Z世代消费群体

说到品牌策划营销策划全案策划这三个词很多人总觉得像绕口令似的说不清楚差别。其实这就像做一顿饭有人负责想菜单有人负责买食材有人负责把整桌菜都端上来。咱们今天就掰扯掰扯这三个概念到底怎…

最近有个现象挺有意思：越来越多品牌开始往大学里扎。不是单纯发个传单那么简单，而是把整个营销动作都往校园里搬。这背后藏着的其实是品牌年轻化的必修课——谁能搞定Z世代的消费群体，谁就能…

岁末年初向来是品牌动作最密集的时段，尤其在高校场景里，谁能抓住学生群体的关注，谁就能为新一年的市场表现打下基础。这种现象背后其实藏着很清晰的底层逻辑：Z世代消费群体的注意力分布、校…

品牌年轻化困局怎么破？这场会议揭秘高校营销新思路 高校这片土壤正变得越来越烫手。当Z世代成为消费主力军，品牌们都在琢磨怎么跟这群年轻人玩到一块儿。最近有场关于品牌传播的闭门会，聚集…

当下的校园营销早已不是简单的产品打折促销。越来越多品牌意识到，想要真正打动年轻群体，必须从价值观层面建立深层共鸣。就像某些运动品牌通过讲述突破常规的故事引发关注，或者美妆品牌用无惧…

在流量成本高企的当下，品牌想要找到性价比高的推广路径确实不容易。但有一片沃土始终值得深耕——高校市场。这里聚集着最活跃的Z世代消费群体，他们对新鲜事物的接受度、社交裂变的传播力，都…

春节营销战每年都是品牌必争之地，2025年马上结束了，回看那些刷屏的广告，有些让人笑着笑着就红了眼眶，有些看着看着就忍不住想下单。品牌们为了抓住年轻人的心，真是把创意玩出了花。 阿…

很多品牌在策划校园推广时都喜欢参考成功案例但往往发现照搬模式后效果大打折扣其实真正有效的不是表面操作而是背后隐藏的底层逻辑 环意互动在服务多个品牌的过程中发现很多营销方案失败的原因…

说到锤子科技的营销故事，总让人想起那句老话：理想很丰满，现实很骨感。这个品牌从诞生起就像一场精心设计的真人秀，主角不是手机而是创始人本人。当产品定位、品牌调性和传播动作都围绕着一个…

现在打开手机刷社交媒体，满屏都是品牌在追热点。今天这个明星结婚了，明天那个电影上映了，后天又有什么梗火了。品牌们像一群追着骨头跑的狗，生怕错过任何一个能露脸的机会。但问题是，这种追…

最近发现个怪现象，不少校园营销团队开始给自己贴上咨询机构的标签。有人觉得这样就能在高校市场里收更多服务费，甚至有人觉得换个名头就能让学生群体主动找上门合作。但我要说句实话，这种转型…

产品对于新品牌来说就像地基，用户对品牌的认知往往从产品开始。想要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，产品开发必须成为核心抓手。这篇文章用最直白的方式讲透产品开发的底层逻辑，看完能让你少走三…

在品牌年轻化的浪潮里，小红书早已不是可选项，而是绕不开的必经之路。这片聚集着高浓度年轻用户的土壤，正在重塑消费决策链条。环意互动观察到，真正能在校园市场站稳脚跟的品牌，都把小红书当…

每个产品从诞生到退出市场都会经历不同阶段，聪明的品牌早就学会顺着这些阶段调整营销打法。就像种庄稼要看节气，做营销也得讲究时机。环意互动作为高校营销创意厂牌，发现很多品牌在校园市场栽…

最近几年，总有人喊着品牌广告要凉了，但你发现没？最近冒出来的几支短片又开始刷屏了。那些曾经只会埋头算转化率的品牌，突然又开始讲起故事了。这波回潮背后，藏着Z世代消费群体的注意力密码…

品牌在校园市场摸爬滚打时总有个坎儿，刚起步那会儿靠着几篇测评和头部主播带货还能凑合，可真到了要往上冲的阶段才发现，之前那套玩法突然不管用了。流量越来越贵，转化率越来越低，明明投入不…

在广东沿海一家做智能穿戴设备的工厂里，负责人老陈指着满墙的出口订单苦笑：给国际大牌代工十年，现在利润率连8%都保不住。隔壁会议室里，几个刚毕业的年轻人正在策划自有品牌的校园推广方案…

商业世界里有个有趣的现象：当两个产品摆在消费者面前时，真正决定他们选择的往往不是参数对比，而是哪个品牌更能讲出打动人心的故事。这种转变正在重塑整个营销行业，特别是面对大学生这类年轻…

校园市场从来不是一块难啃的骨头，而是品牌必须抓住的流量富矿。这里聚集着最活跃的消费群体，最前沿的流行趋势，以及最旺盛的尝试欲望。当Z世代逐渐成为消费主力，谁能在这片土壤里扎下根，谁…

最近朋友圈里流传着一则魔幻操作——奥迪砸钱投的广告，画面里却是英菲尼迪的车型在跑。这波操作让围观群众看得直呼内行，明明是广告公司的失误，结果两家车企反而收获了意外流量。更绝的是腾讯…