Z世代

你以为学生会像追星一样天天盯着你的品牌动态？醒醒吧！现在的年轻人早就被各种娱乐内容淹没了，品牌想靠撒网式曝光打动他们纯属白日做梦。环意互动发现很多企业还在用老套路折腾校园市场，结果…

做校园营销这些年，发现很多品牌总在重复同一个问题：明明投入不少预算，内容传播效果却总差那么一口气。其实问题核心在于没搞清楚年轻人到底需要什么样的内容。环意互动团队在高校营销创意厂牌…

当短视频把注意力切割成碎片，品牌们却反其道而行之，开始用纪录片这种慢节奏形式传递信息。这种看似矛盾的现象背后，藏着品牌与年轻人对话的密码。环意互动观察到，高校营销创意厂牌的崛起让品…

最近刷到个挺有意思的现象，各大品牌追加预算搞抽奖活动时，都更愿意挤在天猫平台。同样是抽转送玩法，为啥天猫这边总能玩出花？这背后藏着的传播逻辑，跟当下品牌抢滩校园市场的思路简直一模一…

年轻人的手机屏幕里每天都在上演荒诞剧。节日当天某互联网大厂高管的青年都在睡觉论调引爆社交平台时，各大品牌还在加班赶制的致敬短片正陆续上线。这场看似热闹的集体营销狂欢背后，藏着个令人…

IP这个概念在营销圈里火了多年，但真正搞明白它价值的人其实不多。很多人觉得IP就是卡通形象或者网络小说改编权，这种认知就像只看到冰山一角。品牌IP化本质上是一场占领用户心智的持久战…

现在的品牌主们比谁都着急。看到年轻人越来越难搞，隔三差五就冒出新名词新玩法。从早些年的H5裂变到现在的抖音爆款，再到五花八门的跨界联名，仿佛不跟着玩就会被时代甩开。最流行的操作莫过…

周杰伦坐在钢琴前弹唱的样子总让人想起学生时代的录音机，那时把歌词本抄在作业本背面，用橡皮擦反复修改字迹也要把听妈妈的话刻进课桌缝隙。如今这个唱着叛逆的歌手突然转身讲述家庭故事，竟让…

疫情带来的冲击让所有品牌都意识到：粗放式投放的时代彻底结束了。当预算缩减成为常态，那些曾经依赖流量堆砌的推广方式突然失效，整个营销圈都在寻找新的突破口。环意互动发现，大学生群体展现…

疫情带来的冲击让很多企业的推广节奏被打乱，但消费市场复苏的信号已经越来越清晰。特别是高校这片年轻人聚集的热土，正在成为品牌争夺未来用户的关键战场。环意互动团队发现，那些能在校园场景…

疫情带来的冲击让很多企业的营销计划彻底打乱，原本精心设计的推广节奏被现实打了个措手不及。实体行业遭遇的困境最为明显，线下流量锐减直接导致投入和回报严重不对等，整个营销生态都笼罩在不…

在商超货架前驻足时，你是否发现货架上的产品像复制粘贴出来的双胞胎？手机屏幕里跳动的广告文案，是不是总在重复着相似的卖点？这种品牌同质化现象就像流感病毒，席卷了各个行业。有趣的是，这…

在信息爆炸的时代，消费者早已对传统广告产生免疫。当空调促销季来临，为什么多数人会直接锁定知名品牌？当新品上市时，为什么素人推荐比明星代言更让人信服？这背后藏着营销领域最锋利的武器—…

做营销这行，总有人问口碑传播到底怎么操作。其实这事说难也不难，关键得抓住几个核心点。环意互动这些年一直在高校圈折腾，发现年轻人对品牌的接受逻辑跟传统市场完全不一样。 产品本身必须经…

饮料江湖里总流传着这样的传说：某个品牌要是能抓住年轻人的胃，就能稳坐市场头把交椅。这话放在东方树叶身上再合适不过，十年前被吐槽像隔夜茶的它，如今却成了年轻人社交圈里的时尚单品。这背…

最近某运动品牌的操作让整个高校营销圈炸开了锅。作为深耕校园市场的创意厂牌，我们发现这次事件完美诠释了什么叫用力过猛。当品牌方试图用强硬姿态制造稀缺感时，反而可能把年轻人越推越远。毕…

在流量池里扑腾的品牌就像贪吃甜食的人，明明知道长期主义才是正道，可每次看到转化率飙升的数据就忍不住伸手去够。这种矛盾在校园营销领域尤为明显，那些主打Z世代消费群体的品牌，总在效果广…

最近刷到某茶饮品牌的新广告，看完只能用两个字形容：离谱。这个在年轻人心里一直走精致路线的品牌，这次居然拍出了乡镇大集的既视感。把他们家的LOGO和广告画面并排放，根本看不出是同个品…

内容这碗饭越来越不好吃了。尤其是做校园市场推广的品牌，每天都在为发什么内容抓耳挠腮。学生群体更新换代快，审美口味刁钻，光靠灵感爆发根本撑不起持续的内容输出。这时候就得琢磨点巧劲儿，…

年轻人正在成为消费市场的主力军，他们的喜好直接关系到品牌能否在竞争中脱颖而出。很多企业开始尝试各种所谓的年轻化营销手段，但效果往往不尽如人意。环意互动在高校营销领域观察到，真正能打…