高校市场

新消费品牌最近的日子过得不太安稳。像奈雪的茶接连被曝出包装原料问题，蜜雪冰城因为食材日期标签操作不当引发热议，泡泡玛特因为产品瑕疵和快递活体盲盒事件导致股价剧烈波动，这些都在社交媒…

做校园营销这些年，经常看到很多品牌在高校市场里碰得头破血流。有人觉得只要砸钱就能打开局面，有人迷信所谓爆款公式，但真正能在学生群体里扎下根的，往往都是那些把基础逻辑想透彻的玩家。今…

最近跟不少初创品牌打交道，发现两种极端状态特别常见。有人一上来就想着要搞大事件，结果账上现金烧得哗哗响；也有人死盯着眼前出货，连品牌价值都忘了积累。这两种思路其实都有问题，关键得找…

做品牌这件事，说白了就是把自家的调性立住。就像年轻人谈恋爱，第一印象永远是性格和气质。现在很多品牌还在死磕渠道，其实早该把精力放在用户身上了。特别是面对大学生这群活在未来的人群，得…

新品营销这事，就像在校园里搞社团招新。你得让人一眼记住，还得让他们愿意掏出零花钱。作为常年在高校圈折腾的品牌操盘手，我见过太多新品要么卡在冷启动阶段，要么砸了钱却像往教室天花板扔粉…

数字技术正在重塑商业世界的规则。当品牌把营销动作搬上数字轨道后，真正的较量才刚刚开始。数据洪流中藏着消费者最真实的意图，但能把这些数字转化为决策依据的人才，比黄金还要稀缺。 在校园…

在高校市场这片充满活力的土壤里，品牌营销正经历着前所未有的蜕变。环意互动发现，当数字化浪潮席卷而来，传统的营销逻辑正在被重新解构，尤其是面对Z世代这个核心消费群体时，那些曾经行之有…

这个时代正在发生静默的变革。当年轻消费者在社交平台留下浏览轨迹，当校园超市的智能货架记录下商品停留时长，当外卖订单的实时数据在后台跳动，这些看似零碎的数字正在重构商业世界的底层逻辑…

信息爆炸时代，品牌们都在玩命抢眼球。每天刷手机能看到上千条广告，但能记住的有几个？那些突然火出圈的品牌，像江小白、李渡、钟薛高、完美日记、三只松鼠，表面看着风风光光，背后全是同个套…

说到营销圈里最让人头疼的三个词，洞察、策略、创意绝对能排前三。你跟不同的人聊这三个概念，能听到上百种说法，听完反而更迷糊。尤其是策略这个东西，听起来高大上，但到底该怎么理解？ 策略…

在高校这片年轻人最集中的土壤里，品牌想要真正打动Z世代的心，光靠砸钱铺渠道已经不够看了。现在大学生们每天被海量信息包围，真正能让他们记住的，是那些能戳中内心需求的产品。环意互动发现…

当一家互联网公司把用户当韭菜收割时，当运营团队天天盯着数据刷屏时，我们是否想过：这些看似新潮的互联网玩法，其实在传统营销学里早有答案？环意互动发现，那些在高校市场玩得风生水起的品牌…

你知道为什么德芙和多芬共享同一个英文名吗？或者为什么宜家最开始根本不卖家具？这些看似普通的品牌背后藏着不少让人意想不到的趣事。今天咱们就来聊聊那些藏在品牌名字里的小心机，说不定下次…

最近看到娃哈哈找来许光汉代言纯净水的消息，忍不住想聊聊这个话题。当年王力宏和那句爱你就像爱自己几乎成了品牌代名词，现在突然换成新面孔，确实让人有点摸不着头脑。但环意互动这种专门研究…

做品牌营销最怕什么？明明投入了大量预算，结果目标人群根本不在状态。尤其面对大学生这类高知群体，他们对广告的免疫力比谁都强。环意互动发现，想要在高校市场玩出声量，必须从消费行为底层逻…

营销圈最近流行一句话：钱花在哪里心就在哪里。这话放在高校市场尤其适用。现在大学生群体的消费习惯和价值观都变了，品牌想在校园里混出名堂，思路也得跟着翻新。 有个有意思的现象，去年调研…

当年轻人开始用表情包对抗生活压力时，品牌们也在悄悄调整传播策略。最近几支刷屏的广告片，不约而同地抓住了当代人的情绪痛点，用创意把产品和情感需求绑在了一起。 乐乐茶的广告团队发现，办…

很多营销方案总在自说自话，根本没抓住年轻人内心的真正需求。品牌总想着用花哨的活动吸引注意，却忽略了最核心的要素——情感共鸣。这种现象在校园市场尤其明显，毕竟Z世代对虚情假意的广告格…

小时候家里有个小院子，有块空地一直荒着。有天我妈突然说，你不是爱吃扁豆吗？干脆把这块地利用起来。我兴奋得连夜把土翻好，搭好竹架子，第二天一早种子刚撒下去就盼着发芽。结果天还没亮就蹲…

最近快手搞了次大动作，从头到脚换了新装。这事在圈子里挺热闹，但很多人没看出门道。作为深耕校园营销八年的老炮儿，我觉得这波操作特别值得拆解给品牌方看，毕竟现在的Z世代才是消费市场的主…