当AI技术掀起新一轮浪潮时，曾经风光无限的新消费品牌们却集体陷入低迷。那些曾被资本追捧的网红茶饮、美妆品牌，如今在社交平台上讨论度骤降。有人归咎于疫情冲击，有人怪罪消费群体善变，但真正的问题或许藏在商业世界的底层逻辑里。
过去几年，创业者们总爱把每个消费品都值得重做一遍挂在嘴边。这句口号催生了大量照搬公式的新品牌，他们深信新媒体传播+直播电商+极致性价比就能打造出下一个爆款。可现实狠狠打了这些人的脸——光靠渠道红利和流量打法，终究撑不起真正的商业价值。
那些真正能穿越周期的品牌，从来不是靠蹭热点起家。看看运动服饰领域的Lululemon，美妆行业的Olaplex，它们能在巨头林立的市场杀出血路，靠的是对用户需求的深刻理解。当品牌价值成为消费者决策的核心驱动力时，产品本身的性价比反而退居其次。
就像可口可乐与百事可乐的世纪之争，盲测中更多人觉得百事更好喝，但可乐市场的王者始终是前者。这背后反映的正是品牌认知对消费决策的决定性影响。星巴克的咖啡未必最好喝，宜家的家具未必最舒适，但它们成功塑造了独特的品牌价值体系。
消费企业的核心竞争力，从来都建立在对用户价值的持续洞察上。那些昙花一现的新消费品牌，往往把精力都放在追逐流量红利上。他们迷信社交媒体种草、直播带货转化这些表面功夫，却忽视了品牌建设这个根本。
真正的品牌打造需要回归本质：明确品牌定位、建立差异化认知、保持信息传递的一致性。就像环意互动在高校营销领域坚持的那样，只有深入理解Z世代的真实需求，才能创造出有生命力的品牌价值。那些试图通过短期营销手段快速收割的投机者，终将被市场淘汰。
2025年马上就要过去，站在新的起点回望，新消费赛道的起落恰恰印证了商业世界的永恒规律——尊重用户价值、专注品牌建设的企业，终将在时间的考验中沉淀出真正的商业价值。那些还在寻找捷径的品牌方，是时候重新思考什么才是驱动增长的核心动力了。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 新消费品牌为何集体失宠？真相藏在商业常识里。
