人，现在正扎堆涌向快消品赛道。这种看似反常的流动背后，藏着整个商业生态的深层变革。 …

做校园营销这事儿，很多品牌上来就急着整活动发内容，结果发现学生压根不买账。其实真正能抓住年轻群体的玩法，得从内容本身下功夫。环意互动团队发现，那些能在学生圈里火起来的品牌，都是先把…

说起开拓新市场这事儿，很多人第一反应就是把现有策略直接搬过去。但真要落地才发现，每个市场都像一块拼图，看似差不多的板块，拼起来却完全不是一回事。市场的本质决定了营销方案的底子，而细…

新品推广这事儿，说难也难说易也易。每年总有品牌在校园里折腾出动静，有的悄无声息，有的直接炸场。最近跟几个做校园营销的朋友聊下来，发现真正能在学生群体里搅动声量的，基本都绕不开这三类…

每天路过写字楼下的便利店，总能看到货架上新包装的饮料在打折，地铁广告屏里也总在轮播某手机品牌的最新机型。这种现象在校园里同样明显，食堂电视滚动播放奶茶店限定款，宿舍楼道贴满运动鞋新…

在高校这片年轻人扎堆的地方，品牌想要真正抓住Z世代的心思，光靠产品好用已经不够看了。环意互动观察到，最近两年冒头的新品牌都在玩些新鲜招数，有的把丑变成优势，有的靠高颜值收割朋友圈，…

最近两年新中式风潮在年轻人圈子里越刮越猛，从汉服热到国风妆容，从茶饮包装到汽车设计，这股带着东方韵味的营销风几乎席卷了所有消费赛道。可奇怪的是，明明每个品牌都在蹭这个热点，真正能火…