春节营销战每年都是品牌必争之地，2025年马上结束了，回看那些刷屏的广告，有些让人笑着笑着就红了眼眶，有些看着看着就忍不住想下单。品牌们为了抓住年轻人的心，真是把创意玩出了花。
阿迪达斯这次请来几位大咖，剪辑特别顺滑，看着挺带劲。通过不同场景切换，明星们用各自的方式送上祝福，那种热闹的氛围一下就出来了。这种直接又抓眼球的方式，确实很适合节日营销。短片里没有生硬的说教，全是画面带来的直观冲击，让人看完就记得住。
百事可乐十年磨一剑的「把乐带回家」系列，今年找了张大鹏导演合作。外卖小哥和偏远地区校长的故事，听着挺接地气。其实每个人都在过年的路上扮演着重要角色，那些看似平凡的瞬间，才是最戳心的团圆底色。片子最后把「VIP」概念自然带出来，让人觉得温暖又实在。
台湾大润发的购物指南拍得像极了我家过年时抢遥控器的场景。抛硬币决定买啥、让娃当裁判这些桥段，简直就是在演我的生活。结尾突然反转，原来那些让人头疼的选择困难，其实都是幸福的烦恼。这种用幽默化解痛点的方式，比硬广好使多了。
科大讯飞这支片子挺敢想，把人工智能放进未来杂货铺里。三代人因为智能设备闹矛盾又和解的过程，像极了邻居家的日常。科技产品最容易让人觉得冷冰冰，可他们偏要讲温情故事，这种反差反而让人印象深刻。看完你会觉得，原来科技也能这么有烟火气。
可口可乐这次抓住年轻人嘴上嫌弃心里惦记的矛盾心理。三个年轻人吐槽过年的琐事，可真要不回家又觉得少了啥。那些被吐槽的麻烦事，反而成了最真实的年味。后续的H5互动和福娃设计，把这种「不完美才真实」的感觉延续下去。
耐克没有走寻常路，女儿帮父亲圆舞王梦的故事，看着有点简单但特别真实。过年期间健身卡容易吃灰，可他们偏要提醒你，假期正是实现小目标的好时机。这种把品牌理念自然揉进故事的方式，比喊口号有用多了。
苹果这次玩起了神话新编，年兽成了小女孩的探险对象。虽然片子想表达勇敢和创新，但有些细节处理得不够细腻。不过能把传统文化和现代科技结合，这种尝试还是值得点赞。毕竟现在年轻人就吃这套文化混搭。
腾讯视频VIP的暖心故事拍出了人间真实。外卖员、电力工人这些平时被忽视的人群，在片子里成了主角。最后提醒大家别忘了对自己好点，这种反套路的关怀挺戳人的。现在谁不累啊，需要点温暖来治愈。
优酷的电视用户攻略挺有心机，用热播剧和促销活动拉近家人距离。不能回家的年轻人用视频通话陪父母看春晚，这种场景太常见了。通过屏幕传递的不只是节目，更是那份牵挂。蒙太奇手法用得巧妙，把物理距离和心理距离玩出了新意。
支付宝的太空过年故事真敢拍，爷孙俩的隔空守望让很多人破防。周深的歌声配上画面，把思念化成星光的感觉烘托得恰到好处。虽然情节有点科幻，但那份期盼团圆的心思谁都懂。
环意互动观察到现在的品牌营销都太会找共鸣点，不再一味追求华丽场面。那些真实的生活片段、细腻的情感表达，反而更容易打动人心。特别是Z世代对情感温度特别敏感，能戳中内心的品牌自然能得到更多青睐。
高校营销创意厂牌发现，好的创意往往藏在最普通的日常里。就像过年时的鸡毛蒜皮，校园里的点点滴滴，都是品牌可以挖掘的宝藏。关键是得用年轻人熟悉的语言，把品牌理念自然地传递出去。
这些营销案例证明，抓住情感共鸣比堆砌明星更管用。现在的大学生消费群体更看重真实体验，那些能引发共情的内容，自然能提升用户粘性。品牌想要增长，就得先学会听年轻人在想啥。
高校营销创意厂牌注意到，很多品牌开始学会用小故事讲大道理。与其生硬推销产品，不如先和年轻人交朋友。那些能让人笑着流泪、看着心动的创意，才是真正的营销高手。
说到底，所有花里胡哨的营销手段，最后都要回归到「真诚」两个字。就像过年回家的路，不管多难都要想办法回去。品牌和消费者之间，也需要这种双向奔赴的信任。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌们如何玩转节日营销，这些创意你绝对想不到。
