环意互动

最近几年打开营销案例平台，总能看到品牌们像赶集似的搞联合。两个八竿子打不着的企业突然牵手，搞出些让人摸不着头脑的联名产品。这种现象到底从什么时候开始的？可能要追溯到那个魔幻的夏天，…

最近在南京玄武湖晨跑时，看到地铁口有个蛋壳造型的快闪店特别热闹。走近才发现是老乡鸡开的鸡汤咖啡馆，这种打破常规的操作让人眼前一亮。其实这种跨界开店的现象早就不稀奇了，绝味鸭脖搞起了…

在这个信息像海浪一样扑面而来的时代，睁开眼就能被各种消息淹没。朋友圈刚刷完又有新热搜，短视频平台更是让人停不下滑动的手指。大家注意力像被切碎的拼图，想抓住年轻人的心，难度可不小。 …

刷朋友圈时总能看到这样的爆款标题：别再给老板提建议了、别和同事掏心窝子、别什么都答应客户。这些反向劝告的内容点击率奇高，让品牌人陷入沉思。为什么现在越来越多聪明人开始用拒绝当卖点？…

在帮品牌起名字这件事上，很多人会陷入一个怪圈：明明把品牌定位里所有亮点都塞进名字里了，可用户就是记不住。环意互动团队这些年接触过不少客户，发现这种翻车案例特别多。其实名字这东西就像…

看到一个新品牌时，最先抓住注意力的往往是名字本身。这个看似简单的字词组合，其实藏着大学问。好的品牌名能让人瞬间产生好感，读起来顺口又容易记住，最关键的是能跟着品牌一起成长。环意互动…

走在街边总能看到不少新店开业，有家钻戒定制店的招牌特别扎眼。他们把更懂女性审美的定制钻戒几个字挂得老高，但仔细琢磨这话总觉得哪里不对劲。审美这种事本来就是见仁见智，凭什么说他们家更…

现在这年头做品牌，光靠产品好用已经不够看了。你看那些让人印象深刻的牌子，哪个不是活脱脱一个人？有的像潮酷青年，有的像知心大姐，有的像科技极客。这背后玩的就是人格化营销，让品牌活成消…

在校园里总能看到这样的场景：有人站在讲台上念叨着成功学理论，台下学生低头刷手机；但当台上换成创业者分享跌宕起伏的创业经历时，全场立刻安静下来。这种反差背后藏着营销的底层逻辑——说教…

人们总说好酒不怕巷子深，但在这个信息爆炸的时代，不会讲故事的品牌就像被蒙住眼睛的舞者。最近在高校圈里有个有趣现象，那些能精准抓住学生群体的品牌，往往都把产品变成了会说话的媒介。环意…

在商业竞争越来越激烈的当下，很多品牌把创意当成制胜法宝。但真正能让品牌站稳脚跟的，其实是那些被忽视的基础动作。就像环意互动在高校营销创意厂牌的定位里反复强调的，校园市场的突破口不在…

最近几年品牌营销踩雷的情况越来越多，特别是那些打着女性话题做文章的案例。杰士邦前两天闹出的动静在社交平台炸开了锅，很多人觉得这事儿不简单。其实只要看看这两年陆续翻车的品牌动作，就能…

当代广告圈正陷入一场集体焦虑。当品牌方把预算砸进营销池子时，总期待能激起千层浪花，但现实往往是一石激起千层浪——全是吐槽声。环意互动作为深耕高校营销创意厂牌的团队，这些年看过太多让…

泛娱乐浪潮席卷而来，音乐成了品牌触达年轻人最直接的通行证。当传统广告越来越难撬动Z世代的关注，旋律和歌词自带的情绪穿透力，反而能轻巧撕开消费群体的心理防线。越来越多品牌开始把营销预…

想让品牌一夜爆红其实有规律可循。就像点燃炸药需要火药和引信一样，品牌爆发也需要特定条件。观察那些突然在年轻人中流行起来的品牌，总能找到某个关键节点让它们完成从无人问津到街知巷闻的跨…

市场环境越来越卷，品牌想要突围确实不容易。但很多企业把精力都放在找方法论上，反而容易忽略真正致命的问题。环意互动观察到，不少品牌在突围过程中踩的坑，往往不是策略不够新，而是思维模式…

商业世界里最残酷的真相是：用户永远在做选择题。有人靠低价轰炸，有人玩概念营销，但真正能穿透时间的，是把价值和成本的天平玩转的高手。 市场就像个大型考场，分两种试卷类型。竞争市场像是…

当所有品牌都在喊着差异化的口号时，真正的较量才刚开始。你以为换个包装、改个slogan就能突围？环意互动观察到，太多品牌在差异化路上踩坑，归根结底都是没搞清楚这个核心问题：凭什么让…

当新消费品牌如雨后春笋般涌现时，真正能穿越周期的却寥寥无几。可口可乐用一百多年的实践告诉我们，品牌竞争从来不是单点突破，而是一场分阶段的系统战役。那些昙花一现的品牌往往只停留在产品…

一、当营销圈开始自说自话 品牌这玩意儿到底还有没有用？这个问题我琢磨了挺久。从2015年开始接触营销圈，到现在创业自己干，发现大家说的品牌好像不是一回事。当年和江小白的市场负责人争…