年味越来越浓了，你发现没？地铁站海报、商场橱窗、朋友圈广告，到处都是兔子的影子。从潮玩到日用品，从食品到电子产品，今年各大品牌在新春营销上可真是卯足了劲，把传统文化玩出了新花样。
要说最会玩的还得是潮玩圈。有家做盲盒的牌子把软萌的兔子做成毛绒绒的挂件，红金配色看着就喜庆。运动品牌也没闲着，搞了个线上跑步活动，跑完就能拿兔子造型的金属奖牌，连路线都是特意设计的兔兔图案。更绝的是有人把动画角色全换上兔耳朵，连游戏里的虚拟徽章都设计得跟真的一样。
年轻人爱凑热闹，品牌们就跟着玩创意。有家家居品牌把兔子搬到了床上用品上，从睡衣到被套全是活泼的小兔子。他们还拉着香槟品牌搞了个联名款香薰，礼盒做成传统兔儿灯的样子，插画师画的小兔子带着微醺的表情，这脑洞也是没谁了。
鞋服圈的battle最精彩。经典帆布鞋直接把兔子耳朵缝在鞋面上，还有品牌把传统纹样拆解了重新拼接，红底子配金色兔子图案，看着就热闹。有家运动品牌更狠，直接把logo变成了兔子，衣服上的花纹都是从山水画里找的灵感，把传统文化玩得既有范儿又不老气。
要说暖心还得看食品圈。有奶茶品牌把自闭症孩子的画印在瓶身上，每卖一瓶就捐出一部分钱。还有面包店和凉茶铺子联手推出限定糕点，瑞兔造型的点心配上吉祥话，吃着甜品都能感受到新年祝福。奶制品品牌也来凑热闹，直接把包装换成九种颜色，说是想让消费者在新年里活得五彩缤纷。
电子产品圈的玩法最特别。有家耳机品牌出了兔年限定款，紫色条纹配金色兔子图案，连雪镜上都绣着兔耳朵。手机大厂更豪气，直接推出金红配色的全家桶套装，从手机到耳机全包圆，说是给全家人都备好了新年礼物。
其实仔细看看这些新品，都在往年轻化靠。传统的红金配色还在用，但设计更活泼了。兔子形象不再只是可爱，还带着点潮酷范儿。联名合作也不局限于同类品牌，咖啡杯能和动画片合作，耳机可以跟传统工艺牵手。这些小心思都在讨好年轻人，特别是大学生群体，毕竟谁不想过年时晒个朋友圈，显得自己既有年味又懂潮流呢？
环意互动发现，今年的新春营销比往年更注重互动体验。线上跑步领奖牌、手机壳定制、社交媒体打卡送周边，各种玩法都在拉近品牌和年轻人的距离。有学生说现在看到这些带着兔子元素的产品，第一反应不是又来套路我，而是这设计真有意思，看来品牌们的努力没白费。
要说最聪明的还是那些把传统文化和现代审美结合的品牌。兔子元素用得恰到好处，既不显得老气横秋，又不会太过西化。有大学生说现在过年买这些限定产品，既觉得有仪式感，又不会被长辈说太叛逆。这种微妙的平衡，大概就是品牌们最想达到的效果吧。
从校园到商场，从线上到线下，今年的兔子营销大战可以说打得相当精彩。有人靠设计圈粉，有人用情怀打动，但最终目的都是想在年轻人心里留下点特别的记忆。毕竟现在的大学生，可是最懂怎么把传统节日过出新意的群体。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌们的兔年营销大战：谁抓住了年轻人的心？。
