新消费品牌

当新消费浪潮席卷市场时，很多人还在用老黄历看新问题。有人鼓吹极致低价能打天下，有人觉得中间商可以一脚踢开，还有人迷信新媒体能带来永久红利。这些观点听起来很带劲，但仔细一想全是泡沫。…

在短视频和社交平台占据年轻人生活的当下，品牌推广方式早已不是简单粗暴的吆喝。年轻人更愿意相信同龄人的真实体验，这种基于信任的推荐机制，让种草营销成为连接品牌与Z世代的重要桥梁。 自…

当直播带货刷屏社交平台，当私域流量成为营销圈热词，很多品牌突然发现：曾经躺着也能涨的流量红利，现在怎么越跑越吃力？这个问题背后藏着更扎心的真相——市场正在淘汰那些只懂追逐风口却忽视…

提到比亚迪现在的风光，很多人只看到新能源车风口的红利。但要是仔细拆解这个品牌从零起步的过程，会发现真正的门道藏在那些不显山露水的细节里。就像做校园营销，表面上看是拉横幅办活动，实际…

科技圈有个著名定律：芯片性能每18个月翻倍，但电脑速度却没变快。原来系统软件总能吃掉硬件升级带来的红利。这个现象放在消费品牌领域同样成立——当所有品牌都在疯狂砸钱做营销时，用户注意…

当下的市场环境里，总能看到一些新品牌突然冒头，短短几个月就铺满社交平台。这种现象背后藏着三个关键密码：对年轻群体的深度理解、对流量生态的灵活运用，以及技术驱动的精准运营。这三个要素…

市场这玩意儿真是说变就变，前脚还在追捧精致包装的高端货，后脚就开始讲究实用主义了。前两年大家抢着买50块一杯的奶茶，现在却觉得9.9块的瑞幸挺够用。这种转变让不少新消费品牌措手不及…

新消费浪潮里总有人在创造奇迹，但真正能站稳脚跟的却寥寥无几。那些突然消失在视野里的网红品牌，就像夏日的蝉鸣，热闹一阵就归于沉寂。有人把这归咎于流量红利消退，但问题的根源或许藏在更深…

当新消费浪潮席卷市场时，很多人还在用老黄历看新问题。有人鼓吹极致低价能打天下，有人觉得中间商可以一脚踢开，还有人迷信新媒体能带来永久红利。这些观点听起来很带劲，但仔细一想全是泡沫。…

科技圈有个著名定律：芯片性能每18个月翻倍，但电脑速度却没变快。原来系统软件总能吃掉硬件升级带来的红利。这个现象放在消费品牌领域同样成立——当所有品牌都在疯狂砸钱做营销时，用户注意…

当听到同行抱怨校园市场越来越难做时，我总会想起去年在某高校门口看到的场景。一家新消费品牌刚在校内搭建完快闪店，负责人站在展台后望着冷清的人流叹气。这场景像极了当下很多品牌的处境：明…

在高校圈混过的人都知道，学生群体对新鲜事物的接受度特别高。这种天然的消费活力让不少品牌在校园里找到了第一波用户，但很少有人注意到，支撑起这些品牌在校园站稳脚跟的，往往是背后默默耕耘…

新消费品牌到底新在哪？有人说是产品新，有人说是渠道新，也有人觉得是玩法新。但真正能站稳脚跟的品牌都在做同一件事：用年轻人的方式理解年轻人，再用系统性的动作把品牌塞进他们的生活。 品…

市场这玩意儿真是说变就变，前脚还在追捧精致包装的高端货，后脚就开始讲究实用主义了。前两年大家抢着买50块一杯的奶茶，现在却觉得9.9块的瑞幸挺够用。这种转变让不少新消费品牌措手不及…

新消费浪潮里总有人在创造奇迹，但真正能站稳脚跟的却寥寥无几。那些突然消失在视野里的网红品牌，就像夏日的蝉鸣，热闹一阵就归于沉寂。有人把这归咎于流量红利消退，但问题的根源或许藏在更深…

这两年接触过太多创业老板，聊得最多的就是怎么让品牌在学生群体里火起来。看过上百个天猫头部品牌的成长路径后，发现真正能站稳脚跟的都抓住了三个核心点。别总想着靠流量轰炸，先把自己家的底…

在品牌竞争白热化的当下，新消费品牌想要脱颖而出，必须跳出传统营销框架。环意互动作为深耕高校营销创意厂牌的团队，发现那些真正能打破僵局的品牌，往往都抓住了四个核心逻辑：看清行业格局、…

品牌营销这碗饭，说到底就是和消费者玩心理博弈。有人觉得靠产品品质就能打天下，有人迷信流量红利能一劳永逸，但现实总在啪啪打脸。那些曾经刷屏的网红品牌，转眼就消失在视野里，这种现象背后…

新消费品牌最近的日子过得不太安稳。像奈雪的茶接连被曝出包装原料问题，蜜雪冰城因为食材日期标签操作不当引发热议，泡泡玛特因为产品瑕疵和快递活体盲盒事件导致股价剧烈波动，这些都在社交媒…

当AI技术掀起新一轮浪潮时，曾经风光无限的新消费品牌们却集体陷入低迷。那些曾被资本追捧的网红茶饮、美妆品牌，如今在社交平台上讨论度骤降。有人归咎于疫情冲击，有人怪罪消费群体善变，但…