学生需求分析

最近和几个做市场的朋友聊天，发现大家现在都特别关注校园这块市场。毕竟Z世代已经成为消费主力军，而高校学生群体又是这群人最集中的地方。但很多人在具体执行时还是容易踩坑，要么活动形式老…

聊起年底的预算规划，不少品牌负责人都觉得头疼。特别是想在大学里搞点动静的公司，钱到底该怎么花才不打水漂？最近和几个同行喝咖啡，发现大家的困惑都差不多：要么预算被砍得七零八落，要么临…

年轻人聚集的地方总藏着无限可能，校园这片沃土向来是品牌争抢的高地。不同品类的产品想要在这里扎根，得先摸清门道。环意互动作为专注高校营销创意厂牌，这些年观察到不少品牌在这里栽跟头，也…

现在的校园营销越来越考验真本事了。以前靠发传单就能吸引学生的日子早就过去了，现在学生们手里攥着七八张广告单，眼睛都不带眨的。那些大机构砸钱做灯箱广告、框架海报确实有效果，但对中小型…

你有没有发现现在校园里到处都是品牌在搞事情？食堂门口摆摊送小礼品的，教学楼里贴满的海报，甚至宿舍楼下电梯的屏幕都被各种广告占满。但很多企业忙活一圈下来，不是产品卖不动，就是品牌没留…

高校这片市场总让品牌又爱又恨。年轻人聚集的地方确实充满机会，但每次投入后收获寥寥的情况屡见不鲜。环意互动接触过不少想在校园里搞事情的品牌，发现大家常在几个关键环节掉链子。今天咱们就…

写好校园推广文案的关键在于理解学生的真实需求。很多品牌在做校园营销时容易陷入误区，总觉得只要把产品功能堆砌出来就能打动年轻人。其实不然，真正有效的文案需要从学生视角出发，用他们熟悉…

现在做校园推广越来越难了。大学生每天被各种信息轰炸，注意力早就分散得七零八落。品牌想要在这片信息海洋里抓住他们的目光，光靠喊口号已经不管用了。得想办法让他们主动停下来看一眼，甚至愿…

现在打开手机随便刷刷，满屏都是品牌在校园里搞事情的新闻。但真能抓住学生心思的却没几个。这事儿挺有意思，明明Z世代撑起了三成以上的消费市场，可很多品牌还是像在玩盲人摸象的游戏。环意互…

SIVA 模型 当你在校园里设计内容传播，那一句简单的“你累吗，来喝杯热茶”可能不只是一个文案，而是他当下情绪的回应。这就是 SIVA 在校园营销里的实践体现——让品牌从“推信息”…

5R 理论 你在校园做传播，若把营销当成发文案、搞活动的“干活”，那你就漏掉了学生心里的触点。5R 理论帮你将策略从“你说啥”拉回到“他想收到啥”。 关联（Relevance）不要…

5C 网络营销 校园营销的核心是“被学生发现、被学生接受、被学生信任”。这五个“C”模型构成一个逻辑路径，让你的传播策略更贴近学生真实体验： 顾客：你要清楚学生关心的不是“品牌是谁…

使用与满足理论 + 消除不满论 在校园里，你做一条短视频或者发一个社团推文，有时收获的点赞远超预期，更多时候它却像被过滤掉的白噪音。受众不是被动接收器，使用与满足理论提醒你：学生会…

校园营销中的使用与满足理论 学生为什么会主动关注一个品牌？为什么有些内容一发就火，有些话题却没人接？使用与满足理论试图解答这些问题，但它讲得并不是品牌怎么“灌输”东西，而是学生怎么…