营销策略

在这个信息爆炸的时代，品牌想要在高校圈里站稳脚跟，光靠砸钱已经行不通了。数据显示超过九成的学生会因为优质内容改变消费选择，这说明现在的年轻人更愿意为有共鸣的内容买单。尤其是那些刚起…

微信生态里的营销战场永远不缺玩家，但真正能打通高校市场的人少之又少。高校营销创意厂牌这些年观察到个有趣现象：那些在学生群体里混得风生水起的品牌，往往都把朋友圈玩成了活广告。今天咱们…

当下年轻人的消费习惯和十年前相比已经发生翻天覆地的变化。现在的品牌创业者想要在校园市场站稳脚跟，必须重新理解这代大学生的消费逻辑。环意互动观察到，那些能在高校圈层里活出态度的品牌，…

新消费品牌最近的日子过得不太安稳。像奈雪的茶接连被曝出包装原料问题，蜜雪冰城因为食材日期标签操作不当引发热议，泡泡玛特因为产品瑕疵和快递活体盲盒事件导致股价剧烈波动，这些都在社交媒…

说到营销圈里最让人头疼的三个词，洞察、策略、创意绝对能排前三。你跟不同的人聊这三个概念，能听到上百种说法，听完反而更迷糊。尤其是策略这个东西，听起来高大上，但到底该怎么理解？ 策略…

你知道为什么德芙和多芬共享同一个英文名吗？或者为什么宜家最开始根本不卖家具？这些看似普通的品牌背后藏着不少让人意想不到的趣事。今天咱们就来聊聊那些藏在品牌名字里的小心机，说不定下次…

最近在高校里转悠时发现个怪现象 咱们年轻人现在拆盲盒比拆快递还上瘾 但拆完后发现里面装的根本不是惊喜 而是品牌们对营销逻辑的集体迷失。这让我想起环意互动团队在校园推广时总被问到一个…

最近几个月在饮品行业发生两件耐人寻味的事。一边是茶百道因为外卖空包风波被推上热搜，另一边香飘飘却凭借包装上的环保标语收获满堂彩。看似偶然的事件背后，藏着所有品牌都绕不开的生存法则：…

现在的年轻人买东西前总要问一句你觉得这个值不值，但被问的对象不再是闺蜜或舍友，而是手机里的AI助手。这股风潮正以惊人的速度重塑整个消费市场，那些还在用传统套路做营销的品牌，可能连战…

用户对营销信息的抵触情绪越来越明显了。明明是精心设计的推广内容，却总被快速划走甚至投诉。这种现象背后其实藏着消费心理的深层变化，找到与年轻人建立连接的正确方式，才能让品牌信息真正被…

价格牌一挂出去，就等于给市场递上一份投名状。这行数字背后藏着企业对市场的理解、对用户的洞察，甚至决定了品牌在竞争中的生存空间。很多营销人总把定价当成财务部门的事，殊不知这个数字直接…

巴黎奥运的营销战场向来热闹，蒙牛和伊利这对老对手又玩起了新花样。有人觉得伊利这回又赢了，毕竟社交平台声量高得吓人。可仔细琢磨下来，事情没那么简单。 品牌想在体育盛事里出圈，砸钱买官…

现在品牌都爱往女性话题上靠，毕竟这年头谁不关心性别平等呢？但真要说到怎么把女性营销做出彩，很多团队还是容易踩坑。你看每年三八节前后，总有品牌翻车翻得连道歉声明都写得手忙脚乱，这说明…

春节档电影大战刚落下帷幕，一部被称作白开水的影片愣是杀出重围，票房轻松突破30亿大关。这部作品没有炫酷特效也没有烧脑剧情，却让无数女性观众掏腰包还主动帮着吆喝。说白了，《热辣滚烫》…

做活动总感觉用户不买账？明明推送了优惠券转化率却低得可怜？其实问题就出在场景应用上。现在的用户运营早就不只是发券打折这么简单，得学会把营销动作和具体场景挂钩，才能让品牌真正走进年轻…

现在做品牌营销就像在钢丝上跳舞，既要让老板看到眼前的利益，又得为长远发展埋下伏笔。最近几年，不少公司都在调整品牌部门的架构，有人甚至直接砍掉了整个团队。这种现象背后藏着个残酷真相：…

商业世界里总有些吊诡的现象。就像咖啡店既要卖第三空间的情怀，又得用第二杯半价的促销留住顾客。这种看似矛盾的运作方式背后，藏着营销最本质的规律：既要守住品牌价值观的底线，又要精准踩中…

做品牌营销最怕什么？不是预算少也不是资源差，最怕你压根没搞明白品牌能量从哪来。见过太多团队天天喊着要创新要突破，结果连品牌最基础的能量模型都没整明白。今天咱们就聊聊品牌营销里最关键…

这两年总能看到品牌砸重金做推广却翻车的新闻。明明想讨好年轻人，结果被骂得狗血淋头。这种现象在校园市场尤其明显，不少想抓住大学生群体的品牌反而被反噬。作为专注高校营销创意厂牌的从业者…

这两年总能看到品牌突然被推上风口浪尖。明明看起来是件小事，转眼就演变成全民讨伐。某运动品牌帽子设计被质疑文化挪用，护肤品牌用二十四节气概念翻车，连KOL说句工作要努力都能引发集体吐…