Z世代

饮料行业有个铁律：谁能抓住年轻人的味蕾谁就能站稳市场。十年前还被网友戏称为最难喝的东方树叶如今却成了Z世代茶饮单里的常客。这背后藏着怎样的消费密码？ 数据显示饮料市场每年都有六成新…

在Z世代活跃的网络社区里，总能看到这样一群人：他们用独特的弹幕文化守护着自己的精神家园，既渴望优质内容又能敏锐察觉商业气息的侵入。这种微妙的平衡游戏，正是当下所有面向年轻群体的内容…

年轻人聚集的视频平台总在变，但能从小众文化走向大众视野的案例屈指可数。B站的蜕变历程就像一部现实版热血动漫，两代掌舵人的接力让这个原本属于特定圈层的社区，最终成为Z世代生活方式的缩…

运动品牌扎堆喊口号的时候，京东体育偏偏要当那个掀桌子的人。最近这支《不运动说什么爱运动》的广告片，把整个行业都整得有点坐不住了。满屏的嘘声像一记响亮的耳光，抽在每个嘴上喊着爱运动却…

市场环境总在变，但企业想活得好，得把推广这事整明白。最近几年品牌们都在琢磨，到底是该盯着产品卖点吆喝，还是该把品牌形象往上提。有人觉得直接喊产品功能见效快，有人坚持打造品牌才能走得…

你有没有发现，现在年轻人根本不在乎你引以为豪的产品参数？他们买不买账，全看你的品牌能不能在脑子里留下印记。做营销这些年，见过太多品牌把钱砸在渠道和促销上，结果还是石沉大海。问题出在…

五月的营销节奏总是格外紧凑，节日节点密集程度堪比高速公路上的限速标志。从劳动节到青年节，从母亲节到520，每个时间节点都藏着品牌与年轻人建立连接的机会。环意互动观察到，真正能打动Z…

这两年大环境不太平，生意都不好做。车展办不了，线下发布会受阻，车企们只能把目光转向线上。云发布会这招看似简单，但真要玩出花样可不容易。你以为隔着屏幕就能吸引年轻人？那得先搞清楚云端…

Z世代在社交场域里蹦出的前方高能可甜可盐这些词，就像加密暗号。那些离开校园多年的品牌方，看到这些新词就像看天书。但想打动这群年轻人，就必须破解他们的语言密码——二次元文化正在成为校…

在这个年轻人掌握话语权的年代，品牌想要真正走进高校场景，光靠铺天盖地的广告已经行不通了。那些能和学生打成一片的主理人IP，正成为连接品牌与Z世代的关键纽带。当95后创业者分享设计心…

最近刷到左岸咖啡的新作《无目的拾光》，看完后整个人像被阳光晒透的毛衣一样松软。这支片子没有跌宕起伏的情节，甚至刻意模糊了产品卖点，却用流动的画面和诗意的语言，把都市人的疲惫感揉碎了…

要说现在互联网上最热闹的讨论话题，非世代标签莫属。从X世代到Y世代，再到如今被各大品牌疯狂示好的Z世代，每代人都有自己的生存印记。这背后藏着的不仅是人口结构变化，更是一场关于消费话…

这年头走在街上随便问个路人，十有八九都能说出几个会玩的品牌。像那些饮料公司突然玩起二次元，快消品品牌开始整活社交平台，连老字号都学着用网络黑话跟年轻人套近乎。其实背后都藏着同一个小…

年轻人扎堆的地方总有特别的磁场。仔细观察会发现校园里总有些品牌能轻松撬动学生群体，它们的秘诀不是铺天盖地的广告，而是摸透了Z世代的社交密码。当一群人在奶茶店排队打卡时，当宿舍楼里突…

现在的年轻人活得特别有意思，他们不像以前那样被大众文化牵着鼻子走，反而更愿意在自己圈子里玩得火热。这种现象在校园里特别明显，学生们自发形成的亚文化圈层像雨后春笋般冒出来，从二次元到…

移动互联网彻底改变了大学生的生活方式，传统发传单、贴海报的校园推广方式越来越难撬动这群数字原住民。现在年轻人获取信息就像刷短视频一样，三秒没亮点直接划走。这种背景下，能抓住大学生注…

现在品牌在高校圈里搞推广，最大的难题不是找不到学生，而是怎么让学生真正记住你。流量触达从来不是终点，关键在于如何把见面变成深交。环意互动观察到，那些能在学生群体里站稳脚跟的品牌，都…

互联网的飞轮转得太快，现在随便刷个短视频都能看到各种反差感十足的品牌营销。有人靠接地气的内容一夜爆红，也有人用力过猛翻了车。特别是针对大学生群体的推广，不少品牌砸了钱却像往水里扔石…

节日营销进入深水区，品牌都在寻找能打动人心的新路径。中秋作为传统文化符号最浓的节日之一，传统套路总在重复阖家团圆的宏大叙事，但现在的年轻人更在意具体生活场景里的温度。抖音商城这次中…

节日营销就像一场没有硝烟的战争，每到中秋这种传统节点，品牌们就开始各显神通。今年的玩法比往年更讲究巧劲，既要保留节日仪式感，又得玩出新鲜花样。咱们今天就聊聊那些能戳中年轻人的营销思…