老字号转型

当黏土捏成的糯米团子蹦跳着闯入现实世界，五芳斋用《小福气》短片在社交平台掀起了一阵温暖风暴。这支没有明星代言、没有硬核推销的视频，却让Z世代主动在朋友圈刷屏转发。看似简单的创意背后…

最近在小区门口遇到件怪事。开了十年的老字号包子铺突然挂出米其林星厨监制的招牌，肉包价格翻了三倍。店主老李说这是儿子毕业设计的营销方案，结果第二天就被街坊们集体抵制。这个场景让我想起…

老字号的生存现状就像一场无声的海啸。当年街边的金字招牌，现在大多淹没在时代的浪潮里。数据显示，上世纪五十年代全国有上万家老字号，如今能站稳脚跟的只剩十分之一。这些曾经叱咤风云的品牌…

当街边的网红店用各种花式玩法抢夺年轻人眼球时，五芳斋这个百年老品牌却在悄悄玩出新花样。它把传统粽子包装成潮流单品，让青团变成社交平台热搜常客，甚至用短片拍出了电影质感。这种看似不务…

品牌建设就像在校园里找存在感，有人靠刷墙贴海报，有人用创意快闪圈粉。但真正能留在学生记忆里的，永远是那些懂得玩出花样的高手。2025年马上结束了，校园营销的竞争却比任何时候都激烈。…

你有没有发现，那些曾经响当当的老牌子，在年轻人眼里突然就不香了？他们追的网红奶茶店你闻所未闻，他们挂在嘴边的梗让你摸不着头脑，甚至他们排队三小时也要买的小玩意儿，你根本看不出有什么…

最近几年总能看到一些老字号品牌突然被架在舆论火架上烤。海天酱油因为添加剂问题被推上风口浪尖，椰树直播间的争议画面引发全网围观，这些看似偶然的事件背后，藏着老品牌和年轻人之间越来越深…

当年轻人在社交平台为国潮单品刷屏时，老字号们正忙着拆掉门头的金字招牌。这种看似割裂的场景，恰恰揭示了品牌本质的百年流变——从物理标记到心智烙印，从工业符号到生态系统的惊险跳跃。 站…

当代商业世界里有个有趣现象：百年老店可口可乐总能出现在年轻人的社交话题里，老牌运动品牌李宁在潮流圈里重新站稳脚跟。这些看似矛盾的商业案例背后，藏着所有品牌都绕不开的课题——如何在时…

说起品牌年轻化，很多人第一反应就是得把产品卖给年轻人。可这事真没那么简单。最近几年营销圈都在喊这个口号，但多数人可能都理解错了。 看现在满大街的联名款就知道，品牌们恨不得把所有潮流…

当炸鸡店的老爷爷突然换上潮牌外套，当老字号突然开始用网络黑话打广告，这种硬拗的年轻化操作，总让人觉得哪里怪怪的。其实真正的品牌年轻化，从来不是换个logo或者蹭个热点这么简单。那些…

年轻人的消费习惯正在改写商业规则。当95后开始掌握家庭采购权，00后成为线上消费主力，品牌们突然发现校园场景成了必争之地。但真正能在高校圈站稳脚跟的玩家，都摸透了三个关键法则。 校…

在高校门口的奶茶店门口，总能看到举着手机打卡的年轻人；图书馆外墙上突然冒出的趣味涂鸦，总能引来学生拍照。这些看似随意的场景背后，藏着品牌和年轻人对话的小心思。环意互动发现，越来越多…

山中走兽云中雁，陆地牛羊海底鲜，不及狗不理香矣，食之长寿也。慈禧太后这句诗里的包子铺，如今在北京街头彻底消失了。去年三月，狗不理最后一家北京门店关门谢客，社交媒体上却不见惋惜，反而…

现在的大学生每天接触的信息量比十年前翻了十几倍，他们的消费习惯也发生了根本性变化。以前买东西看重实用功能，现在更追求品牌带来的精神共鸣。这种转变让很多传统品牌陷入困境，但也给创新营…

说到火锅，你会想到四川；提到凉茶，广东是绕不开的原产地。但有趣的是，这些扎根于地域文化的大品牌，反而很少在宣传里强调自己的出身。海底捞的招牌文案早就从来自四川的火锅变成了一起嗨，海…

品牌年轻化这事儿，这两年被说烂了。很多企业总觉得只要在包装上加个潮流图案，或者跟网红联名下就能搞定。但实际操作起来发现根本不是那么回事。环意互动观察到，真正能打动年轻群体的品牌，往…

当街头巷尾的奶茶店开始用国潮风包装杯身，当老字号餐饮品牌在社交平台玩起表情包大战，一场静默的品牌变革正在年轻人聚集的校园周边悄然发生。环意互动观察到，越来越多品牌正试图用更鲜活的方…

现在年轻人最讨厌什么？就是那些端着架子说教的品牌。你看那些老牌企业现在都放下了身段，玩起了跨界联名、时装周亮相、短视频种草，甚至比年轻人自己还懂怎么在社交平台整活。这种反差萌背后藏…