社交货币

刷屏这个词在营销圈里已经不算新鲜事了，但每年总有些特别能打的案例让人眼前一亮。最近和几个做品牌的朋友聊天，发现大家对刷屏级营销都特别感兴趣，尤其是那些能引发全民讨论的现象级操作。今…

现在打开手机刷刷短视频，总能看到各种品牌在校园场景里玩出新花样。有人在宿舍楼下搭起巨型盲盒墙，有人把新品发布会开进食堂档口，还有人把产品测评变成社团招新游戏。这些看似随意的创意背后…

当代年轻人每天都在主动寻找有趣的内容，这股浪潮正在重塑校园营销的底层逻辑。当Z世代成为消费主力，品牌想要在校园场景中建立认知优势，必须重新理解内容的价值。环意互动观察到，那些真正能…

当所有品牌都在喊着要做年轻化时，真正能抓住Z世代的往往不是那些天花乱坠的概念，而是最基础的产品力。在高校营销创意厂牌的实际操作中，我们发现那些能在校园市场脱颖而出的品牌，都有个共同…

社交网络里每天都在上演神奇的事。你刷着朋友圈突然发现，某个饮料品牌在宿舍群里聊得火热，连平时不怎么发言的同学都在发测评视频。再看看自家产品，明明做了很多动作，却像扔进水里的石头，连…

这届年轻人花钱的方式越来越看不懂了。明明买的东西差不多，但总能把消费行为变成一场社交表演。其实背后藏着一套独特的逻辑，搞明白这套逻辑，品牌在校园里的推广才能找到门道。 移动互联网泡…

互联网浪潮席卷之下，校园场景正成为品牌年轻化战略的兵家必争之地。当传统营销套路在学生群体中逐渐失效，如何用真实、鲜活的方式与这群数字原住民建立连接，成了所有想在校园市场实现增长的品…

当整个毛绒玩具行业还在纠结如何把动物做得更逼真时，Jellycat已经把土豆和螺丝刀变成了会笑的毛绒玩具。这个英国品牌用看似荒诞的创意，在全球范围内掀起了一场治愈经济的消费浪潮。从…

现在年轻人对品牌的要求越来越高，单纯喊口号已经不管用了。那些能和年轻人玩到一块去的品牌反而更容易出圈。最近统一绿茶和知乎IP刘看山的联动就挺有意思，把产品营销变成了年轻人的社交货币…

提到Costco总会让人想到会员续费率高达90%的奇迹，但真正值得玩味的不是这个数字本身，而是它背后隐藏的商业密码。当我们把视角从零售业转向校园市场，会发现那些让Costco在北美…

年底总免不了复盘与展望。最近和几位品牌操盘手聊下来，发现大家都有相似的困惑：明明预算没少花，效果却越来越难衡量。尤其是面向大学生群体的推广，传统套路明显不管用了。这背后究竟藏着什么…

当各大冷饮品牌还在纠结新品投放策略时，一家深耕行业二十年的老厂突然在社交平台引发关注。这个夏天还没到，他们的脆筒冰淇淋却已经在小红书上掀起讨论热潮。更让人意外的是，这次营销完全没有…

当年轻人群体开始用老气形容某些耳熟能详的品牌时，这场消费代际更替的暗流已经汹涌。环意互动在高校营销实战中发现，那些曾经叱咤风云的品牌正在被Z世代用全新的标准重新审视。这群在数字浪潮…

在高校这片充满活力的土壤里，品牌想要真正扎根生长，光靠砸钱买曝光早已行不通。环意互动发现，那些能打动Z世代的营销动作背后，往往藏着心理学的精妙运用。当品牌把《影响力》中的经典理论吃…

当代年轻人正在用真金白银和时间投票重新定义市场规则。当95后开始成为消费主力人群时，他们的消费偏好和生活方式正在重塑商业逻辑。这群互联网原住民既追求个性表达又注重体验价值，既愿意为…

Z世代年轻人正在用他们的消费习惯重塑商业规则。这群在移动互联网环境中长大的00后，已经用独特的社交方式和消费偏好构建出全新的市场格局。当他们开始掌握消费决策权时，品牌们突然发现传统…

这代年轻人的购物车里装着什么秘密？当95后和00后逐渐占据消费主力位置，品牌们突然发现传统的营销套路正在失效。这群在互联网土壤里长大的消费者，把品牌消费变成了社交游戏，他们买产品不…

当清晨的阳光照进大学宿舍，00后小张已经刷完三版社交平台的种草笔记。他正准备下单那款被博主反复安利的国潮帆布鞋，尽管这个牌子三年前还被长辈们吐槽土气。这种消费决策方式的转变，正在中…

当一杯咖啡的价格能换来人情往来的新可能，当数字社交场景里的每一次点击都在重塑消费习惯，瑞幸用一份看似随意的19.9元礼盒撕开了校园营销的新切口。这个价格在高校场景里引发的化学反应，…

入夏时节，一支雪糕再次搅动社交平台。钟薛高的高价标签引发热议，也让整个冰品行业浮出水面。从奶茶到气泡水，再到如今的雪糕，年轻消费群体的喜好总能催生现象级单品。但这场关于价格的讨论背…