新消费品牌

消费决策链条变得越来越复杂。早晨刷朋友圈看到养生内容，通勤时在电梯里撞见某个品牌广告，中午发现同事在吃同款产品，晚上刷短视频又刷到相关话题，这些碎片化的接触点最终会促使你下单。这种…

新消费浪潮里总能看到一些品牌突然冒头，它们的爆发式增长看似偶然，实则暗藏必然逻辑。当下的消费市场正在经历一场结构性变革，尤其是高校场景里的年轻人，他们既是消费主力也是传播节点。环意…

现在做品牌营销跟打仗似的，流量越来越贵不说，年轻人注意力还特别分散。但凡想在校园市场里混出点名堂，光靠打折促销根本撑不了多久。环意互动观察到那些能在学生群体里火起来的品牌，都摸透了…

品牌营销圈里总有个怪现象：同样的活动方案，大牌做起来风生水起，自己照着操作却像隔靴搔痒。这种困惑背后藏着个被忽视的真相——消费者压根还没认识你是谁。 为什么照搬成功案例总翻车 翻开…

当新消费浪潮席卷市场时，很多人还在用老黄历看新问题。有人鼓吹极致低价能打天下，有人觉得中间商可以一脚踢开，还有人迷信新媒体能带来永久红利。这些观点听起来很带劲，但仔细一想全是泡沫。…

最近几年总能看到一些新品牌突然在朋友圈里冒出来，转眼就成了街边便利店的常驻嘉宾。像是主打清爽口感的饮料和讲究原料的雪糕，明明没做多久就感觉人人都在谈论。这种现象背后其实藏着一套成熟…

品牌初创期总有人问：不用投广告能做起来吗？答案是肯定的，但需要掌握特定方法。小米早期拒绝千万级广告投放计划，DW手表靠网红种草成为街拍标配，这些案例都证明了非传统营销路径的可行性。…

营销这行当就像坐过山车，谁也猜不到下一秒会冲向哪里。但有些变化其实早有端倪，就像天气预报里说的雷阵雨，看着乌云密布，下起来才知道有多猛烈。咱们今天就来聊聊那些正在发生、或者马上要发…

最近直播圈的风波让很多人意识到，光靠大主播带货的路子越来越难走了。过去三年直播带货确实火过一阵子，但现在情况不同了。品牌们现在得琢磨，没了这些流量红利，到底靠啥才能站稳脚跟。 渠道…

最近和几个科技品牌创始人吃饭，他们掏出最新产品时眼睛发亮的样子让我印象深刻。但聊到销量，桌上的气氛突然就冷了下来。有人苦笑着说去年那款网红产品还能撑撑台面，今年砸了更多钱推新品却像…

互联网时代催生了太多转瞬即逝的爆款。那些曾经刷屏社交平台的产品，如今大多已消失在市场长河里。为什么有些品牌能跨越周期成为超级IP，而多数爆品只能昙花一现？这背后藏着新消费品牌必须补…

当流量池里的水位开始下降，所有品牌都感受到获客成本飙升的灼痛。互联网渗透率触及天花板后，传统烧钱换增长的模式彻底失效，新消费赛道正经历着前所未有的结构性变革。在这场存量博弈中，真正…

中国的消费市场就像一个巨大的拼图，不同地区、不同人群的需求交织在一起，形成了一个复杂的生态。有人觉得这是消费降级，有人看到却是消费升级，其实这两种现象真的能同时存在。这种看似矛盾的…

这两年消费市场总能看到新鲜面孔冒头，可热闹背后总觉得差点意思。很多品牌靠着新工具新玩法短暂出圈，但很快又被新的网红取代。就像走马灯似的，你方唱罢我登场。要我说，真正的消费品牌不该是…

在消费品这片江湖里混，总有人幻想着靠独特定位杀出血路。但现实往往很骨感，那些自诩与众不同的品牌，最后都逃不过价格战的绞杀。就像武侠小说里高手过招，看似招式华丽，最后拼的都是内力深浅…

做新消费品牌这事儿，说难也难说易也易。关键得抓住三个核心：选对赛道、打磨爆品、建立认知。这三步环环相扣，少了哪一环都容易翻车。 先说赛道选择。现在年轻人的需求越来越细分，与其在红海…

最近刷屏的代餐品牌Wonderlab突然火出圈了，朋友圈里全是它和喜茶联名的消息，直播间里薇娅带货当晚就卖出四万多套。这个去年刚成立的品牌，第一年销售额就冲到六千万，今年月销量甚至…

新消费浪潮里总有人在创造奇迹，但真正能站稳脚跟的却寥寥无几。那些突然消失在视野里的网红品牌，就像夏日的蝉鸣，热闹一阵就归于沉寂。有人把这归咎于流量红利消退，但问题的根源或许藏在更深…

消费市场正在经历一场静悄悄的变革。年轻群体的消费习惯像风向标一样不断调整方向，品牌方的营销策略也得跟着转动。从快消品到电子产品，从饮品到服饰，新品牌想要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，…

当下的年轻人越来越难被传统广告打动了。你有没有发现，那些能引起大学生共鸣的品牌，都在用一种特别的方式和他们对话？与其说是在卖产品，不如说是在创造共同体验。这种变化背后其实藏着不少有…