产品体验

现在做品牌推广的人都爱挂在嘴边差异化三个字，好像只要把品牌打扮得特立独行，大学生们就会自动掏出钱包。但环意互动在实际操盘中发现，这事儿远没这么简单。那些砸重金打造的独特品牌，有相当…

现在的品牌都在琢磨怎么跟年轻人套近乎，可这事儿真不是喊几句口号就能成的。环意互动观察到，很多品牌一窝蜂地玩情感营销，结果反而把自己绕进去了。年轻人不是那么容易被感动的，特别是现在的…

在校园里混营销这行，最怕的就是揣着明白装糊涂。你以为大学生都在追什么潮流？他们到底需要啥？这些问题的答案其实早就藏在眼皮底下，就看你愿不愿意蹲下来仔细瞅。 做品牌这事，说白了就是得…

看过太多营销书也听了不少课程，但轮到自己操盘校园推广时怎么就不见成效呢？明明把4P理论倒背如流，把AIDA模型画得明明白白，结果品牌在学生群体里还是石沉大海。这事儿我琢磨了整整五年…

最近总在琢磨一件事：怎么让品牌一直火下去？观察下来发现，有的品牌走红像雪崩般迅速消失，有的却能稳稳站在山顶。前者像完美日记，后者像可口可乐。两者差距不在运气，而在是否抓住了用户的消…

最近有个创业者来找我聊天，说自己之前做水果生意攒了上百个微信群，听说现在做校园市场的品牌都挺热闹，就想搞个校园版拼多多。我听完只能摇头，这种想法就像看到别人盖高楼只盯着钢筋水泥，却…

最近运动品牌花大价钱买下智能镜子的事闹得沸沸扬扬。这事儿乍听挺魔幻，但仔细想想其实特别有门道。消费者掏钱从来不是单纯买产品，他们真正在乎的是这个东西能不能让自己离理想状态更近一步。…

美妆行业现在面临的问题挺明显的，品牌想打动年轻人越来越难。以前靠线下门店卖产品的方式已经不够用了，现在学生群体买东西更看重体验和社交推荐。像护肤彩妆这类产品，光有实体店铺货根本抓不…

电商品牌的营销打法这些年一直在变，但核心逻辑始终没改。现在的消费者尤其是大学生群体，对品牌的期待早就不止是低价那么简单。他们要的是能戳中内心的品牌故事，能玩到一块的互动方式，还有用…

朋友聚会时总会聊到最近用过的好东西，这种熟人之间的推荐往往比广告更管用。现在移动互联网让这种自然传播变得可以追踪，品牌能通过优化内容和体验，把用户变成自己的活广告。 先说内容层面的…

新消费浪潮里总能看到这样的景象：某个单品突然在社交平台刷屏，品牌方连夜加急生产，可热闹劲头过去后，货架上又恢复平静。这种现象背后藏着个根本性难题——品牌到底该追着流量跑，还是沉下心…

最近发现个有意思的现象，不少品牌砸重金请流量明星代言，结果不仅没拉动销量，反而被粉丝集体抵制。这事儿听着挺魔幻，毕竟粉丝经济不是一直被捧为营销利器吗？但现实情况是，饭圈那套玩法越来…

现在的品牌营销都在抢着往校园里钻，这事可不是没道理的。年轻人扎堆的地方自带流量磁场，但真要玩转这波操作，得先摸透高校这片土壤的特殊生态。 年轻人对新鲜事物的接受度确实高，但也不是啥…

品牌年轻化这事儿现在成了很多企业的必修课。尤其是高校这片市场，大学生群体消费能力持续走强，他们对新鲜事物的接受度和社交传播力让无数品牌垂涎。但问题来了，真正能在校园里玩转年轻化营销…

品牌这东西就像老酒坛子，越陈越香。但很多人总想着往坛子里兑水，结果坛子砸了连本都捞不回来。最近和几个做快消品的朋友吃饭，他们说现在大学生都不认品牌了，年轻人就爱薅羊毛。我听完只能摇…

互联网环境里的品牌口碑就像一场没有终点的马拉松。当传统广告的穿透力逐渐减弱，年轻人聚集的高校场景里，口碑传播成了品牌绕不过去的必修课。环意互动的团队发现，那些能在学生群体中真正活起…

最近总能看到一些品牌在校园里忙得热火朝天，又是升级LOGO又是拍广告片，结果钱花了不少效果却微乎其微。作为专注高校营销创意厂牌的从业者，我们发现很多新消费品牌对校园营销存在严重认知…

要说当下最让品牌操心的市场，校园场景绝对榜上有名。毕竟谁都知道，抓住大学生的心，就等于握住了未来消费群体的入场券。但现实是很多品牌砸了钱却收效甚微，问题到底出在哪？ 做校园推广这件…

现在年轻人的消费习惯跟以前完全不一样了，想在校园里把品牌做起来，光靠砸钱打广告根本没用。那些还在用老套路的企业，早就被学生群体自动过滤了。环意互动这些年一直在琢磨，到底什么样的玩法…

高校这片市场早就不是新大陆了，但每年还是有品牌在这片战场上栽跟头。环意互动观察到太多企业着急忙慌地往校园里冲，结果要么被学生当空气，要么成了反面教材。做校园营销不是喊两句流行语就能…