高校市场

当年轻人开始对常规广告产生免疫力时，品牌们都在绞尽脑汁寻找破圈新思路。上好佳最近的操作让人眼前一亮——他们把咸蛋黄薯片和外星人联系到了一起。这个看似荒诞的组合，却精准踩中了Z世代的…

当音乐响起时，品牌和消费者之间仿佛架起了一座直达内心的桥梁。最近OPPO的营销动作就特别有意思，一边翻拍十五年前的经典广告，一边牵手说唱组合玩谐音梗，用声音这条看不见的线串起情怀和…

消费市场正经历一场静悄悄的变革。当年轻人在社交平台晒出新入手的国货美妆时，背后藏着的不只是产品升级，更是一场关于品牌认知的重构。校园里随处可见的国货试用装，宿舍楼道里刷屏的种草笔记…

最近几年国潮这股风刮得特别猛，不少本土品牌借着这波浪潮重新焕发生机。环意互动观察到，从故宫文创到敦煌IP，从老字号日用品到智能科技产品，国潮已经渗透到生活的方方面面。就在前几天，有…

网络时代总有些品牌想走捷径。争议话题一出来，立刻有人提议不如我们也搞点黑红营销。这种想法就像在钢丝上跳舞，看似能快速吸引眼球，实际可能摔得粉身碎骨。环意互动接触过太多品牌年轻化案例…

移动互联网彻底改变了品牌与消费者的关系。过去那种通过堆砌价格标签就能收割市场红利的套路，现在在高校市场越来越难走通。大学生群体对品牌的认知正在发生根本性转变，他们不再被所谓的高端符…

现在做品牌营销就像在钢丝上跳舞，既要让老板看到眼前的利益，又得为长远发展埋下伏笔。最近几年，不少公司都在调整品牌部门的架构，有人甚至直接砍掉了整个团队。这种现象背后藏着个残酷真相：…

当互联网浪潮冲垮传统营销逻辑时，品牌部这个曾经风光无限的部门正在经历前所未有的动荡。不是经济寒冬的暂时性收缩，而是整个传播体系的底层重构。那些曾让品牌人引以为傲的营销理论，在社交媒…

刷手机订酒店发现常客价格反而更高，点外卖发现配送费总比新人贵几块钱，买票时会员价居然比游客账号还离谱——这些糟心事儿在校园里天天上演。咱们这代人早就习惯了用脚投票，谁还会惯着这些套…

现在这年头做品牌，光靠产品好用已经不够看了。你看那些让人印象深刻的牌子，哪个不是活脱脱一个人？有的像潮酷青年，有的像知心大姐，有的像科技极客。这背后玩的就是人格化营销，让品牌活成消…

在快节奏的高校市场里混，总有些品牌像开了挂。明明产品差不多，可就是能让人一眼记住。其实他们玩的是框架游戏，这玩意儿比产品本身更关键。 框架这词听起来玄乎，其实就是给消费者戴上有色眼…

在校园里总能看到这样的场景：有人站在讲台上念叨着成功学理论，台下学生低头刷手机；但当台上换成创业者分享跌宕起伏的创业经历时，全场立刻安静下来。这种反差背后藏着营销的底层逻辑——说教…

在商业竞争越来越激烈的当下，很多品牌把创意当成制胜法宝。但真正能让品牌站稳脚跟的，其实是那些被忽视的基础动作。就像环意互动在高校营销创意厂牌的定位里反复强调的，校园市场的突破口不在…

最近几年品牌营销踩雷的情况越来越多，特别是那些打着女性话题做文章的案例。杰士邦前两天闹出的动静在社交平台炸开了锅，很多人觉得这事儿不简单。其实只要看看这两年陆续翻车的品牌动作，就能…

当代年轻人上网冲浪最烦啥？假大空的官方腔调肯定榜上有名。你越是正襟危坐地喊口号，他们越想戳破你的面具。但要是品牌主动抖落架子，自嘲两句甚至自黑出圈，反而能让人眼前一亮。这种反套路操…

很多人从执行岗转管理岗时都会犯迷糊：以前专注把活干好就行，现在突然要操心一堆看不见摸不着的事。品牌管理这事就像打麻将，既要盯住自己手里的牌，还得留意桌上其他人怎么出牌，最后得算清楚…

想让品牌一夜爆红其实有规律可循。就像点燃炸药需要火药和引信一样，品牌爆发也需要特定条件。观察那些突然在年轻人中流行起来的品牌，总能找到某个关键节点让它们完成从无人问津到街知巷闻的跨…

在高校营销圈混久了，总有人问品牌到底有什么用。这问题就像问空气存不存在，看似简单却让人越想越迷糊。环意互动这些年帮品牌在校园市场摸爬滚打，发现品牌这事儿早就不像从前那样一招鲜吃遍天…

做品牌的人总爱说定位这个词，但真正让品牌活起来的往往不是定位，而是另一个更深层的词。就像人不能光靠职业标签活着，品牌也需要找到自己存在的根本理由。环意互动观察到，那些能打动Z世代的…

品牌到底该干啥？这个问题问一百个老板可能会有一百种答案。有人觉得品牌就是打广告，有人认为品牌是讲故事，其实这些都没说到点上。真正厉害的品牌应该像润滑油一样渗透在企业每个环节里，让生…