场景化营销

品牌想在校园里站稳脚跟，关键在于搞清楚自己是谁。就像当年红牛刚进中国时，虽然在春晚上露了脸，但学生们根本不知道这罐子是用来提神还是解渴。后来那句困了累了喝红牛能火起来，是因为把场景…

理解品牌和品类的关系就像看懂一场心理博弈。真正厉害的品牌不会把自己困在某个品类里，而是懂得跳出框架去影响消费者的选择逻辑。环意互动观察到，很多企业总想着用销量数据或者品类标签打动年…

在高校营销圈混久了会发现个怪现象：很多品牌总盯着拉新玩命砸钱，可回头一看，真正能撬动增量的往往是那些老用户。环意互动团队这两年帮不少快消品牌操盘过校园推广，发现只要把现有用户盘得透…

在消费市场激烈竞争的当下，品牌想要真正走进年轻人心里，光靠铺天盖地的广告已经不够用了。年轻群体对品牌的感知方式正在发生根本性变化，这要求我们重新审视营销的本质逻辑。从产品设计到传播…

校园营销这事儿说难也难说容易也容易。关键得搞清楚自己到底想干啥。有人张嘴就喊我要卖爆产品我要收割十万用户这种想法得先泼冷水。校园不是菜市场吆喝两嗓子就能成事。得先摸清自己能端出什么…

在高校场景里做品牌推广，最怕强行灌输理念。年轻人更愿意和懂自己的品牌玩到一块。京东运动去年那波运动没有假期的传播，就精准踩中了大学生群体对运动生活的深层需求，用真实场景和情感共鸣撬…

商业世界的玩法正在发生微妙变化。过去那些端着架子的品牌们突然发现，光盯着核心商圈和白领群体已经不够看了。当某个奶茶品牌开始在县城街头疯狂扩张，当高端化妆品突然推出学生党也能接受的平…

带货这件事看似简单，实则背后藏着三股核心力量在推动。这三种力量就像马车的轮子，各自转动又相互配合。理解清楚它们之间的关系，才能真正掌握销售的本质。 促销带来的短期爆发 人都喜欢占便…

十月的营销战场总是热闹非凡，传统佳节与新兴节日轮番登场，年轻人的社交话题总能被这些节点点燃。品牌想要抓住学生群体的目光，就得摸准节日调性，用新鲜玩法制造记忆点。不管是家国情怀的宏大…

营销圈里总有人念叨预算不够KPI难扛，可真正打动人的从来不是表格里的数字。在高校这片年轻人扎堆的地界，品牌想站稳脚跟得靠点真本事——那些能让人眼前一亮的巧思，比堆砌数据管用多了。 …

最近在高校圈里总能听到类似的争论：有人坚持必须砸钱请头部达人，有人鼓吹培养素人种草。其实这两种说法都像食堂窗口的阿姨，看似热情实则套路满满。真正聪明的品牌早就发现，与其纠结达人类型…

现在做品牌推广的人都爱挂在嘴边差异化三个字，好像只要把品牌打扮得特立独行，大学生们就会自动掏出钱包。但环意互动在实际操盘中发现，这事儿远没这么简单。那些砸重金打造的独特品牌，有相当…

信息爆炸的浪潮里，品牌和消费者之间的关系正在发生微妙转变。当短视频占据主导地位，当用户习惯用三秒决定是否停留，那些曾经能引发全民讨论的长视频广告似乎成了过时产物。但如果我们仔细观察…

当所有品牌都在用相似的套路抢夺注意力时，真正的突围之道往往藏在打破常规的细节里。现在的营销环境就像挤满人的赛道，大家都在加速奔跑却始终原地踏步。想要跳脱这种循环，关键不在于跑得更快…

当代年轻人总被贴上躺平标签，但真相远比表面复杂。他们的消费行为看似漫无目的，实则暗藏新规则。当传统营销套路失效，品牌需要重新理解这个群体的价值取向和行为模式。 年轻人对主流品牌的疏…

每次刷短视频或者看校园海报时，总有些品牌slogan让人过目不忘。像是怕上火喝王老吉这种经典话术，能在消费者心里埋下种子。但很多品牌主绞尽脑汁想出来的传播语，往往石沉大海。环意互动…

刷短视频时有没有被某个画面突然戳中？抢购限量款时有没有心跳加速的感觉？这些看似随意的消费瞬间背后，藏着品牌精心设计的情绪陷阱。当我们以为自己在理性选择时，其实早已被人性最深处的欲望…

MBTI测试最近两年彻底出圈了。年轻人见面打招呼都开始问你是i人还是e人，这种用四个字母给性格分类的方式，已经渗透到社交软件、职场沟通甚至相亲介绍里。数据显示小红书上#万物皆可MB…

在高校场景里找寻品牌曝光突破口时，食堂餐桌这个特殊载体正引发行业关注。作为大学生每日高频接触的场景，这种以特殊材料覆盖桌面的广告形式，正成为连接品牌与年轻群体的重要纽带。环意互动观…

在高校场景里打广告从来不是新鲜事，但最近有个品牌用宿舍闸机广告打出千万级传播量的操作，让整个营销圈都竖起了耳朵。这种看似不起眼的投放方式，居然能实现每天人均接触四次的传播频率，把品…