产品体验

最近护肤圈炸开锅了，某大牌突然整了个量子面霜，标价直接冲到六千多。这价格够买半辆电动车了，结果网友全在问：量子还能护肤？这波操作属实把概念玩明白了。 这事要搁十年前绝对没人敢这么干…

节日营销这场仗打得越来越热闹，可热闹背后藏着不少值得琢磨的事儿。看着满屏的中秋团圆广告和春节红包大战，总觉得品牌们像是被某种无形的力量推着走，明明想停都停不下来。 说到底节日营销这…

在高校营销创意厂牌接触的品牌案例里，总能看到相似的困境。很多团队把预算砸在传播声量上，却发现用户根本不买账。这种现象背后藏着个关键问题：当产品本身缺乏独特记忆点时，再大的嗓门也喊不…

当满屏都是主播喊着买它的时候，不少品牌都坐不住了。但现实很残酷，不是所有品牌都能在这场狂欢里分到蛋糕。我们得清醒地认识到，直播带货这把火，烧得动快消品，却未必能点燃每个品牌的增长引…

新消费浪潮里总能看到这样的景象：某个单品突然在社交平台刷屏，品牌方连夜加急生产，可热闹劲头过去后，货架上又恢复平静。这种现象背后藏着个根本性难题——品牌到底该追着流量跑，还是沉下心…

品牌建设这事儿，说到底就是帮企业在年轻人心里扎根。最近几年发现个有趣现象，那些能在校园里站稳脚跟的品牌，往往都深谙价值传递的门道。就像当年乔布斯用改变世界打动百事高管那样，真正厉害…

最近看了不少高校场景里的营销案例，发现那些真正能打动年轻人的品牌都有个共性——它们不再只是单纯卖产品，而是像媒体一样持续输出观点。这种能力在Z世代群体里特别管用，毕竟现在的大学生每…

做品牌这件事，说白了就是把自家的调性立住。就像年轻人谈恋爱，第一印象永远是性格和气质。现在很多品牌还在死磕渠道，其实早该把精力放在用户身上了。特别是面对大学生这群活在未来的人群，得…

当一家公司开始接待第一位顾客时，品牌就已经在消费者心里悄悄发芽了。企业每个动作都在持续影响着这种无形资产的生长状态，就像在沙滩上踩出的脚印，退潮后会留下深浅不一的痕迹。这种看不见摸…

当一部剧集里的手机频繁出镜时，观众通常会下意识反感品牌植入。但荣耀X10却反其道而行之，让年轻人主动为产品功能摇旗呐喊。这种看似矛盾的现象背后，藏着品牌与Z世代对话的全新解法。 在…

在信息爆炸的今天，品牌想从海量广告里突围，光靠喊口号已经不管用了。现在的年轻人更看重体验感，谁能用视觉、听觉、嗅觉这些实打实的感受打动他们，谁就能把产品卖出去。这种用五感直接刺激消…

当某位顶流歌手突然上线新作品引发全网沸腾时，总有人跳出来说这是情怀营销的胜利。这种通过唤醒集体记忆来打动消费者的策略，这些年几乎成了品牌必修课。但仔细观察会发现，同样打着情怀旗号的…

这两年总能看到品牌砸重金做推广却翻车的新闻。明明想讨好年轻人，结果被骂得狗血淋头。这种现象在校园市场尤其明显，不少想抓住大学生群体的品牌反而被反噬。作为专注高校营销创意厂牌的从业者…

在高校营销圈混久了，总有人问品牌到底有什么用。这问题就像问空气存不存在，看似简单却让人越想越迷糊。环意互动这些年帮品牌在校园市场摸爬滚打，发现品牌这事儿早就不像从前那样一招鲜吃遍天…

两个老友在街角咖啡店碰面，聊起最近的消费体验。一人提到某个酸奶品牌，另一人立刻会心一笑：就是那个喝完总想舔瓶盖的？这种无需多言的默契，恰是品牌最珍贵的时刻。当产品体验超越语言表达，…

最近常听到品牌方抱怨：明明在校园里投了不少广告，怎么学生还是记不住？这背后其实藏着两个关键问题。环意互动观察到，真正能在高校市场扎根的品牌，都掌握了既能戳中年轻人心理又能让他们掏钱…

品牌这俩字听着挺玄乎，但说白了就是让人记住你、认可你、离不开你。现在做品牌的套路五花八门，可为啥还是有人砸了大把银子却没啥声响？关键问题就卡在三个环节上。 有人总以为品牌曝光就是一…

在信息爆炸的时代，发布会早已不是单纯的产品汇报会。品牌们正绞尽脑汁地把发布会变成创意试验场，用新鲜玩法在年轻人心里种下记忆点。这种打破常规的营销方式，正在重新定义品牌与消费者之间的…

朋友圈里突然被百雀羚的广告刷屏时，很多人都在猜测这背后藏着什么营销秘诀。可当转化数据出来后，讨论的焦点又转向了另一个极端。这种现象背后，其实折射出当代品牌营销中最常见的认知混乱——…

商业的本质是赚钱没错，但靠玩文字游戏让消费者掏腰包终究不是长久之计。就像空调行业那场沸沸扬扬的省电门，某些品牌把实验室数据包装成日常场景，把极限条件说成普遍现象，看似赚了销量，实则…