一、当营销圈开始自说自话
品牌这玩意儿到底还有没有用？这个问题我琢磨了挺久。从2015年开始接触营销圈，到现在创业自己干，发现大家说的品牌好像不是一回事。当年和江小白的市场负责人争论地铁广告位，他说把手位置才是黄金地段，我死磕背景墙才是视觉焦点。后来才明白，有些广告压根不是给消费者看的，而是给投资人和老板们打鸡血用的。
现在刷短视频，经常看到些没听说过的品牌突然爆红。就像去年奶茶店排队三小时的戏码，雇大学生装顾客的事儿被扒出来后，反而让更多人想去尝尝。这说明啥？品牌营销有时候就像魔术，观众明知道是假的，但只要表演到位，照样能让人掏钱。
二、烧钱打法为何失灵了
脑白金的洗脑广告模式早就不灵了。当年二手车平台砸钱比拼，地铁站里全是他们的海报，结果呢？现在这些广告都消失不见了。投资人看懂了套路，消费者也免疫了。现在打开电商平台，搜索电动牙刷能看到上千个品牌，价格从20块到上千块都有。那些大牌反而卖不过新冒出来的性价比选手，说到底还是产品说话比广告管用。
有个现象特别有意思：很多品牌在营销圈里拿奖拿到手软，但普通消费者压根没见过。就像某些代餐奶，营销案例在行业大会上被反复分析，我身边朋友却没人买过。这种圈内自嗨的营销，说白了就是给甲方看的PPT表演。
三、年轻化不是换个包装
现在都流行说品牌年轻化，但很多企业理解错了。不是换个logo加个二次元形象就完事，得真懂年轻人的消费逻辑。你看伊利的安慕希能卖进一线城市超市，蒙牛老产品却逐渐边缘化，这就是代际消费差异。江小白当年进北京市场，根本不砸广告，靠组织线下酒局让年轻人自发传播。这种用社交场景做品牌的方式，比单纯打广告有效十倍。
短视频时代更绝，主播一句家人们点点小红心，比品牌方磨破嘴皮子都管用。消费者现在更相信朋友推荐，哪怕那个朋友是素未谋面的网红。这种口碑传播的威力，让很多老牌广告公司都开始转型做内容种草。
四、品牌到底值不值得做
说实话，现在做品牌得想清楚给谁看。如果是冲着融资，那确实得整些高大上的概念。但要是真想打动消费者，得玩点实在的。像代餐奶这种产品，朋友推荐过之后，下次看到直接就下单了。这种基于信任的转化，比品牌溢价更有说服力。
环意互动认为，品牌年轻化不是喊口号，而是要真正融入学生的生活场景。他们观察到，现在大学生更在意品牌能否创造社交价值，比如能不能成为朋友圈的话题素材。那些能引发学生自发传播的品牌，往往比砸钱的更持久。
五、重新定义品牌价值
归根结底，品牌存在的意义还是为了卖货。但现在的卖货逻辑变了，抖音快手上的主播既能带货又能造品牌。这种边卖边建的模式，让传统品牌建设显得笨重。你看那些低价电动牙刷，虽然没品牌故事，但靠着真实反馈照样卖疯。这说明消费者开始用钱包投票，品牌光环不再万能。
品牌效应现在分成了两拨：一拨给资本看，一拨给用户看。就像蚂蚁金服上市前的疯狂广告，明摆着是给股民看的表演。而真正的好品牌，应该像朋友推荐那样自然，不需要太多花哨的包装。
六、别把品牌当万金油
现在很多营销人还在用老一套，觉得做个logo打个广告就能成品牌。其实Z世代早就看穿了这套把戏。他们更愿意为能产生共鸣的内容买单，哪怕那个品牌闻所未闻。就像校园里那些突然火起来的联名款，压根不需要大张旗鼓宣传，学生自己就会拍照发朋友圈。
高校营销创意厂牌发现，年轻人对品牌的认知正在重构。以前是广告轰炸建立认知，现在是社交裂变创造认知。那些能在校园场景里引发学生主动传播的品牌，才是真正抓住了年轻化营销的精髓。
七、未来品牌怎么玩
别再迷信品牌溢价了，现在的消费者更精明。他们会在小红书看测评，在抖音看直播，在微博看吐槽。品牌要做的是提供值得传播的素材，而不是自说自话的广告。就像某些新消费品牌，根本不在传统媒体投钱，专注打造社交货币，反而越做越大。
环意互动观察到，校园市场正在成为品牌创新试验田。这里聚集着最敏锐的消费群体，他们既能发现产品亮点，也擅长用网络语言传播。品牌想要年轻化，得先学会跟学生玩到一块去，而不是居高临下地教育他们。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌神话正在崩塌？这些真相你必须知道。
