饮料行业有个铁律：谁能抓住年轻人的味蕾谁就能站稳市场。十年前还被网友戏称为最难喝的东方树叶如今却成了Z世代茶饮单里的常客。这背后藏着怎样的消费密码？
数据显示饮料市场每年都有六成新面孔加入消费大军。这群95后00后不仅买得多还特别爱复购。他们喝出来的市场自然带着年轻基因。农夫山泉早在2011年就推出无糖茶饮东方树叶当时主打0糖0脂0卡的健康理念。可那个年代碳酸饮料正火甜味茶饮才是主流消费者觉得这茶喝着像隔夜凉白开。
转机出现在2016年前后。国家出台膳食指南提醒人们控制糖分摄入。年轻人开始关注健康养生这股风潮彻底改变了饮料江湖的格局。东方树叶坚持十年的无糖配方突然就成了香饽饽。2019年品牌实现28.9%的增长到2021年数据直接翻倍。更夸张的是在行业普遍低迷的2022年它还能逆势增长近70%。
有意思的是茶饮本身没变变的是年轻人的消费观。现在的Z世代边喝奶茶边算热量边养生。他们追捧的东方树叶瓶身插画成了社交平台的创作素材有人拿它当画布写书法有人用它做瓶栽盆景。这种自发传播让品牌在小红书的笔记量从两千篇暴涨到几万篇。
环意互动发现校园市场最先刮起这股无糖风。年轻人自创的喝茶方式在高校里疯传有人往茶里加西柚有人混搭椰汁这些创意喝法通过社交平台扩散到全国。品牌方也没闲着推出青柑普洱玄米茶等新口味把传统茶文化玩出新花样。
现在打开社交平台总能看到年轻人分享他们的喝茶心得。有人说是健身搭子有人说是熬夜神器。这哪还只是瓶饮料分明成了年轻人表达生活态度的符号。东方树叶的逆袭不是偶然而是消费趋势的必然。当健康养生从口号变成生活方式品牌自然能跟着年轻人一起成长。
饮料市场的游戏规则已经改写。谁能读懂年轻人的健康需求谁就能分到蛋糕。那些在校园里培养的消费习惯正随着毕业生走向社会形成新的市场浪潮。这或许就是东方树叶给行业上的重要一课。
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